阿里回应“媒体帝国论”：无意于时事更别谈控制

　　国际在线报道(记者 王雪莹)：3月1-2号，在阿里阿巴集团举行的2016商业服务生态峰会召开期间，阿里高管的一则微博突然火了起来，“一不小心，阿里成了媒体帝国。我统一回复一下：阿里巴巴无意于时事，更别谈控制。控制，你想控就能控制？太贬低媒体操守了吧？”一时间，阿里的“媒体帝国”成为热议的焦点。

　　该微博的博主是王帅，现任阿里巴巴集团首席市场官（CMO），阿里巴巴合伙人之一。2003年12月，王帅加入阿里巴巴集团。先后担任阿里巴巴公关总监、中文站总编辑、大淘宝首席市场官、中国雅虎总经理等。他长期领导阿里巴巴集团的公关、市场体系。

　　该微博的回应缘起于钛媒体的一则报道《蚂蚁金服战略入股财新 阿里系媒体版图再下一城》，报道称，“当各个巨头都在搞流量入口平台争夺自媒体时，阿里用逐个击破的方式，几乎悄悄完成了它在整个传统媒体中的大手笔投资布局。这一次是整个传媒界最耀眼的明星之一，财新传媒”。

　　文章最后称，“阿里投资新浪微博和最近全盘收购私有化优酷土豆，也都是不错的投资业绩，一个社交媒体，一个视频媒体平台，就这样悄悄的，阿里巴巴完成了其几乎在整个中国的传媒布局”。

　　此报道一出，王帅立即在其微博上回应，“我们对编辑业务毫无干涉。强加于上，你是在侮辱自己还说侮辱媒体机构？”王帅还解释了阿里进行媒体投资的原因， 第一，将阿里的电商业务，和传统报业集团的物流发行、社区服务、网商会员群体结合，实现阿里、媒体、消费者的三方共赢。第二，看好未来商业数据的发展前景，欲打造中国版“彭博”。

　　在2016商业服务生态峰会期间，沸沸扬扬的阿里“媒体帝国”论调是从何而来呢？

　　马云投资互联网媒体领域的第一次尝试是《淘宝天下》电子杂志，他呈现出马云心中的一个目标市场：媒体领域。之后，马云与浙江出版联合集团于2010年创办《天下网商》。此后的2012年至2016年内的投资，无一不呈现出马云在媒体领域深入的深度与广度。马云的媒体领域开始向社交平台、数字媒体、视频网站乃至于传统纸媒扩张。马云的阿里巴巴近几年来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等方式，将二十几家媒体纳入麾下或战略入股。

　　近日，虽然阿里收购财新的信息尚未落实，但是阿里在媒体领域确实有所作为，其真实目的到底是什么呢？

　　在2016年3月1日的商业服务生态峰会上，阿里CEO张勇阐释了阿里的媒体战略，“我们是希望能够完成电商平台和媒体的打通。这个现在已经初有轮廓，标志就是收购了全资私有化的优酷作为代表”，“所以今天其实阿里巴巴集团已经初步形成了媒体的矩阵，我们既有原来二合一的消费者媒体，淘宝和天猫，同时我们今天又有中国最大的视频媒体”。

　　张勇在2016商业服务生态峰会上演讲

　　这些动作的真正原因，是互联网时代的经营模式在发生巨大的转变，“在互联网迅速发展的新时期，越来越多的商家已经意识到，传统年代的品牌行销、效果行销，在互联网年代会被重新改写”。

　　张勇强调，“整个媒体投入中很重要的一部分，就是营销的数字化、推广的数字化、用户运营的数字化。其中，怎样让数字化的过程跟天猫发生关系是关键，因为发生关系就能够将品牌行销变成事实上的效果营销。跟用户发生互动的机会，就会产生用户初步的认知，产生用户的好奇心，进而产生用户的行动。对于整个品牌视角来讲，互动能够让消费者跟品牌产生连接，对于获得新用户和形成价值有非常大的意义。”

　　在媒体与商业利益之间，大数据是至关重要的。阿里之所以投资微博和优酷，张勇给出了解释，“天猫平台和媒体平台，能够发生大量的化学反应，这个中间最重要的是大数据。因为消费者的数据是通的，整个电商和媒体平台可以跟大家分享，当时无论投资微博，还是投资优酷，我们做的第一件事情就是把ID打通，希望能够在我们电商和媒体平上能够更好的识别消费者，让商家能够去获取目标消费者，去运营目标消费者。”

　　或许，在互联网巨头们看来，传媒帝国并不是他们的目标，不管是新媒体还是传统媒体，巨头们大多以入股并非控股的形式投资。他们的真正目标是是如何借助媒体玩好更大的内容生态，做更大的互联网生意。