亚马逊报告称个性化成2017年中国跨境网购关键词

　　国际在线报道（记者 林维）：亚马逊中国１６日发布了２０１７跨境网购趋势报告。数据显示，服装、美妆、母婴是中国消费者最爱的品类。此外，不同的城市有不同的海淘属性，其中北京２０１７年偏爱户外类产品，而广州人则热衷购买电子产品。

　　根据亚马逊中国发布的《２０１７中国跨境网购趋势报告》，中国跨境网购人群呈现年轻化特征。数据显示，近８成亚马逊中国跨境消费者是８０后和９０后， ９成以上消费者拥有大学以上学历，月收入５０００元以上的消费者占７成以上。此外，亚马逊中国副总裁顾凡透露，品质和个性化是２０１７年中国跨境网购的两大关键词，“我们发现对于用户来说，品质的需求变成一个标配。具体可以跟大家分享一个数据：在亚马逊海外购整个排名前５０的搜索词里面，有８４％都跟品牌相关，所以客户对于品牌目前的需求是非常成熟的。在第二部分个性化来看，其实在爆品之外，消费者呈现出来的一个核心趋势是长尾选品（指需求不旺或销量不佳的产品）客户买的越来越多，无论是对于颜色的选择、还是对同品牌下不同货品的选择，这个趋势显得越来越突出。”

　　报告显示，服装、美妆、母婴、鞋靴、玩具排名２０１７年中国跨境网购热销品类前五位，其中母婴类产品和轻奢品牌网购升幅较猛。此外，中国跨境网购消费者目前已遍布全国各地，且不同的省市有不同的海淘属性。顾凡说：“目前消费排名前十的城市依然是一线城市居多，另外到底这些地方的客户相对哪个品类买的多？比如说北京户外买的多，上海是汽车配件，江苏是渔具，包括山东的乒乓，四川的服装，购买这些品类要比其他省市更多一些，像福建的手表和辽宁的乐器。”

　　报告还显示，男女用户的消费习惯呈现差异。其中，男性用户花的更多，在“亚马逊海外购年均总花销５０００元以上”的维度上男性占比更高；而女性用户则花的更勤，在“月均消费超过２次以上”的维度上女性占比更高。亚马逊预测，２０１８年中国海淘市场将进一步扩大，且会员经济将成为跨境网购新增长点。