首届德中品牌对话在德国汉堡举行

中国驻德国大使史明德致辞

央视副总编辑张宁致辞

　　国际在线报道（中国国际广播电台记者 许多）：首届“德中品牌对话”5日在德国汉堡举行，来自德国、奥地利以及中国从事品牌建设的业内人士与企业代表对国际化品牌的本土化战略进行深入探讨。

　　此次活动由中国中央电视台、德中当代中心和德国品牌学院-汉堡设计与传播应用科学大学合作举办。中国驻德国大使史明德出席论坛并致辞。他表示，改革开放40年来，中国已发展成为世界第一出口大国、第一制造大国，海尔、华为、阿里巴巴等一大批中国品牌已在世界舞台崭露头角。然而，我们也要清醒地认识到，由制造大国崛起成为品牌大国、品牌强国还有很长的路要走。希望中德两国的企业家能够集思广益、互学互鉴，为两国经济发展、品牌建设与交流合作做出更大贡献。

　　央视副总编辑张宁在会上表示，中国品牌目前呈现出向绿色健康、科技创新、文化引领三个方向发展态势。成功的中国企业十分注重传播品牌的文化内涵，许多产品都有着深厚的文化元素、历史的传承和中国的工匠精神。这些年来，德国和中国的品牌交流十分频繁，希望加强两国交流合作，共同促进双方品牌建设。

　　在讨论环节，大众汽车股份有限公司全球品牌管理主管海泽以大众与中国的渊源为例，阐释了小到企业之间、大到国与国之间的友谊与民众心中的情结。他说：“中国已经成为了大众的第二故乡。20世纪90年代初，我们与中方合作在长春建立了一汽大众汽车有限公司，经过几十年的发展，现在一汽大众在中国已经占有50%的市场份额。我们已经与中国人民紧紧相连，大众这个品牌如今无论是在德国还是在中国，都已经成为了一种生活态度。”

　　汉堡文化与媒体部长布洛斯达在会上表示，品牌是文化的集中体现，在一个国家或地区建立品牌的过程，实际上是建立信任的过程，搭建德中品牌对话平台，增进中德两国的互信与经贸发展十分重要。

　　“德中品牌对话”为非营利活动，企业赞助除用于对话活动筹备开支外，盈余将全部用于德中品牌人才培养奖学金计划，资助德国品牌学院-汉堡设计与传播应用科学大学、中国美术学院中德学院、浙江万里学院中徳学院、北京师范大学珠海分校中德合作办学项目的优秀学生，为企业培养熟知德语区和中国的国际品牌人才。