英媒：中国“Z一代”消费者正成为奢侈品行业增长新动力

　　中国年轻一代正在成为奢侈品消费市场的主力军

　　国际在线专稿：随着物质生活水平的提高，中国人对奢侈品的消费热情和购买力也在不断增强。中国的北京、上海等一线城市，几乎各大商场都能看到普拉达、路易斯威登、爱马仕等国外的奢侈品牌。6月13日，路透社援引了贝恩咨询公司（Consultancy Bain）的分析报告称 ，中国的奢侈品消费占全球市场总额的三分之一以上。值得注意的是，中国的“Z一代”（Gen-Z，美国及欧洲的流行用语，指在1995年至2000年出生的人）正在成为全球奢侈品行业的增长新动力。

　　贝恩咨询公司预计，按照恒定汇率计算，2019年奢侈品手袋、高端服装和化妆品的全球销售额将增长4%至6%，这在很大程度上要归功于中国需求的蓬勃增长，而“Z一代”消费者正迅速成为中国市场的中心。

　　“他们是非常值得关注的群体，他们是一支庞大的消费力量，他们是冲动的买家。”贝恩合伙人费黛丽卡•莱瓦托(Federica Levato)表示。

　　莱瓦托补充说，为了赢得这一消费群体，美国和欧洲的奢侈品牌正试图通过数字营销活动，音乐会或临时弹出式商店等“持续炒作”的方式来宣传各自商品。

　　贝恩今年早些时候的另一项研究指出，中国的“千禧一代”（指20世纪时未成年，在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人）的大部分收入来自父母，“Z一代”消费者也是如此。

　　该公司在最新报告中补充称，美国是另一个主要的奢侈品市场，尽管第一季度因美国税收政策转变和退税下调而出现短暂波动，但美国市场依然强劲。

　　珠宝商蒂芙尼等一些公司已表示，中国游客的消费大幅下降，贝恩称这是中美贸易摩擦的主要后果。莱瓦托则指出，“除了游客数量，目前没有任何证据显示奢侈品行业有受到其他任何因素影响。”（谢诗佳）