国际在线报道（记者 王洹星）：随着中国线上消费的持续火爆，巨大的市场也吸引了来自海外的目光。来自俄罗斯、泰国、丹麦等不少国家的驻华使节也纷纷化身“网络主播”，为自己国家的商品直播带货，这也引起了中国网民的关注。

　　“点击（屏幕上）的小盒子就可以买到这瓶酒，现在就买！”

　　从波兰啤酒到塞尔维亚葡萄酒，再到保加利亚玫瑰精油、拉脱维亚矿物漆……不久前，来自这些国家的驻华大使或总领事纷纷进入中国网络直播间，向中国网民介绍起了自己国家的风土人情和特色产品，引起了中国网友的极大兴趣。来自北京的安女士说：“我平时是经常喜欢在网上购物的，这种方式让我足不出户就可以在家享受到国外的，而且又是由大使他们亲自代言来宣传的这种产品，我觉得让我买的很放心，所以我非常喜欢这种方式。”

　　为打造“国家爆款”，驻华使节们在直播时都各显神通。保加利亚驻上海商务领事王思向在线观看的50多万中国网友秀起了厨艺。一位网友在直播间留言点评道，“第一次见到外交官展示厨艺，要给100个赞。”　在王思看来，直播带货是商业发展的新趋势，使用这项新技术可以和中国人民走得更近，让他们更了解保加利亚，“让他们了解更多我们的文化、我们的产品。接到直播通知后，我想做一些新尝试，让大家明白购买之后怎么用产品、享受产品。保加利亚和中国相隔万里，但在饮食上有些相似之处，我相信中国人试着在家做这个菜也会喜欢的。”

　　除了卖商品，在直播间，各国驻华使节还不遗余力推荐美景、吸引投资。匈牙利驻上海总领事博岚和家人平时也经常会进行直播购物。他在一次网络直播中，为中国网民介绍了匈牙利和中国之间的直飞航班，并欢迎网民们就近买票飞去看美景、品美酒、搞投资。他说：“我来中国已经三年了，所以对于促进（中国）与匈牙利的合作有丰富的经验。我们两国的合作与交流可以上溯到几百甚至上千年。我相信线上线下相结合的模式是最好的，但是现在疫情导致我们无法采用线下模式，所以我们将利用网络促进商业发展。”　

　　波黑驻华大使塔里克·布克维奇在一场直播后表示，波黑有350万人口，而他在中国直播的半小时中，就有超过50万中国网友收看，这想想就让人振奋，“直播时在线的观众有50万，而波黑总人口数是350万人，像是每7个人中就有一个在观看。这种方式非常了不起，能够扩大我们的宣传面，我非常喜欢，我们很期待通过这种方式为中国市场供货。”

　　据统计，目前共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌来中国电商平台天猫“赶集”，首发新品超40万件。拼多多“全球购”已累计售出各类海外品牌商品超过1000万件，覆盖美妆个护、数码3Ｃ、营养保健等10余个品类。数十个国家的驻华使节们在中国各大电商平台上开启了“直播带货”营销新模式。

　　拼多多消费数据研究院副院长刘中琪表示，截至目前，拼多多已经先后跟阿根廷、塞尔维亚、波兰、捷克、斯诺伐克、丹麦等10多个国家的驻华大使馆和领事馆合作，邀请了相关的大使和领事走进直播间，推荐各自国家的代表性产品，销售的商品已经超过了10万单，“不同于目前国内的很多直播这样同质化的一种现象。外国使节的直播会对消费者带来非常大的一个新鲜感，外国使节对当地代表性的产品的品牌调性和风土人情是更为了解的。在整个直播的过程中，这些使节和领事会穿插讲解很多生动的故事和当地的生活经历，（消费者）会觉得直播更加新鲜和有趣，会强化购买当地商品的一些意愿。”

　　抗击新冠肺炎疫情让世界大多数国家的大量经济活动按下“暂停键”，而直播以一种全新方式弥补了疫情之下线下消费的抑制。透过火爆的直播间，中国网民可以看见琳琅满目各国的商品，更能看到中国经济的巨大潜能。国家信息中心经济预测部研究院邹蕴涵认为，通过驻华外交官“直播带货”，对解决商品出口问题有很大帮助，“疫情之后，大家没有想到直播经济现在变得这么火。大使加入进来其实相当于是一个信誉的保证。消费者在购物活动中，要减少信息不对称的环节，可能大使信誉保证会相对来说比较有优势，大家更能信任他，他更能够推荐出符合他们国家特色，或者是更能代表他们国家特点的一些产品。同时又由于他个人（直播）的形式比较新鲜，所以说也吸引了一定的流量。”