当地相关产业发展，强有力地助推了产品所在地的脱贫攻坚工作，据不完全统计，在“广告精准扶贫”项目助推下，2019年已有 47个县退出贫困县序列。为了更好地完善和优化“广告精准扶贫”项目，各省（自治区、直辖市）总结了本年度“广告精准扶贫”项目实施的经验和成效，我们将陆续整理发布，充分共享，以期进一步巩固和提升项目成效。

　　陕西省自2018年加入中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目，2019年，新增播出汉中仙毫、商南茶、子洲黄芪、岚皋魔芋、丹凤葡萄酒、佳县红枣、吴堡桑、清涧大枣等8个产品。项目在陕西实施以来效果显著，得到陕西广大干部群众的一致好评。

　　精心组织 密切合作

　　总台与陕西实现多层次媒体联动　

　　受历史、自然、社会等因素影响，陕西贫困状况十分严峻，贫困人口众多，有秦巴山、六盘山、吕梁山３个集中连片特困地区，脱贫攻坚任务艰巨繁重。同时，陕西省是全国著名的革命老区，延安、照金等革命老区在中国革命历史上都留下了不可磨灭的光辉印记。近年来，陕西省委、省政府把脱贫攻坚作为头等大事和第一民生工程，举全省之力坚决打赢脱贫攻坚战，并积极与社会各界沟通对接，共同助力陕西脱贫攻坚工作。

　　加入“广告精准扶贫”项目后，陕西省委宣传部高度重视项目实施工作，省委常委、宣传部部长牛一兵同志多次作出指示，要求做好相关工作。省委宣传部召开专题会议研究部署，安排专人对接落实，全力保障项目在陕顺利实施。2019年5月10日，陕西省委宣传部常务副部长王吉德应邀出席中央广播电视总台“品牌强国战略联盟成立暨中国品牌强国盛典启动仪式”，9月27日，陕西省委宣传部副部长单红出席中央广播电视总台“品牌强国工程”西安沟通说明会并致辞。同时，陕西省委宣传部与总台总经理室建立了良好的沟通机制，不断优化陕西项目，扩大宣传效果。

　　陕西省委宣传部要求项目产品所在各有关市、县抢抓项目有利机遇，做好宣传跟进工作。在产品广告宣传片播出前后，积极组织邀请中央驻陕媒体、省内主要媒体及知名新媒体、自媒体等，通过媒体联动互动，在电视、报纸、广播、网络等渠道集中发声，开展多渠道、多层面、多角度的宣传报道，与总台的广告宣传形成传媒合力，产生规模效应，最大限度提高陕西农产品的影响力，提升产品竞争优势。同时，利用产品宣传片播出契机，开展招商、展销活动，及时将宣传推广转化为社会效益和经济效益。

　　宣传效果“品效合一”

　　农产品销售额大幅增长 品牌价值显著提升

　　加入项目的产品，产地范围涵盖了全省陕南、陕北和关中各贫困地区，产品种类均为当地重点发展的脱贫支柱产业农副产品。产品质量过硬，在当地有一定范围的美誉度，但在品牌塑造上仍具有一定短板，亟需更大传播平台助力。加入“广告精准扶贫”项目后，签约产品经总台广播和电视各频率频道高频次播出后，品牌传播半径不断扩大，借助总台中央主流媒体的公信力传播力，品牌知名度和影响力获得了极大提升，产业发展前景更加广阔。

　　汉中仙毫公益广告片播出以后，汉中春茶销量明显好于往年，陕北、甘肃、青海等外地客商咨询订单增多，销售市场进一步拓宽。西乡县茶业企业与安徽、福建第三方签订外贸茶叶出口销售订单1200吨，宁强千山茶叶公司与外地客商签订2万斤茶叶销售合同，同比增长30%。据统计，截至6月底全市茶叶销售量达3.9万吨，较去年同期增长12%，茶园亩均增收500元-1000元。根据浙江大学中国农业品牌研究中心最新发布的“2019年茶叶区域公用品牌价值”， 汉中仙毫品牌价值达25.69亿元，较去年增长3.1亿元，位列茶叶区域公用品牌第22位，汉中仙毫品牌含金量和知名度进一步提升。

　　子洲黄芪公益广告片播出以后， 黄芪片销量从2018年的年销售额155万元增加到2019年的520万元，增长2.35倍；子洲黄芪特级条从每公斤190元升至每公斤220元；2019年新增黄芪种植面积2万亩，这不仅鼓舞了农民种植黄芪的热情而且增加了农民的收入，从种植普通农作物一亩收入几百元到现在种植黄芪每亩收入3千元。

　　经过“广告精准扶贫”项目的推介，产品销售渠道裂变拓宽，市场区域从当地向全省、省内向省外、国内向国外不断延伸。同时，市场扩大带动量价齐升。产品销得快，卖价高，扶贫产业得到发展的同时，红利流向扶贫末端，贫困群众直接得实惠，强有力地助推了产品所在地脱贫攻坚工作。2019加入项目的各产品所在地，扶贫脱贫步伐不断加速，将力争于2019年实现全部脱贫目标。

　　宣传半径扩大

　　扶贫广告片助推陕西旅游业发展

　　在“广告精准扶贫”项目中播出的广告宣传片经过严格的审核把关，导向、立意、格调、画面等得到了充分的保障。宣传片除围绕产品进行宣传推介之外，还对产品所在地、产品生产环境等进行了全面的介绍，这就为当地提供了很好的对外宣传展示平台，成为进一步扩大宣传半径的有利契机。参与项目的各产品所在地，利用项目宣传片制作播出的机会，全面展示当地的自然风光、地理环境、历史风物等自然和人文资源，努力实现项目的社会效益最大化。项目成功实施后，不少产品所在地采摘游、乡村旅游明显升温，为当地第三产业发展提供了助力。