2019年， 中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目为21个省（自治区、直辖市）以及新疆生产建设兵团共计106种农副产品免费播出公益广告，提升了产品销售额和品牌价值，带动了当地相关产业发展，强有力地助推了产品所在地的脱贫攻坚工作，据不完全统计，在“广告精准扶贫”项目助推下，2019年已有 47个县退出贫困县序列。为了更好地完善和优化“广告精准扶贫”项目，各省（自治区、直辖市）总结了本年度“广告精准扶贫”项目实施的经验和成效，我们将陆续整理发布，充分共享，以期进一步巩固和提升项目成效。

　　区域发展不平衡，在广东的一个突出体现，具体来说就是珠三角和粤东西北地区经济发展不平衡的问题。振兴粤东西北，补齐广东的短板，是广东省的共同目标。

　　乳源瑶族自治县位于广东省北部、韶关市区西部，是广东省3个少数民族自治县之一。全县总面积2299平方公里，辖9个镇115个村（居）委，总人口22.96万，其中瑶族人口2.46万，占总人口的11%。乳源瑶族属过山瑶，被誉为“世界过山瑶之乡”。乳源集革命老区、民族地区、贫困地区、石灰岩山区、生态发展区于一体，是典型的“老、少、边、穷”地区，2018年全县建档立卡贫困户2812户7118人。

　　为了贯彻习近平总书记关于民族地区发展重要论述和重要指示精神，高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，2019年7月，中央广播电视总台将“乳源瑶山茶”“广东大峡谷”“南岭蔬菜”“瑶绣”等4个农旅品牌列入2019年度“广告精准扶贫”项目，免费帮助贫困地区推广独具地方特色的农副产品，带动销售，助力瑶乡产业扶贫和乡村振兴，为全面建成小康社会注入强大动力。

　　自9月份“乳源瑶山茶”“广东大峡谷”公益宣传广告登录央视各频道后，乳源茶叶、腐竹、笋干等农产品开始走进更多人的视线，让瑶乡优质农产品得以扩宽销路，拓展市场，提升知名度。

　　“广告精准扶贫”成功塑造乳源知名农特产品品牌

　　2019年9月1日至9月30日，“乳源瑶山茶”“广东大峡谷”2个扶贫公益广告同步登陆央视各大频道，依托央视强大的传播覆盖力、平台整合力和品牌影响力，乳源瑶山茶、乳源三宝（腐竹、番薯干、笋干）等农特产品迅速成为热销农产品。据乳源茶叶协会统计，9-10月份“乳源瑶山茶”销售额为960万元，销量同比增加了2.35倍。乳源大峡谷食品有限作为入乳源县最大的“腐竹、笋干、番薯干”（乳源三宝）生产销售企业，“广东大峡谷”公益广告播出后，9-10月份“乳源三宝·腐竹”销售额为346.5万元，销量同比增加了2.5倍；“乳源三宝·笋干”销售额为240.5万元，销量同比增加了1.95倍。

　　“广告精准扶贫”推动建立乳源农产品电商销售体系

　　总台乳源扶贫广告播出后，乳源县搭建了“南岭精品·五彩乳源”电商平台，通过聚集全县农特产品企业，将茶、腐竹、笋干、番薯干、旅游推介等农旅产品“上架”电商平台，实现“聚平台卖全国”营销模式，实现“微电商”从无到有的突破。目前，平台入驻企业21家，在线销售商品数47个。除此之外，乳源县还建立了电商平台管理机制，通过制定《“南岭精品·五彩乳源”电商平台准入和退出机制》，以政府认定、协会推荐模式，畅通农旅产品准入渠道。同时，实行平台管控、定期抽检模式，每月定期对“上架”产品进行抽检，对抽检不合格产品进行下架处理。乳源县积极对接联系京东、拼多多等大型电商平台，充分发挥央视扶贫广告强大的影响力，进一步扩展农特产品线上销售渠道，通过科学谋划布局，在县内打造了富农云商、绿色食品等一批线下农特产品超市，全力打造线上、线下一体化销售模式。

　　“精准扶贫”公益广告引起社会的强烈反响

　　乳源深洞茶叶种植专业合作社负责人江为通表示，以往茶叶合作社受限于产业规模小、品牌知名度低等原因，导致茶叶价格、销量都比较低，许多农民参与积极性不高。但是，“乳源瑶山茶”扶贫公益广告播出后，专业合作社生产的“乳源瑶山茶—深云翠”系列绿茶、红茶销量明显增加，许多粤港澳大湾区的经销商纷纷联系协商代理销售事宜，茶叶品牌知名度打响了，带动了更多农民参与到茶叶产业发展。

　　“南岭精品·五彩乳源”电商平台运营商负责人廖功行表示，乳源农产品电商平台建立，填补了乳源县缺少大型电商平台空白，有效整合了过往企业单兵作战、家庭小作坊生产等产销模式，为今后农产品销售提供了强大的“数据库”和物流配送中心。

　　乳源县大布镇英明村村民候志文说，往年村里的笋干收购价为20-30元左右，基本上是批发价卖出，农民基本上没收到什么钱。自从9月份央视扶贫广告播出后，大布的笋干一个月就卖脱销了，而且收购价格也上涨到40-60元，翻了整整一倍。现在各村种植、制作笋干的积极性更高了，这就是扶贫广告带来的直接经济效益。

　　乳源县大峡谷食品公司负责人周伟平说，他计划在年底筹建新的腐竹的生产车间。这正是得益于央视扶贫广告强大的宣传效益，让“乳源三宝”迅速成为“网红”产品，目前，“乳源三宝”除了在线上热销外，线下也有很多经销商提出要加盟代理销售。