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胡民伟:讲好中国故事“融通中外”是关键

2016-10-25 19:20:53   |   来源:国际在线   |   编辑:城市频道

国际台俄东地区广播中心编辑部主任胡民伟在会上作主题演讲。 摄影 杨宾

  国际在线消息:10月19日,2016中国城市外宣年度协作会议在云南省丽江市举办。本次会议由中国国际广播电台与丽江市委宣传部联合主办,国际在线与丽江市委外宣办共同承办。会议以“讲好中国故事——城市形象海外营销与创新”为主题,围绕创新思路就城市如何对外宣传和旅游推介、如何讲好中国故事,共同分享了先进经验,探讨了有效路径。来自北京、上海、重庆、成都、青岛等29个城市的宣传及旅游部门领导和对外传播专家出席会议。

  国际台俄东地区广播中心编辑部主任胡民伟在会上作主题演讲,全文如下:

  大家好!我是从业20年一直在一线,虽然得过两次中国新闻奖,但是我对语言一窍不通。

  18世纪,当东印度公司把订制好的精美瓷器运回欧洲大陆时,被称为“法兰西思想之王”的法国思想家伏尔泰感叹:“我们不能像中国人一样,真是大不幸”;仅仅100年后,英国诗人丁尼生就说:“欧洲的50年,胜过了中国的一甲子。” 为什么?因为中国故事从精美走向陈旧,从先进沦为没落,从繁荣步入衰败。今天,我们面临着历史上从未有过的机遇,肩负着沉甸甸的责任,要把一个蓬勃发展欣欣向荣的中国真实地展现给世界。原因就在于,世界需要中国,需要中国故事。

  综观当今国际舆论格局,最为突出的特点是中国因素不断凸显,最为直接的表现是中国信息大量增加,最为显著的结果是各国人民对中国印象不断加深。这与我国在国际经济总量中的比重持续上升、与我国国际政治地位的不断提高、与我国媒体在国际舆论竞争中的积极有效作为是分不开的。那么,如何有效影响国际舆论,如何积极主导国际舆论,如何让国际舆论促进中华民族实现伟大复兴中国梦,就成为摆在我们面前的课题。这里,总书记给出了答案。

  2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,讲故事是国际传播的最佳方式。他说,讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理,讲事实才能说服人,讲形象才能打动人,讲情感才能感染人,讲道理才能影响人。

  所以,我们要“会”讲故事。这是从上到下,自内而外的要求和任务。

  国际台俄东中心有包括俄语、捷克语、塞尔维亚语、罗马尼亚语、阿尔巴尼亚语、保加利亚语、匈牙利语、波兰语、克罗地亚语在内的9个语种的环球广播电台;在匈牙利布达佩斯、亚美尼亚埃里温、塞尔维亚贝尔格莱德、吉尔吉斯纳伦、阿尔巴尼亚地拉那、罗马尼亚等六个国家开办了9个城市调频电台;有11个语种的外文网站;在9个国家通过主流渠道发行对象国母语杂志,每年发行量超70万本;有8个语种的海外社交网站,粉丝超过30万等等。所以,我们有能讲的条件,我们有会讲的基础。

  那么,什么样的故事才能“汇”集老外们的目光,通过什么途径讲故事才能引起老外们的关注。

  融通中外是关键。超越历史传统、文化语言、意识形态、社会制度等障碍,在不同文明之间架起沟通的桥梁,把中国人的话说给外国人听,而且让外国人听得懂、愿意听,就必须在融通中外上下功夫。

  找准公约数是基础。中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点就是国际交流的公约数。要把中国国情、中国特色与国外受众的表述习惯和接受心理结合起来,把我们想讲的与国际社会想听的结合起来,让中国人民与世界各国人民追求美好生活的梦想相通相融。

  突出中国价值是灵魂。融通中外不是简单地迎合外国人,而是要通过海外受众乐于接受的方式,易于理解的语言,更好地传播中国道路、中国制度、中国理念、中国文化,让中国观点变成世界语汇、成为国际共识。

  中医、武术和饮食是海外受访者眼中最能代表中国文化的元素。

  谈及中国文化的代表元素,海外受访者认为中医、武术和饮食最具代表性,选择比例分别为50%、49%和39%。国内外受访者对中国文化代表元素的看法存在一定差异。在孔儒思想、书法绘画篆刻、民俗、戏曲相声杂技等传统文化方面,海外受访者对其作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访者,而在产品、科技发明等文化元素方面则要远高于国内受访者。

  对于海外受访者而言,当地的传统媒体、新媒体和使用中国产品是最主要的中国信息了解渠道,且相比2014年的比重都有所增加,2015年分别达到62%、51%和35%。

  分年龄来看,年长群体倾向于传统媒体渠道,而年轻群体则更多通过新媒体获取中国信息。

  近年来,国际台俄东中心紧扣海外受众需求,不少语言部推出了广受对象国受众喜爱的特色栏目。如捷克语、塞尔维亚语和匈牙利语分别推出了介绍传统中医的文化节目,今年3月26日,习主席出访捷克时在当地《权利报》上发表署名文章中提到的中东欧首家中医中心——中捷(捷克)中医中心门诊部,也曾接受过我们的专访。此外,我们还拍出了多部纪录片如《寻梦中国》、《歌者伟华》、《夜幕冰城》、《小城故事》、《乡里乡亲》等,获得了包括金鸡百花微电影最佳导演、中国网络视听大奖、罗马尼亚第22届阿斯特拉电影节提名奖等18个影视大奖,在海内外广为传播,深受好评。

  最后,光讲故事还不够,还要通过讲故事带来交流,带来互动,带来互惠。讲是手段,故事是内容,打动人才是目标。所以,讲故事是要讲成效的,不能讲了白讲,讲了不爱听,甚至讲了让人反感。那么,如何讲好故事?我们认为,最重要的是有用,听了故事有所得,故谓之“惠”。这个“惠”一方面是对被故事主体有利,另一方面是对传播对象有用,最后是体现传播者的价值,形成三方受益的正循环,才是讲好中国故事的最高境界。

  近五年来,国际台俄东中心依靠各级政府支持,利用多种资源,发挥多语种、多平台优势,成功举办了一系列主题宣传活动,不仅推动了国家间的文化合作与交流,也为地方外宣作出了独特贡献。如与国际在线共同策划组织的“2011中华武术之旅”活动,把中华武术海外推广与全球网民互动结合起来,利用中国国际广播电台中外战略合作媒体资源整体优势,挖掘中华武术的独特文化资源,以武术文化作为推广中国文化的着力点进行海外传播,以网络互动活动的形式,更形象更生动地把具有中国名片性质的文化、旅游、人文资源推荐给全世界网民。活动邀请到了俄罗斯第一频道、俄罗斯之声、罗马尼亚国家电视台、克罗地亚国家广播电视台等8家境外媒体来华参与“中外记者武术之乡”行采访报道,从境外受众容易理解和感兴趣的角度传播武术文化,极大的提高了他们对活动的关注度和认知度。此外,俄东中心还举办过十多个类似活动,均在对象国产生了极大的影响。

  此刻,由国际台策划实施的“中俄媒体交流年”国家级项目“丝路中俄”全媒体采访中国行活动正在进行之中,今日俄罗斯国际新闻通讯社、今日俄罗斯电视台(RT)、俄罗斯报社、消息报社等主流媒体记者正在走访西安、兰州、敦煌、乌鲁木齐和伊宁等地。

  从2000年开始,中国各级地方政府投入到区域营销的经费逐年攀升。据专业机构估计,现在各级地方政府每年投入到城市营销中的经费已达到1000亿元以上,但如何将钱花在刀刃上依旧是一个问题。

  近年来中国城市发展迅速,不少政府将“城市国际化”提上日程,据2010年7月6日的《瞭望东方周刊》报道:“655个城市正‘走向世界’,183个城市要建‘国际大都市’”。让人瞠目的数据直白地展露出中国城市要“走出去”的急切心情。

  2011年1月17日中国国家形象宣传片在纽约时代广场亮相,随后当年的8月成都、上海成为国内首批登陆纽约时报广场的城市,两地城市形象宣传片在新华社租赁的广告屏幕上滚动播出,其影响在国内城市间引起了轰动,更是将城市外宣活动又掀起一个高潮。

  以上几点,俄东中心都有点经验,能做点事情。希望能够跟在座的各位城市进行合作。谢谢!

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