CNN风光日子一去不返了

　　

　　近日，美国有线电视新闻网（CNN）宣布在今年底退出俄罗斯市场，原因是俄罗斯调整了有关外资在媒体参股比例的法律。如果仅仅将其视为一个孤立事件，或者是CNN与俄罗斯之间的事情，那就错了。实际上，曾经风光无限，引领一时媒体潮流的CNN正在面临一系列严峻的挑战。

　　曾经的成功被复制

　　11月10日，作为时代华纳旗下的子公司，拥有CNN的特纳公司表示，将于今年12月31日终结与俄罗斯当地伙伴的播送合约。特纳公司称，俄罗斯近期的媒体立法动向导致其做出停播决定。

　　原来，今年7月，俄罗斯总统普京签署了法律，从2015年1月起禁止私人付费电视频道播放广告。10月，俄罗斯再出新政，将外资能持有的传媒股份上限从50%下调到20%，将于2016年1月生效。

　　目前，CNN在俄罗斯通过几家付费的有线电视公司进行播送，其中两家已经向外界确认了CNN将停播的消息。

　　虽然有人向媒体表示，CNN退出俄罗斯是因广告业务下降。但是分析普遍认为CNN此举与俄美关系恶化，俄罗斯立场日趋强硬并且注重媒体宣传有关。

　　与CNN宣布退出俄罗斯同时，俄罗斯于10日推出了名为“卫星”的新建国家媒体，整合俄罗斯新闻社和俄罗斯之声广播公司的外语报道，以应对西方国家的“宣传战”。而此前俄罗斯用类似手法打造的“今日俄罗斯”（RT）电视台已经取得显著成绩。其立足俄罗斯立场的英语新闻已经成功打入欧美市场。

　　事实上，RT电视台的成功正是效仿了CNN。1980年成立的CNN领风气之先成立了24小时不间断不出的专业新闻频道。在“美军入侵巴拿马”、“拆除柏林墙”、等重大新闻事件上，ＣＮＮ率先做的现场报道都出尽了风头。而1991年的海湾战争，CNN近乎“直播战争”的报道方式一举成名。

　　此后，CNN的风格开始被别人模仿。人们看到了通过全面直播“911”事件崛起于华语新闻界的凤凰卫视，通过“沙漠之狐”行动、阿富汗战争、伊拉克战争异军突起的半岛电视台。如今俄罗斯RT电视台的崛起则与俄罗斯与西方关系恶化，特别是2008年的格鲁吉亚战争和目前的乌克兰危机有密不可分的联系。

　　里外不是人的CNN

　　成功模式被别人模仿，客观上削弱了CNN在世界相关地区的影响力。而本质上，是因为CNN所代表的的西方立场与相关地区情况有误差甚至有盲区。

　　CNN虽然与很多西方的大型媒体一样，标榜着公正客观的新闻理念，但是在具体问题上，由于很多冲突的根源都存在西方价值观与当地文化冲突的因素，CNN的报道是依然只能代表西方的视角。因此，CNN在很多地区看来就是美国利益的代表，被当地民众所排斥，这就妨碍了其在中东以及乌克兰等地区获得第一手资讯的能力。此次CNN被俄罗斯“逼走”，也与俄罗斯准备让本国民众多了解本国媒体立场有关。

　　在美国国内，CNN的日子也不好过，原因就在于其标榜的“超党派”。在美国的媒体市场上，传统的大媒体都有其明确的政治立场，例如左派的微软-全国广播公司（MSNBC）和右派的福克斯新闻网（FoxNews）。在目前美国国内政治分野越来越明显的时代，有政治倾向的观众都愿意收看与自己立场相近的媒体报道，而没有明确政治倾向的观众则更愿意选择轻松的娱乐体育类节目。而CNN自成立以来就标榜“超党派”，这在如今的美国媒体市场被视为越来越没有个性。

　　此外，美国新闻传播的第一渠道已经是社交网络了。也许在内外多重挑战面前，CNN的好日子真的一去不返了。（周言）