揭秘故宫文化创意产品背后的故事 推出两年受好评

　　国际在线消息（记者 林维）：顶戴花翎官帽防晒伞、宫廷娃娃钥匙扣、朝珠耳机和印有雍正帝“朕就是这样汉子”字迹的折扇……故宫博物院近两年推出的文化创意产品收获良好口碑。记者在故宫博物院的商店采访时，发现前来购买的游客络绎不绝。

　　民众：

　　“有一种回到古代（的感觉），感受一下皇家的威严。”

　　“这个挺活泼俏皮的，价格不是很贵。”

　　“相对于以前的纪念品非常实用，而且可以传承中国传统文化。”

　　“带有故宫特色的纪念品还是很有意思的，带回去给家人朋友都挺好，价格上适中就好，不要太贵。”

　　“现在基于馆藏的文物制作的文创产品，挺有文化内涵的，还能提高自己的历史知识。”

　　故宫博物院院长单霁翔透露，截至今年8月，故宫博物院共设计研发文化产品6700多种，包含丝绸、书画、首饰、生活用品等不同系列。2013年故宫文创产品的销售达到6亿多人民币，今年预计可破9亿。单霁翔表示，这背后主要依靠的是强大的设计团队和后勤保障团队。

　　“我们真正在一线设计的有四个团队：一个是经营管理处，组织社会的专家在研发，比如它搞大奖赛，获奖的人就跟他签协议，把作品变为文创产品；第二是已经有60年历史的文物服务中心，比如朝珠（耳机）就是它们设计的；第三个团队是出版社；第四是资料信息中心，主要负责ＡＰＰ开发。现在表面上是4个团队，但其实故宫35个部处绝大多数都参与研发和相关工作，比如法律处就保障我们的知识产权安全。”

　　单院长提到的ＡＰＰ应用实际上是故宫文创产品的一大亮点。从聚焦皇室家具装潢、美人妆容发饰的《胤禛美人图》；到专门为孩子设计的产品《皇帝的一天》，故宫开发的几款ＡＰＰ应用博得满堂彩。故宫资信部工作人员表示，通过新媒体手段能够使文化传播更形象、互动性更强。明年即将推出的ＡＰＰ应用《韩熙载夜宴图》就是数字技术和文化经典相结合的良好例子。

　　“这副画中除了有一百多个人物的信息点，我们还有大量院内外对这幅作品有深入研究的专家学者的文学或资料的支持。此外，我们还邀请了汉唐乐府的真人表演，这是我们其中一个想法，把真人表演融入到绘画中，（点击绘画后可观看），形象的展示画面中人物舞蹈等情节再现。当然我们也希望通过把南音这种非物质文化遗产和手卷作品这种物质文化遗产相结合，呈献给大家一副精美书画作品的全方位欣赏。”

　　单霁翔院长表示，明年将有三羊开泰茶具系列、故宫留香香台系列、《每日故宫》ＡＰＰ等新的文创产品值得期待。故宫也将继续秉持传承故宫文化的设计理念，为社会留下更多有价值的文化产品。

　　“我们主要有三个方面的理念：一个是以社会公众需求为导向；第二以时代前沿科技为依托；第三以学术研究成果为支撑。所有的文化创意产品对故宫来讲都必须要揭示我们文物藏品的内涵，至于采取的手段在不断丰富，我们要跟上步伐，使这些手段能应用到故宫文化传播上来。”