黄山市歙县与福建莆田、浙江塘栖、江苏吴县同为全国“四大枇杷传统产区”，种植面积2万亩以上。今年枇杷季，歙县累计销售枇杷810.5万公斤，枇杷全产业综合产值3.3亿元，带动果农增收3200万元。

　　今年三潭枇杷成长期风调雨顺、收获期天气晴好，迎来又一个丰收年。

　　据统计，今年歙县累计销售枇杷810.5万公斤，其中枇杷交易市场交易267.5万公斤，外地加工企业收购199.55万公斤，农户及经纪人其他渠道销售292.5万公斤（农户自产自销、本地游客自驾游采摘、企业商会组织采购、电商直销等）。产地价格红沙品种大果每公斤24元，中果每公斤16元，小果和残次果每公斤2-7元不等，白沙品种大果稳定在每公斤50元，均比上年上涨10%-20%，量价齐升，实现了生态产品价值的有效转换。枇杷全产业一产产值1.2亿元，综合产值3.3亿元，带动果农增收3200万元。

　　枇杷上市前，面对因疫情可能出现的“销售难”问题，市县两级坚定信心、提前谋划，主动突围、化危为机，充分发挥社会组织资源优势，多措并举拓展产品销路，成为枇杷逆势热销、果农丰产增收的关键。

　　5月初，孙勇市长率队深入主产区调研论证，主持召开现场会，为枇杷销售把脉定向，提出了“六个一批”（外地游客采摘一批、工会会员和各地商会购买一批、市场消费一批、电商销售一批、深加工一批和储藏一批）的总体思路，动员全社会力量参与助销。据统计，市直及各区县397个工会、18807名会员参与消费帮扶，采购枇杷10万公斤，金额225万元。浙江商会、企业家协会等275家商协会及541家民营企业累计采购枇杷63.5万公斤，金额1030万元。

　　与此同时，该县注重政府引导，加强政策支持和组织保障，专门成立县级三潭枇杷销售专班，建立采购对接机制，调度全县枇杷销售工作。通过加大奖补、提供地标标志、设临时自产自销农副产品摊点、支持快递进驻市场（顺丰、京东、邮政等）畅通物流交通、采摘游等方式开展助农活动，全力促农增收。

　　为打响“三潭枇杷”品牌，该县依托原产地优势，加大品牌宣传，强势营销推广；充分运用国家地理标志农产品保护政策，赋予徽州好物好名声，放大“地理标志农产品+特色农产品”叠加效应，提升名特优新产品附加值，打响“三潭枇杷”优势品牌；在中央电视台等主流媒体黄金时段投放“新安山水美、三潭枇杷甜”系列广告，组织媒体采风团走进主产区实地宣传，开展“乡村推介官”网络直播带货，积蓄爱心助农品牌力量。

　　为助力枇杷销售，该县积极推进乡村运营机制创新，发挥村集体经济组织作用，通过乡镇振兴公司和强村公司组织果农抱团营销，拓宽“三潭枇杷”销售渠道。结合党建引领信用村建设，推出“强村贷”金融产品，为主产区的徽城镇南屏村，深渡镇大茂社区、绵潭村、漳潭村，坑口乡瀹潭村，武阳乡正口村等12个村集体发放贷款720万元。解决村集体短期收购所需资金短缺问题。强村公司通过宣传推介、包装提升、直播带货、农旅融合等方式扩大线上线下营销，直接增加村集体经营性收入470万元。

　　该县还大力开展电商助农直播带货，让“黄金果”插上互联网翅膀，通过云参与、云品鉴等方式全方位、多角度将直播镜头从枇杷节延伸到枇杷园直销地，吸引省内外客源“云上游”“云采购”。新安江乡村产业发展公司，携手阿里数字乡村，推出“三潭枇杷节”活动，在原产地直播间宣传促销，订单销售5万公斤。黄山旅游发展股份有限公司，利用线上平台资源直播带货，50名乡村运营官助农销售41万公斤，鲜果远销京津广。

　　下一步，歙县将进一步优化枇杷早中晚熟品种结构，扩大白沙枇杷设施栽培面积，拉长枇杷成熟上市期；同时加大“双招双引”，做强枇杷精深加工产业；加快三产融合，促进农文旅全产业链发展，实施数字赋能，释放产业转型发展红利，加快枇杷从传统零售到电商模式的转型。 （黄山日报 汪文俊）