【产业力】用户见顶、资本遗弃 拼多多路在何方?
2022-03-14 10:37:11来源:中央广电总台国际在线编辑:韩东林

  国际在线消息:最近一段时间里,国内电商平台的股票一个接一个下跌,其中跌得最厉害的当属拼多多。拼多多股价在2021年春节后创下了212.6美元/股的历史新高,市值高达2600亿美元,在当时仅次于腾讯、阿里和美团,是中国市值第四高的互联网企业。而过去的一年中,拼多多股价持续下跌,不仅将2020年的涨幅全部抹去,还跌回到了2019年的水平。

  一说到拼多多,大家就会想到它的拼单模式,资料显示,拼多多的团队在“游戏”经历的加持下,更加寻求玩法的迭代、更新以及用户的裂变。以至于在部分业内人士眼中,“砍一刀”的本质就是个游戏。在此后相当长的一段时间里,“砍价”“拼团”“返现”等方式的营销活动成为拼多多拉新的流量密码,甚至逐渐演化出了典型的拼多多式社交:“是不是朋友,帮忙砍一刀!”。

  去年,律师刘宇航因不堪被“拼多多砍价免费拿”活动欺骗,提起诉讼,然而面对律师“永远差一刀”的质疑,拼多多当庭给出回复:99.1%的小数点后面,还有6位数字,虽然省略显示为“仅差0.9%”,实际上还差0.9996427%.....

  与拼多多砍一刀模式相呼应的“补贴”也让其短时间内在市场上突飞猛进。从下载APP领现金红包,到拉好友拼单优惠,再到“百亿补贴”,最吸引用户的始终还是实打实的优惠。遗憾的是,补贴能很轻松地拉来用户,却很难真正留下用户。一旦补贴力度变弱,很容易倒向其他平台。

  拼多多遭遇用户增长见顶,营收增幅几何下降的情况下,资本市场也随风而动。据悉,很多国内知名私募机构对拼多多进行了减持,比如景林资产、高毅资产;国外金融机构里,高瓴资本近期公布的2021年四季度美股持仓数据显示,九成以上的拼多多持仓被卖出,喜马拉雅资本则干脆清仓,仅仅是2021年全年,拼多多就市值缩水67%,1484亿美元(约9413亿人民币)财富蒸发。曾经被誉为黑马的,一度深受资本市场青睐的拼多多,也走在了失宠的边缘。

  打铁还需自身硬。资本的投资是为了做好企业,资本只会投资值钱的企业,符合资本的商业模式会产生巨大价值。没有资本的支撑,也许拼多多已经“饱和”的营销模式终会改变。

  拼多多的营销模式在成立初期确实吸引了不少人的目光,随着后期发展问题的增多,其商业模式的不清晰,让企业缺乏核心竞争力。如何在经营过程中摒弃流量思维、保护消费者权益、落实平台主体责任或许将是拼多多应对重重困难必须解决的问题。敢问路在何方?时间终会给出答案。(部分资料来源:腾讯新闻、蜂巢网、木晓财经、电商头条)

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