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卢塞尔体育场因何“破圈”? 中国铁建揭秘背后的故事
2023-06-28 15:20:53来源:中央广电总台国际在线编辑:胡君颜

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  中国铁建国际集团有限公司党群工作部(企业文化部)部长李红 摄影:陈思阳

  国际在线消息(记者 吕冬):6月28日,“‘一带一路’倡议十周年 如何在国际传播中更好发挥央企作用”圆桌对话会在北京举办。会上,在“央企建设者亲述‘共商共建’的中国故事”对话环节,中国铁建国际集团有限公司党群工作部(企业文化部)部长李红以2022年卡塔尔世界杯主体育场卢塞尔体育场项目为例,分享了中国铁建在国际传播方面进行的探索。

  李红介绍道,早在项目建设之初,中国铁建就确定了以场馆建设为主、展示国际广泛合作、攻克世界难题的宣传主线。项目实施6年间,积累了大量的视频素材,为后期多维国际传播储备了充足资源。在传播过程中,中国铁建注重发挥外籍员工作用,联合各大媒体,拍摄多姿多彩的外籍员工主题宣传片,同时借力卡方资源,实现传播效果最大化。在卢塞尔体育场遭受部分西方媒体的污蔑攻击时,中国铁建邀请外籍员工,及时发布视频,摆事实、讲故事,有力回应外界质疑。

  在谈及卢塞尔体育场因何取得巨大宣传声量时,李红表示,做好提前筹备是必备前提、加强主动对接是必要抓手、开展积极策划是必须手段。

  李红说,工程建设时坚持每天记录施工动态,储备了大量一手素材,满足了媒体的素材要求。同时,摒弃“躺赢”姿态,共同宣传中卡双方克服困难、攻坚世界级项目的故事,积极对接当地主流媒体,吸引阿拉伯国家民众的关注,最终相关报道传播效果在海外集中爆发,实现“破圈”增长。此外,在历次中卡高层互访节点,还邀请不同国籍员工,通过“外言外语”,实现跨语种、多国别的差异化传播体验,展示中企建设中阿友好地标以及国际合作的精彩故事。

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