中国铁建国际集团有限公司党群工作部（企业文化部）部长李红 摄影：陈思阳

　　国际在线消息（记者 吕冬）：6月28日，“‘一带一路’倡议十周年 如何在国际传播中更好发挥央企作用”圆桌对话会在北京举办。会上，在“央企建设者亲述‘共商共建’的中国故事”对话环节，中国铁建国际集团有限公司党群工作部（企业文化部）部长李红以2022年卡塔尔世界杯主体育场卢塞尔体育场项目为例，分享了中国铁建在国际传播方面进行的探索。

　　李红介绍道，早在项目建设之初，中国铁建就确定了以场馆建设为主、展示国际广泛合作、攻克世界难题的宣传主线。项目实施6年间，积累了大量的视频素材，为后期多维国际传播储备了充足资源。在传播过程中，中国铁建注重发挥外籍员工作用，联合各大媒体，拍摄多姿多彩的外籍员工主题宣传片，同时借力卡方资源，实现传播效果最大化。在卢塞尔体育场遭受部分西方媒体的污蔑攻击时，中国铁建邀请外籍员工，及时发布视频，摆事实、讲故事，有力回应外界质疑。

　　在谈及卢塞尔体育场因何取得巨大宣传声量时，李红表示，做好提前筹备是必备前提、加强主动对接是必要抓手、开展积极策划是必须手段。

　　李红说，工程建设时坚持每天记录施工动态，储备了大量一手素材，满足了媒体的素材要求。同时，摒弃“躺赢”姿态，共同宣传中卡双方克服困难、攻坚世界级项目的故事，积极对接当地主流媒体，吸引阿拉伯国家民众的关注，最终相关报道传播效果在海外集中爆发，实现“破圈”增长。此外，在历次中卡高层互访节点，还邀请不同国籍员工，通过“外言外语”，实现跨语种、多国别的差异化传播体验，展示中企建设中阿友好地标以及国际合作的精彩故事。