美国《中国政治学杂志》副主编、华东师范大学教授约瑟夫·格雷戈里·马奥尼  摄影：陈思阳

　　国际在线消息（记者 吕冬）：6月28日，“‘一带一路’倡议十周年 如何在国际传播中更好发挥央企作用”圆桌对话会在北京举办。美国《中国政治学杂志》副主编、华东师范大学教授约瑟夫·格雷戈里·马奥尼在会上表示，当前中国面临着不断升级的舆论战，在世界各国的软实力竞争中，部分西方国家通过抹黑中国来宣扬自己的正面形象。在此种情况下，中国需要找到好的方式来管控相关风险。

　　马奥尼在发言中指出，尽管许多央企都拥有独特的、成功的品牌战略，但现如今，无论是私营企业还是国企，一旦与“中国”直接联系就往往伴随着负面舆论。“这是美国采取的反华策略之一，损害了中国形象，在某些地区还影响了中国进入当地市场。” 

　　对此，马奥尼分享了在共建“一带一路”中央企该如何做好品牌策略的几点建议。他表示，任何国家都不可能与其他国家分割开来，在“一带一路”建设中，需要宣扬国家之间紧密联系的优势，进一步促进双边关系发展。此外，还应构建综合性的集体品牌战略和传播计划，以此强化国家和央企的积极形象，传递正面信息。

　　马奥尼强调，央企在开展“一带一路”建设时，最大的品牌是“中国”本身。央企如何宣传自己、在市场上的价值被如何评估，都会影响到“中国”这个品牌。同样，中国的地缘政治形象也会直接影响企业，二者紧密相连、相互影响。他谈到，作为央企，需要考虑自身的全方位运营策略，更要在“一带一路”沿线国家积极地宣介中国故事，树立良好的形象，“当你成为中国故事的一部分，中国故事就是你的故事。”