这一年，南浔古镇百间楼里的顾里民宿营业收入达300万，同比增长300%；这一年，古镇南部景区的浔掌柜糕点铺，最火爆的一款糕点热销了10万盒；这一年，在古镇摇船十七年的船娘张勤芳，每天要往返十几趟，涟漪荡开，像极了南浔向外突围的影响力，风雅而绵长……

　　2023年1月18日，湖州市南浔区召开“古镇免费游暨长三角亲子乐园”主题新闻发布会，宣布南浔古镇景区向全球所有游客永久免票，免费开放景区2.18平方公里的古镇街区，旨在通过“免费游”政策让本地市民和外地游客共享南浔旅游业发展红利。

南浔古镇游人如织 供图 南浔区融媒体中心

　　时至今日，古镇免票正好一周年。一年来，南浔深入实施古镇复兴“四梁八柱”工程，凝练“世界文化遗产地、中国近代第一镇”文化IP，全力打造“新青年、新经济、新业态”的“新古镇”，逆势上扬，全年接待游客量突破1200万人，同比疫情前的2019年增长689%，上榜“全国十大热门景区”，实现古镇运营以来年接待游客量首次突破千万人。

　　免去门票，打开大门，南浔古镇又一次解开流量密码，凭实力破圈越级。

　　向新求变，走出“门票经济”

　　2023年国内旅游井喷式爆发，特种兵式旅游席卷全国，无论是春天的山东淄博烧烤，还是冬天的哈尔滨冰雪世界，都被网友戏称通过文旅出圈，终于接住了“泼天富贵”。国内旅游市场竞争日渐白热化，如何才能先行一步、抢得先机？南浔早有布局。

　　去年年初，南浔启动古镇复兴“四梁八柱”工程和便民路区块有机更新攻坚战，以永久免门票为引爆点，主动出击、敢于创新，将棋眼落在“新青年、新经济、新业态”古镇复兴工程上，驱动古镇旅游转型升级，古镇迎来了大变化。

　　古镇景区门票等刚性支出的降低，对促进购物、餐饮、娱乐等综合消费具有积极意义。而“首店经济”在南浔古镇快速“爆红”，进一步释放了景区免费开放后的政策红利。去年全年，古镇共引入Museum&More全球博物馆文化体验店、外滩5号、星零界等“首店”43家；李白图书馆餐厅、茉莉奶白、浮力树等爆款IP开业61家。

　　“我们聚力打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境，用好优惠扶持政策，培育更多出圈的特色首店，全面激发千年古镇南浔的新活力。”南浔古镇相关负责人表示，“首店经济”的“生命力”就在于与当地文化的结合。

南浔古镇夜景 供图 南浔区融媒体中心

　　在“首店经济”拓宽游客消费体验的同时，南浔古镇还以夜游、夜演、夜市为主体，塑造夜间新场景，释放经济新潜力，让游客留下来有了更多看头。比如，完成东园、宜园4处沉浸式夜游园林亮化项目，开通水陆夜游线路2条，打造东大街灯光秀点位9个；开放小莲庄、张静江故居夜间游览，策划古风夜市浔宋集、夏夜汉服演艺，同步完善夜宴、夜栖、夜购、夜娱等夜经济配套服务等，过夜游占游客总量达30%。

　　旅游产业逐渐丰富，一座求变的、年轻的、不夜的、潮流的古镇正在形成。

　　内容输出，释放多元价值

　　小桥流水、粉墙黛瓦，中西合璧、风格独特的名人旧宅，店肆林立的新街里弄，无一不勾勒着南浔古镇自古以来的繁华与风情。

　　依托深厚底蕴，南浔深入挖掘运河文化、丝绸文化、藏书文化和湖商文化等，做深做细文物活化和文化展示文章，打造一个可感知、可阅读的古镇；实施“老宅新生”工程，启动西大街张宅等5处文物建筑修缮工程，开展凤宝银号等6处代表性传统建筑后续活化利用；以嘉业堂藏书楼为主阵地，与浙江省图书馆签订战略合作协议，以古建老宅为名片，展示古镇积久的江南文化。

　　丰厚的历史为南浔的先锋多元垒下了基石，也让南浔包容万象的实力和底气更加突出。

　　南浔希尔顿太阳酒店完成建设并投入运营；頔塘文化街、票证博物馆等36个古镇复兴项目全部竣工；停车场、游船码头、水上公交等9个配套项目相继投用；智慧景区建设顺利交付使用……在文旅融合的大背景下，这一年，南浔古镇跳出“门票经济”范畴，看到了更大的市场潜力和发展动能，加快重大项目建设，支撑古镇发展扩容增质。

　　据南浔区文旅集团相关负责人介绍，2023年南浔古镇景区已新增营业面积5.68万平方米，年底累计营业面积达到 11.28 万平方米。

　　在四象府酒店与现场近五千名游客、乐迷一起，听一场消暑音乐节；在頔塘风情街的百米长街宴，与八方来客共享中秋团圆……一整年，南浔古镇的活动几乎未曾中断。月月有活动，成为景区活力最重要的来源。

南浔古镇美景 供图 南浔区融媒体中心

　　2023年，南浔古镇加码特色文化体验和节庆活动，全年成功举办长三角亲子文化节、非同浔常、非遗美食集市等12个活动；以“古镇+文化+艺术”的跨界演艺融合，丰富文旅产品供给，牵手上海国际艺术节举办首届南浔国际亲子艺术节，推出儿童偶剧、亲子双语音乐剧、魔术、交响乐等9大类系列活动，开展近200场古镇巡游；上新汉服巡游等演艺活动，提升古镇传统水乡演绎、每日配套小场演绎节目超40余场。

　　做大蛋糕，亲子乐园“全员上桌”

　　要发展南浔古镇，就不能只发展南浔古镇。古镇复兴，释放的是南浔全域发展的重要信号。

　　这一年，古镇人流溢出效应明显，有效拉动了吾悦、浙北等周边商圈消费。据统计，中心城区限上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长27.32%、36.87%。同时，全域联动发展态势逐步形成，乡村旅游持续火热，假日期间带动乡村景区接待游客59.87万人，较疫情前2019年同期增长31.6%。

　　亲子游，成为了南浔乡村旅游中极为重要的一个关键词。近年来，亲子游成为增长速度快的细分旅游市场。作为全省唯一的省新时代乡村旅游产业融合发展试验区，南浔迅速抓住这一市场动态，打出“长三角亲子乐园”亲子游品牌。

游客在南浔体验卡丁车 供图 南浔区融媒体中心

　　2023年初，南浔迭代升级长三角亲子乐园项目，确定了“1310”规划布局，即以“南浔古镇”为龙头牵引，练市、双林、菱湖三大历史古镇为节点支撑，布局开发练市农业大观园、双林向阳里宋韵国风小镇、和孚荻港渔桑趣乐园等十大亲子乐园景区，持续提升其“文化+亲子”“古镇+景区”的业态、游线布局。国庆期间，古镇游客中以家庭游为主的就占到了86%。

　　古镇免门票的第一年，火爆的场景和实在的数据展现着良好的势头。如何把这种“现象级”场景转化为未来的“常态化”工作，形成可推广的经验，是南浔不断努力思考的问题。对此，南浔区文旅集团相关负责人认为，“一个全新的古镇、一个自带流量的古镇，一定是一个以内容为王的古镇。”

　　2024年，随着沪苏湖铁路全线贯通，“轨道上的南浔”呼之欲出，沪浔两地同城效应将加速释放，南浔古镇也将迎来历史性机遇。

　　古镇复兴，一路繁花，必将如常。（文 加一）