庆阳融媒记者 徐雅荷

　　庆阳是世界上黄土最深厚的地方，每平方公里的土层下，都涌动着亿万年积聚的能量。庆阳独有天下“黄土第一塬”的壮美丰饶，是久负盛名的“陇东粮仓”。庆阳积淀着深厚的文化底蕴，是心灵最好的滋养和浸润。庆阳拥有硕果仅存的红色南梁，是一个永不褪色的精神原乡。庆阳还有一千种激荡味蕾的美食之享，是充满人间烟火的“诗与远方”……

　　2024年以来，庆阳市以“宜融则融、能融尽融，以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合发展理念，着力加强顶层设计，持续创新融合新模式、新业态、新产品，出台“引客入庆”等一系列优惠政策，全力推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，构建“处处是景、月月有节、线路有故事、业态相融合”的一体化全域发展格局，实现“文”与“旅”相辅相成、相得益彰。

　　构筑格局激活文旅“春水”

　　七千年农耕文明遍地生辉，两千载边塞文化悠远绵长。庆阳，位于甘肃省最东部，陕甘宁三省区交汇处，习称“陇东”，这里拥有风光旖旎的自然景观、历史厚重的古城建筑、绚丽多彩的非遗文化、独具魅力的民族文化、底蕴深厚的红色文化……丰富的文旅资源，让这座旅游城市有景更有魂，是国家文化和旅游消费试点城市，正在全力推进创建国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区、全国红色旅游融合发展示范区。

　　近年来，庆阳市出台“引客入庆”等一系列优惠政策，逐步构筑“处处是景、月月有节、线路有故事、业态相融合”的一体化全域发展格局。2023年，全市接待游客2113万人次，实现旅游综合收入60亿元，分别同比增长148%和133%，全面激活文旅融合“一池春水”。

　　文化为魂、旅游为体、康养为用、融合发展，庆阳市深入挖掘地方要素禀赋、资源优势和文化底蕴，找准产业结合点，把更多文化资源转化为高品质旅游产品，打造了一批文化旅游消费集聚区。

　　为促进旅游产业长足发展，庆阳市坚持东进西拓、依甘融陕、北红南绿、开放发展，充分利用交通区位优势和日趋完善的交通网络，积极融入省内文化旅游圈和关中平原城市群，打造了华池、环县红色文化旅游线，庆城、合水生态康养旅游线，西峰、镇原休闲度假旅游线，宁县、正宁自然观光旅游线，差异化、互补性发展，最大限度释放本地文旅需求。

　　庆阳市持续做强“文旅+”品牌，把“文旅+民俗”“文旅+美食”“文旅+康养”等融合业态贯穿节庆活动始终，今年精心梳理文旅相关节庆、民俗、展会、活动，先后推出环州故城景区“中国最美羊肉串”邀请赛暨自助体验品鉴、药王洞养生小镇“表姐说媒”常态化演出、龙栖谷景区“五一漫游凤凰塬舍”等20多项特色文旅活动，让游客乘兴而来、尽兴而归。

　　此外，庆阳市持续深化改革，充分调动市场主体积极性，以高效协调的政务环境吸引文旅企业落户庆阳。5月23日，在第二十届中国（深圳）文化产业博览交易会上，庆阳市举办“香约庆阳 包容天下”庆阳文旅招商推介会，公布了《2024年庆阳市投资机会清单》和《招商引资优惠政策清单》，从精细化工项目、数字经济项目、现代农业项目、文旅融合项目四个方面，围绕项目规划、建设、落地保障等，梳理储备了9大类260个重点招商引资项目，持续扩大庆阳文旅引客“朋友圈”。

　　今年，全市还谋划储备了新能源及其装备制造项目28个，总投资300亿元；装备制造及新材料项目32个，总投资409亿元；中医药康养项目11个，总投资23亿元；绿色环保项目11个，总投资26亿元；基础设施项目12个，总投资142亿元。

　　深挖特色用“活”民俗文化

　　庆阳，是中国“第一块旧石器”的出土地；是成就了中华医学元典《黄帝内经》的岐黄故里；是土地革命战争后期全国硕果仅存的完整革命根据地；境内生长着527种中药材，其中69种被列入中国药典道地中药材种质，被誉为“天然药库”……

　　利用独特的资源禀赋，庆阳市强化特色优势产业与文旅产业深度融合，完善文旅融合发展机制，全力打造国家红色文化传承创新区、中国农耕民俗文化体验区、黄土高原避暑康养度假区、全国红色旅游知名目的地和陕甘宁毗邻区域旅游集散中心。

　　红色，是庆阳的底色。走进这里，200多处红色遗迹让人感慨。庆阳市以“弘扬红色文化”为切入点，全面开展革命文物资源调查，深入研究全市红色历史特别是南梁精神价值，举办红色主题活动，创建爱国主义教育基地，打通陕甘宁红色旅游环线，推出重走长征路、弘扬南梁精神、银西高铁沿线城市红色之旅等经典红色旅游线路。

　　独特的气候和资源，造就了美丽的庆阳，积极发展康养产业也成为全市文化旅游发展的重要组成部分。庆阳市围绕医祖岐伯、《黄帝内经》、医药古籍等领域，将岐黄中医药文化融入文博场馆和景区景点，实施庆阳岐黄中医药博物馆、正宁黄帝文化景区提档升级工程，全面打造“生态+”“红色+”“民俗+”3条康养旅游线路，大大丰富了文化旅游、康养旅游、乡村旅游等旅游产品供给。

　　“一口唱尽千古事，双手对舞百万兵”，这是环县道情皮影戏的生动写照。作为目前保存最为完整的戏剧艺术之一、中国道情皮影艺术中重要的一支，环县道情皮影是黄河流域农耕文化的典型代表之一。

　　夜幕降临，华灯初上。走进光影交错的环州故城皮影馆，游客可以欣赏环县道情皮影戏省级传承人许明堂的演出，近距离观摩环县皮影雕刻传承人张治文的皮影制作。“今年‘五一’假期期间，环州故城共接待游客34.8万人次，实现旅游综合收入1.13亿元。”环州故城景区服务中心主任胡世文说。

　　同为国家级非物质文化遗产，环县道情皮影注重传承，极具民俗特色的庆阳剪纸则实现了传统非遗文化和时尚潮流交融碰撞，成为庆阳市焕新“非遗”的一次成功案例。

　　身着庆阳剪纸服装的模特们在兰州中山桥闪亮登场，吸引了无数游客的目光，网络上更是人气爆棚，不到一天时间，相关短视频浏览量达到上千万人次。“这么多年，我们一直在探索创新发展，今年就想着把平面剪纸运用在服装制作上，进行活态的全方位展示。我们在外观设计上用的是大V领、鱼尾裙这些现代的时尚元素，图案采用镇原县剪纸大师祁秀梅的剪纸纹样，诸如生命树、鱼钻莲及凤凰、龙等一些传统纹样，寓意吉祥纳福。”镇原县文化馆馆长常燕说。

　　在推进文旅深度融合进程中，庆阳市持续焕新民俗文化，构建非物质文化遗产和民间艺术传承利用体系，大力唱响“三首民歌”，叫响“庆阳五绝”，设计研发生产一批将传统文化和现代生活充分融合的文创产品，持续为旅游提供丰富的文化资源，塑造辨识度高、吸引力强的庆阳文化品牌。

　　全民宣传“唤”八方来客

　　文化和旅游深度融合，是推动文旅高质量发展的有效路径。节会，作为文旅融合的实体性平台，是吸引人流、物流、资金流的重要载体。近年来，庆阳市以节会展形象、树品牌、引项目，举办了多项特色文旅活动丰富旅游产品，紧盯周边客源市场策划宣传推广活动，让资源“走出去”，把游客“请进来”。

　　3月19日，承接2024甘肃康养旅游资源对接大会。4月至5月，依次参加了“逐梦丝路古韵·相约如意甘肃”甘肃研学旅行江苏南京主题推介活动、2024河南文化和旅游产业博览会、甘肃省“研学秦陇大地·共赏丝路华光”西安研学旅行宣传推介活动。借助天水麻辣烫火爆出圈，在天水市开展了为期一个月的庆阳美食推介活动，同时在天水市和兰州市中山桥举办了庆阳剪纸时装秀，引起全网关注。联合长庆油田举办了“长庆人回庆阳”暨“追寻长庆源头 重游庆阳老家”宣传推介活动。5月23日，庆阳市组织人员携2万余件庆阳香包，赴兰州奥体中心，为2024兰州马拉松赛事添彩。在第二十届中国（深圳）文化产业博览交易会上，庆阳市参加甘肃文旅资源及产业链招商引资推介活动，与全国各商会签约金额达59.68亿元。

　　政府搭好台，群众唱大戏。自2023年起，庆阳市就将全民宣传作为推动文旅深度融合发展的一项重要举措，启动实施文化旅游全民宣传行动，每年设立100万元文化旅游全民宣传奖，鼓励引导社会公众争当庆阳代言人、争做文旅宣传员。

　　一批知名网络美食达人、旅拍达人纷纷走进庆阳，品尝庆阳美食、宣传庆阳美景，形成网络超亿次传播效果。“丰收的庆阳是心中的最美”“喊麦庆阳”等短视频作品，引发网络宣传爆点，关注量达2000万人次。本地一批自媒体人主动担当庆阳文旅宣传员，参加对外宣传推介10场（次），吸引网络关注500万人次……

　　今年，庆阳市持续推动全民宣传，2023年文化旅游全民宣传行动颁奖典礼暨2024年启动仪式热辣滚烫、全网刷屏浏览量达3890万；大眼吃遍天、房谋杜断、红鲤鱼绿鲤鱼等众多自媒体达人纷纷为庆阳打call；庆阳剪纸“非遗”传承人团队共创“时装秀”，“引爆”网络热潮，吸引无数媒体争相报道……全民宣传行动的深入开展，各行业纷纷加入宣传推介庆阳的队伍，每个庆阳人都成为庆阳旅游的宣传者和维护者，每位游客都成为庆阳文化的传播者和推介员。

　　草原、沟壑、森林交相辉映，农耕文明与草原文明相互交融，璀璨的“非遗”与多彩的民俗文化相伴相生，红色热土上闪耀着信仰之光……丰富多彩、开放包容、兼收并蓄的特质共同造就了如今的大美庆阳。

　　高天厚土等风更等你！如果说，这个世界有一万种不同的呈现，那么庆阳必然是其中一个绝无仅有的存在；如果说，人类对这个世界有一万种不同的期待，那么庆阳将以风情万种的姿态，迎接八方宾朋。