6月6日，湖南省文化和旅游厅对外发布，聘请湖南籍艺人张艺兴为“湖南文旅推广大使”。

湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长尚斌（左）为张艺兴授牌 摄影 曹菲

　　一直以来，张艺兴凭借其精湛、多元的创作能力以及出色的唱跳能力收获大批歌迷的喜欢。此前就有大批网友多次“喊话”希望张艺兴为家乡代言，这次湖南省文旅厅不但把张艺兴“摇回家”官方授牌，还带来一个硬核任务，就是希望他以湖南文旅推广大使的身份创作一首歌曲，用音符串联起橘子洲头的风、桃花源的古径幽深、崀山的险峻秀美、张家界的奇峰云雾，带领大家一起走进这个充满魅力的湖南。

　　张艺兴接受湖南文旅挑战的事瞬间引爆全网，湖南网友听说此事后更是纷纷给张艺兴支招提供歌曲素材，把自己家乡的各种美食美景、人文风情等统统“端”到评论区，有的建议用臭豆腐开场，糖油粑粑间奏，酱板鸭做结尾；还有的建议结合常德高腔、花鼓戏的韵律……从火辣的湘菜到古老的湘绣，从壮丽的张家界到神秘的湘西，大家热切希望张艺兴能将自己家乡的元素融入新歌之中，用音乐的语言来诠释美好的湖湘风情。

　　近年来，湖南省文旅厅积极拓展国际市场，通过多元化的推广策略，成功吸引了越来越多的外国游客踏足三湘大地，体验湖湘文化的无穷魅力。2024年一季度，湖南接待入境游客40.61万人次，同比增长14.28倍；实现入境旅游外汇收入12751.92万美元，同比增长23.71倍。

　　为了进一步扩大湖南旅游的国际影响力，湖南省文旅厅选择了音乐这一跨越国界的语言，用“音乐+文化”的模式以“小切口”做“大传播”，面向海外市场开展湖南原创音乐宣传推广，通过精心策划的音乐作品，将湖南的自然景观、人文历史和民俗风情融入旋律之中，让听众在享受音乐的同时，仿佛置身于湖南的美景之中，激发他们亲身体验的渴望。这也是湖南省文旅厅积极推动文化和旅游深度融合的创新举措。（文 曹菲）