原标题:节日“氛围感”浓、龙舟赛带热餐饮——端午消费“热”力足
湖南日报全媒体记者 彭可心
端午至,粽飘香,龙舟竞渡……2024年端午假期,传统和潮流碰撞出火花,端午“新三样”打造“新中式”消费热点,“端午经济”释放假日消费新活力。
据商务部监测数据显示,截至6月10日12时,端午假期湖南重点监测的341家零售企业和69家餐饮企业共实现零售总额64319.39万元,较上年同期上涨7.56%。其中,零售业销售额63706.23万元、餐饮业销售额613.16万元,分别较上年同期上涨7.6%、7.5%。
艾草花束成“新宠”
“现在粽子的口味越来越多,挑花了眼。”6月9日,湖南长沙市民邱成月和女儿一起逛超市、买粽子。记者看了看她的购物篮,里面装着一盒69元的五芳斋粽子礼盒,还有一大袋刚出笼的手工鲜粽。
为迎合消费者性价比选择需求,今年端午假期商家促销风格更加务实,推出一大批百元以下的礼盒。
“粽子礼盒均价较去年降低了三成左右,主打的礼盒均价在80元左右。”盒马采购张丽敏告诉记者,截至6月10日14时许,长沙市场盒马鲜生门店粽子均已售空。
五月五,是端阳;悬艾叶,挂香囊。祖辈传下的风俗,在这个端午热闹地流行起来。
伴随年轻消费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值,融合现代审美与传统文化的艾草花束等装饰品开始走俏。
盒马门店的鲜花档口,摆满了各式艾草、菖蒲装饰花束,价格从几元到几十元不等。
“69.9元一个的艾草花环最受欢迎,搭配了艾叶、黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等,颜值拉满。”盒马花园采购李程介绍,今年端午假期,长沙市场的艾草花束销售额同比增长185%。
记者在一些电商平台看到,不少店铺的艾草门挂月销量过万件。拼多多平台数据显示,今年艾草相关产品销量相较去年增幅明显,其中艾草花束销量增长近2倍。
“赛龙舟”热度暴涨
“加油!加油!”6月10日,天空下着小雨,人们纷纷来到汨罗江畔为龙舟比赛摇旗呐喊。
端午节当天,汨罗江国际龙舟竞渡中心启动“我们的节日·端午”主题文化活动,来自全国各地的游客齐聚汨罗江畔,看传统龙舟比赛,尝原味碱水粽子,共享端午文化盛宴。
“这个端午节,带着孩子看看龙舟赛,穿着汉服逛逛市集,体验中国传统文化,感觉特别好。”广州市民陈建生特意带孩子回乡看龙舟赛,“儿子看得可开心了,喊得比我都大声”。
据商务部统计,2024年花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%,而年轻人对传统龙舟赛的喜爱,更是推动龙舟赛火爆“出圈”。
趁着热度,湖南各市州纷纷举办端午特色促消费活动。娄底市19项龙舟比赛共吸引参赛人员近4000人,带热周边餐饮、住宿、交通等行业消费。岳阳市在湘阴县、汨罗市、屈原管理区等地组织举办龙舟赛,现场火爆。衡阳市组织亲子趣味包粽子比赛、十米长卷绘画、随机舞蹈表演等活动,客流同比提升30%,销售同比提升25%。
餐饮企业生意跟着火爆。据银联商务数据统计,假期前两天湖南省餐饮消费总额12.09亿元,同比增长12.15%。
各地龙舟大赛接连不断,龙舟模型、龙舟培训、龙舟研学等产业链发展迅速。
2024年是生肖龙年,当“龙”与“端午龙舟”碰撞,擦出新的消费火花。京东《端午节消费观察》显示,龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%,适合团建项目的旱地龙舟成交额同比增长超2倍。从购买人群看,“00后”及“90后”人群超四成。