火树银花的国家级非遗“炼火”表演在新媒体平台频频登上热搜,花溪音乐节以”音乐+非遗“吸引了数以万计的年轻人火热出圈,搭载着乌石古村、龙虎大旗等磐安文旅标志的高铁专列在长三角主要区域的11 个城市间飞驰……近年来,金华磐安文旅声量越发嘹亮,在今日火热出炉的“2023浙江文化和旅游总评榜”中,磐安县脱颖而出获评“2023 浙江文旅高质量发展十佳县(市、区)”,从香菇之乡、中药之乡到文旅名县,磐安扎实走好文旅融合“关键棋”。
为打响“繁花深处 飞驰磐安”文旅名片,磐安包下高铁专列在长三角开跑。磐安县文广旅体局供图
把牢顶层设计
全域一心抓文旅
夜幕下,磐安花溪风景区内的“炼火”表演区热闹非凡,眼前不可计数的烧红木炭堆垒得像一座小山丘,不时发出噼啪声。随着一阵锣鼓唢呐声由远及近响起,身型壮实的表演者一个接一个向“火山”冲去,他们赤脚踩上烧红的木炭,每踩一下火星顿起,随着一路冲锋,人也被火星笼罩,而从“火山”中踏过的表演者安然无恙,还红光满面。火堆旁,来自全国各地的游客深深被眼前景象震撼,不时爆发出阵阵惊叹与喝彩。这是磐安文旅非物质文化遗产进景区的首个项目——花溪炼火,也是磐安文旅融合高质量发展的标志性成果之一。“炼火引入到花溪景区之后客流量至少增加了3-5倍,每逢有炼火演出,我们村里的民宿几乎家家爆满。”当地村民赞不绝口。
国家级非物质文化遗产——炼火的表演现场 磐安县文广旅体局供图
近年来,磐安始终把旅游产业作为富民强县的“一号产业”,充分将“群山之祖、诸水之源”的自然资源同深厚的在地文化融合发展。在过去,提到磐安文旅,人们第一时间会想到中药之乡、香菇之乡,而现在“身心两安 自在磐安”文旅品牌形象越发走实走远。2023年,磐安县共接待国内游客492.3万人次,同比增长58.1%;实现国内旅游总收入77.1亿元,同比增长39.6%,两项增幅均居金华市第二,山区26县旅游业高质量发展实绩评价排名全省前列,以打造“长三角知名康养旅居目的地”为抓手,磐安逐渐成为浙江县域旅游金名片之一。
深化品牌创建
文旅金名片越擦越靓
乌石村是磐安县尖山镇的一个下辖村,这个三县边际的高山村,一度因发展滞后年轻人纷纷出走,成为空心村。2006年开始,乌石村开始发展农家乐,如今全村有了200多家农家乐4200余个床位。2023年,吸引游客约102.13万人次、旅游综合收入达1.92亿元,入选全国乡村旅游重点村,“旺季的时候,村里一天能来6、7000人,我家店每天9个包间都要‘翻桌’吃饭。”村里一家农家餐馆负责人说。
像这样的文旅品牌引育建设,磐安一直不曾停下脚步。为丰富旅游业态,磐安先后推出灵江源森林公园“高空玻璃悬廊”、花溪夜游、风崖谷“空中飞船”、云水谣“高空秋千”等文旅融合体验产品;举办磐安原味年、药博会、“繁花深处 飞驰磐安”赏花季、花溪音乐节等活动集聚人气,磐安金龙和炼火等非遗项目几度登上央视春晚、网络大电影。
俯瞰磐安全景 磐安县文广旅体局
“全县现有国家4A级景区4个,国家3A级景区10个;国家级风景名胜区1个、国家级自然保护区1个、全国乡村旅游重点镇1个。”磐安县文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者,全县旅游市场已覆盖全省并走出浙江,江苏、上海两地客源占比达到34.46%。
【文旅云座谈】
磐安县文化和广电旅游体育局局长 陈滨潮
接下来,磐安将会继续深化“一核两区三带多点”空间布局,重点加快环白云山旅居康养综合体、天笑桃李春风旅游综合体等项目建设进度,全域推进旅游服务标准化、规范化建设,完善乡村旅游质量标准体系。同时,加快推进全域景区化创建,按照“百千万”工程建设要求,推动景区镇、村创建工作。全力做好“旅游+”文章,积极推进“旅游+文化+农业+体育+中医药”等多产业融合。持续擦亮“婺州南孔”“赶茶场”“炼火”等特色文化标识,深化“运动山城”印象,举办好全国象棋公开赛、中药寻宝公开赛等重大赛事活动。围绕高山旅游,以山地公园为突破口,加快建设五大基地建设,持续丰富山地旅游业态。继续办好赏花季、宋韵茶文化、音乐季等县内主要文旅推广活动,持续打响“身心两安 自在磐安”品牌。
【出游必打卡】
乌石村
村内民居以千年不化的火山黑石磊成,整个村庄形如“燕窝”。四周梯田层层,群山连绵,乌石村是保存完整的以中国古代风水理论建造的村庄。 素有"空中乡村"的美誉。
地址:磐安县尖山镇内
俯瞰乌石村 磐安县文广旅体局
灵江源森林公园
景区四面群山环绕,森林覆盖率达到90%以上,空气负氧离子含量常率在2.0万个/立方厘米以上。 景区内自然旅游资源丰富,孕育了自然界“峰奇、壁绝、谷幽、瀑多”的独特景观。
地址:磐安县盘峰乡灵江源村
灵江源森林公园 磐安县文广旅体局
花溪风景名胜区
国家3A级旅游景区,以“赏亿年火山奇观,涉千米平板长溪”闻名,近年来引入国家级非遗“炼火”表演,场景壮观。
地址:磐安县安文镇境内
(记者 徐雨阳)