从2月东川野樱花的漫山遍野到双溪百里樱花谷长廊的花香飘零，从磐龙药谷的油菜花绽放到高姥山杜鹃的山里红……一个个山谷中药香飘逸，浙江磐安大地上处处山花烂漫。

灵江源漂流 供图 磐安县文化和广电旅游体育局

　　坐着高铁游磐安

　　今年，即将飞驰而来的杭温高铁，将使磐安交通发生跨越式的质变。面对这一前所未有的发展机遇，磐安全县上下超前谋划、积极应对，竭力把交通流转化为资金流、信息流、技术流、产业流和游客流，不断优化产业空间布局，充分释放“高铁红利”，打开山区县康养旅居转型升级发展之门。

　　杭温高铁让磐安半小时通勤杭州、温州，融入省际“1小时交通圈”，“浙江之心”的区位优势赫然眼前，为加速融入金义都市区、长三角经济圈赋予了无限可能。

　　“杭温高铁的开通，犹如打开了磐安全域旅游的大门，方便江苏、上海等长三角游客奔赴磐安。”磐安县文广旅体局相关人士说，该局将精心谋划，抓住机遇，发挥资源优势，不断将磐安旅游打造成“浙江之心”的特色中医药康养旅居目的地，助推磐安驶入旅游发展的高铁时代。

　　山水间一路繁花

　　从2月野樱花一路绽放，到4月杜鹃花海红艳枝头，到7月荷花亭亭玉立，到8月全域水花泛波……今年以来，每逢花期邀游客共赴春风十里，“繁花深处 飞驰磐安”已经是磐安唱响旅游产业的重头戏。磐安坚定绿色发展路径，围绕“绿色发展、生态富民、科学跨越”总要求，不断厚植生态优势，加强环境保护，让磐安的绿水青山变得更美，群众满意度和获得感更高。

　　续写“旅游+”的文章，磐安把康养旅居、南孔文化、原生态等元素相加相融，不断培育新时代的旅游业态、消费模式和娱乐场景，让游客静下心来，细听花开花落的声音。

　　一季度，全县累计接待国内游客人数98.6万人次，同比增长57.8%，实现国内旅游总收入达15.5亿元。如今，生态“颜值”化为经济“产值”，磐安绘就了一幅生态美、产业兴、百姓富的共富画卷。

湖上村小火车 供图 磐安县文化和广电旅游体育局

　　康养旅居让“流量”变“留量”

　　磐安县是浙江的中药材主产区，著名道地药材“浙八味”中有五味主产于这里。磐安县“十四五”规划将以“建设康养旅居大花园”作为战略定位。根据这一定位，江南药镇以独特的中药资源正在努力开拓康养旅游品牌。

　　当前，磐安“一号产业”正是由休闲旅游向康养旅居转型的关键时期，将充分发挥绿色生态优势，以中医药为龙头、康养为核心，加快构建以“药镇药膳”“药镇医养”为主的江南药镇中医药健康公共品牌和康养产品体系，全面构建“一条龙”中医康养文旅精品线路，助推磐安成为未病先防类康养首选之地。

　　同时，该县紧扣“全域、全季、全时、全业”跨界目标，突出“养身、养眼、养心、爽口、爽游、爽购”主题特色，不断挖掘康养旅居新亮点、布局康养旅居新项目、丰富康养旅居新业态、探索康养旅居新玩法，全方位拓展丰富内涵，真正让磐安变“过境地”为“目的地”。

　　破圈文旅深度融合

　　加强文物资源保护、打造研学旅游产品、推进乡村共富提质增效……这是磐安县围绕文旅深度融合的破圈点。该县着力培育具有磐安辨识度的文旅融合产品，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。

　　近年来，磐安县先后开发了4个国家4A级景区，10个国家3A级景区，县城成功创建省3A级景区城，创建省A级景区镇14个，省A级景区村182个。2023年，磐安县累计接待国内游客492.3万人次，实现国内旅游总收入77.1亿元。

　　非遗文化、茶文化、药文化……细数磐安域内，文化多元交织，生生不息。今年开始，磐安古茶场首推研学游，一场从“游”到“学”的文旅蝶变正在演绎中。如何让古茶场产生“磁场效应”，让更多的陌生面孔、年轻脸庞成为“舞台主角”，这成了磐安的“必答题”。当前，出游模式正从打卡式向体验式转变，这一趋势自然而然也延伸至“研学游”板块。而古茶场正好踏准市场脉搏，成为玉山台地崛起的一股旅游新势力。

　　磐安县盘峰乡榉溪村是江南最大的孔子后裔聚居村落之一，由该村迁移到周边县市的孔氏后裔达2万多人。近年来，当地开展多种形式的儒家思想和礼仪研习、体验、教育活动，仅2023年就达300余场次，接待研学团队超7万人，让榉溪南孔文化资源“活”起来，助力磐安高质量发展。婺州南孔，也成为磐安乃至金华的一张文化金名片。

　　如今的磐安，正在不断探索全域旅游量和质的双重突破，在文旅深度融合上屡屡破圈。（文 吴泽）