蛇年春节，黄山徽州区文旅市场点燃假日经济，凭借一系列创新文旅场景成功吸引海量游客，实现从人气爆棚到消费升级的华丽转身，为区域发展注入澎湃动力。假日期间，全区乡村旅游接待量54.48万人次，同比增长16.4%；8处A级景区（点）累计接待游客18.64万人次，同比增长28.2%，实现门票收入742.35万元。

　　1月29日，西溪南镇的鱼灯夜游会惊艳登场，当夜幕降临，数十只精美的非遗鱼灯似繁星闪烁，在古村的街巷、溪边轻盈游走，鼓乐喧天，氛围感拉满。据统计，春节期间西溪南累计接待游客6.16万人次，同比增长150.6%，成为全区流量担当。

鱼灯夜游会

　　呈坎、西溪南、大灵山等热门景点景区周边，特色民宿一房难求。不少民宿主理人顺势推出“住宿 + 民俗体验”套餐，白天安排游客参与徽州传统手工艺制作，夜晚带领大家手提鱼灯穿梭古巷，祈福迎新，让游客全方位体验民俗之乐。民宿房价虽较平日上浮，但预订热度不减，整体收入大幅攀升。

　　同时，徽州区着手谋划“游购乡村 徽味无穷”农特产品展销活动，与商贸企业达成深度合作，将本地黄山毛峰、笋干、土蜂蜜等农特产品精心包装，变身抢手的旅游伴手礼，游客们在欣赏完鱼灯后手提特产满载而归。据统计，呈坎、西溪南、大灵山等热门景点景区销售农特产品8天实现营收80余万元。

　　从岩寺老街的蜀源草龙、鱼灯巡游，到唐模景区的黄梅戏演艺，再到西溪南的鱼灯制作展示，一场场非遗盛宴贯穿春节假期，让游客在游玩中领略徽州千年文化传承，文化因旅游更亲民，旅游因文化更厚重。徽州区还通过打造“徽州”打卡墙、串联各景区的景点推出特色线路等，布局全域旅游，将分散的景点串珠成链，形成“1+1>2”的集聚效应，让游客在徽州区处处有惊喜，步步皆风景，为新场景持续引流，为新消费不断蓄能。

　　自2025年元旦起，徽州区便精心谋划矩阵宣传，借助微信、抖音、小红书等热门平台全方位推广过大年活动，推出一系列过大年宣传视频、精品线路及特色产品。“就在徽州过大年”“宿在徽州过大年”等系列攻略视频圈粉无数；“徽味无穷”系列年味美食短视频做热灵山年猪宴、徽州八大碗、潜口养生宴等爆款菜品；“就在徽州过大年”抖音话题浏览量达5708.3万，微博话题阅读量达6346.9万。

　　同时，徽州区组织本地自媒体达人，集中推广“非遗+旅游”新场景、新体验、新产品，发布西溪南鱼灯夜游会、“盛世徽州 年味呈坎”活动等相关作品30余条，播放量累计超500万人次，全方位全景式输出徽州年味。2025年春节假日，该区更是围绕“非遗贺新春——在徽州过大年”主题，聚焦“山水村夜”文旅坐标系，推出15项百余场非遗贺新春活动。（文/图 闫艳 方舟）