近日，美国消费者新闻与商业频道在其网站发布的一篇文章中提到，一位中国企业家通过使用互动数字化身技术进行直播，成功赚取 765 万美元。这一收入甚至超过了他之前亲自主持直播的收益。这充分展示了中国人工智能虚拟形象技术在互联网直播领域的强大实力。

美国消费者新闻与商业频道网站报道截图

　　报道称，上周日，中国最早且最受欢迎的网红主播之一与其搭档在中国一家知名电商直播平台上，利用自己的虚拟形象与观众进行了长达六个多小时的实时互动。此次直播的总收入高达5500万元人民币，约合765万美元。相比之下，这名网红主播上月在该平台的首次直播尝试仅持续了四个多小时，且消费电子产品、食品等主要产品的订单量有所下降。

　　该网红主播及其搭档的虚拟形象都是使用中国一家公司的生成式人工智能模型构建的。该模型通过五年的视频学习，成功模仿了他们的说话习惯和风格。分析师指出，对于中国整个直播和数字人技术行业来说，这是一个“DeepSeek”时刻。 DeepSeek是中国版的OpenAI，今年1月，该公司以低得多的成本和开源方式研发出了可与ChatGPT相媲美的产品效能，此举曾令全球投资者感到震惊。

美国消费者新闻与商业频道网站报道截图

　　文章称，AI虚拟形象在直播中的应用能够大幅降低成本，因为企业无需再聘请大型制作团队或工作室。此外，这些虚拟形象还能不间断地进行直播。

　　在企业不断开拓其他销售渠道的背景下，网络直播购物在中国迅速崛起。越来越多的人转向直播行业，通过佣金和虚拟礼物赚取收入。如今，网络直播已经成为一个蓬勃发展的行业。

　　咨询公司贝恩与消费者指数上周发布的报告显示，去年抖音的直播销售额激增，超越了传统电商巨头京东，成为中国第二大电商平台，并蚕食了阿里巴巴的部分市场份额。与此同时，包括科技巨头腾讯在内的其他中国公司也纷纷开发了创建数字虚拟人的工具，用于信息传播等领域。2023年末，一些企业甚至开始在“双十一”购物节期间尝试使用虚拟数字人进行直播。

　　分析人士进一步分析认为，使用虚拟人物进行直播的最大挑战不再限于技术层面，而是合规性和平台要求。虚拟人物需要接受培训以遵守产品广告的相关规定，而各大直播平台对虚拟数字人主持直播的规则也可能存在差异。例如，抖音已经对使用该技术进行了限制，尤其是在虚拟数字人不与观众互动的情况下。同时，将来更多虚拟数字人有望轻松地以多种语言进行直播，以覆盖中国以外的用户。

　　编译 | 魏宇晨

　　签审 | 邹浩宇 刘轶瑶