法新社近日的一篇报道说，中国玩具制造商推出的拉布布（Labubu）怪兽玩偶，体型娇小、毛茸茸的，还露出锋利的牙齿，如今风靡全球。在多个国家的商店里，这些玩偶吸引了众多兴奋不已的消费者，甚至成为全球知名人士手袋上的装饰品。这是中国文化对外传播浪潮的一个场景，且这种文化传播在海外越来越受欢迎。这些毛茸茸的玩具俨然成了“酷”中国的大使。

法新社报道截图

　　拉布布的售价通常在40美元左右，数量有限，并以“盲盒”形式出售，这意味着买家在购买时并不知道自己会买到哪个具体型号。一位在伦敦的室内设计师表示，这些玩偶虽然看起来有点古怪和丑陋，但极具包容性，能让人们产生共鸣。得益于社交媒体的传播，拉布布的火爆迅速蔓延开来，显得格外“酷”。不过，由于担心粉丝在寻找玩具时可能采取过激的抢购行动，目前部分商店已暂停拉布布的现场销售。

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　　文章提到，过去中国企业以自有品牌销售高档商品的成功案例并不多见。有专家表示，世界消费者很难将中国视为一个品牌创造大国，但总部位于北京的泡泡玛特却逆势而上，取得了显著成绩。不仅如此，中国的设计师女装品牌、手袋制造商等也在过去几年中逐渐获得了海外消费者的认可。分析人士认为，更多的中国品牌获得全球认可可能只是时间问题。

　　一位咨询公司的分析师称，通过像拉布布这样的成功出海，中国“正在经历软实力的转变，其产品和形象在西方年轻人中越来越受欢迎”。社交媒体能够提升中国的全球形象，“就像上世纪80年代到2010年代日本凭借‘口袋妖怪’和任天堂所取得的成就一样”。

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　　此外，文章认为，TikTok可能在改变消费者对中国的看法方面发挥了重要作用。这款由中国字节跳动公司设计的视频应用，用户数量已超过10亿，其中包括该公司所说的近美国人口一半的该国消费者。TikTok已成为中国社交媒体表情包和时尚潮流的传播渠道，平台上关于拉布布的视频超过170万个，为拉布布的崛起铺平了道路。

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　　对于拉布布热潮，美国外交关系委员会的库尔兰齐克表示，文化产品出口可以提升中国的国家形象，因为中国拥有了能够生产具有全球吸引力的商品或服务的公司。马里兰大学的杨教授也表示，虽然毛绒玩具本身可能无法直接转化为实际的实力，但当前美国混乱的全球形象可能会有利于人们提升对中国的看法。许多人将美国软实力的下降与中国全球形象的潜在上升联系起来，这可能反映出在那些生活同时受到两国影响的人们心中，这两个国家是多么紧密地交织在一起。至少，拉布布的魅力似乎激发了年轻一代对中国的兴趣。