多家外媒近日报道，从茶饮、火锅、美妆，到潮玩、运动服饰和新能源汽车，中国企业正开启新一轮出海热潮，而出海重心也正从“制造能力”转向“品牌能力”。报道认为，中国企业已不只是把产品销售到海外，也同步把线下门店、特色服务、原创设计、成熟供应链及本土化消费体验等带到国际市场。

△英国广播公司（BBC）报道截图

　　英国广播公司（BBC）报道称，在新加坡、悉尼、伦敦、洛杉矶等地，越来越多中国茶饮连锁和消费品牌进入当地商圈，吸引年轻消费者排队购买。报道认为，这一趋势显示，中国企业正着力打造具有全球辨识度的消费品牌。

△《纽约时报》报道截图

　　《纽约时报》则报道称，在印尼首都雅加达的街头，中国品牌电动汽车穿梭往来；药妆店货架上，中国美妆产品增多；商场里，中国火锅餐厅和茶饮连锁不断出现。过去，不少当地消费者会把“中国制造”同廉价产品联系在一起。如今，越来越多年轻人开始把中国品牌同科技感、设计感和高性价比联系起来。

△《纽约时报》报道截图

　　科技感改变海外认知

　　英国广播公司（BBC）报道认为，中国新能源汽车企业在全球市场快速崛起，既得益于较早押注关键技术，也受益于中国庞大国内市场带来的成本优势和迭代能力。多家中国知名车企不只销售汽车，还在推进超快充等配套技术，围绕新能源汽车建立完整生态。

　　《纽约时报》在印尼采访的年轻消费者也表示，中国汽车功能丰富、创新感强，已经改变了他们对中国产品的固有印象。一名印尼大学生在接受采访时表示，中国电动汽车越来越像“未来”的代表。

　　中国消费品牌加速出海

　　除新能源汽车外，中国运动服饰、潮玩、餐饮等品牌也在加快国际化。

　　英国广播公司（BBC）认为，已有知名中国运动服饰企业通过深耕国内市场和海外并购，跻身全球主要运动品牌行列；也有中国火锅连锁企业以东南亚为起点，稳步拓展海外市场，目前已辐射至十多个国家和地区。

　　报道还注意到，社交媒体正在放大中国消费品牌的海外影响力。一些中国潮玩产品几乎不依赖传统广告，而是通过社交平台就形成了全球级流行现象。部分中国潮玩企业在美国市场销售额自2024年以来增长了900%，其市场影响力不容忽视。

△英国广播公司（BBC）报道截图

　　《纽约时报》进一步指出，中国品牌在印尼受欢迎也与新的消费习惯有关。许多印尼年轻消费者通过短视频平台、社交媒体达人和长时间直播，接触中国美妆、服饰和生活方式产品。直播间展示产品、回答问题、提供折扣，这种强互动销售方式，正在帮助中国品牌更快进入海外年轻人的购物清单。

　　报道还提到，在印尼，近年中国影视剧热度上升。社交平台上关于中国高铁、公路和城市建设的视频，也让不少年轻人对中国形成了新的印象。有受访者说，过去看到中国产品可能会觉得“只是中国来的”，现在则会觉得“中国很酷”。

　　“中国制造”重塑全球认知

　　英国广播公司（BBC）报道认为，庞大的国内市场帮助中国企业较早形成规模优势、运营能力和供应链效率。作为“世界工厂”，中国不仅为全球跨国企业提供生产支持，更在这一过程中，让本土企业实现了能力的提升，不仅积累了制造能力，也逐渐掌握了品牌运营、渠道铺设和快速迭代上新的经验。

　　英国广播公司（BBC）援引行业分析人士的观点表示，如今的中国产品，能够契合新一代全球消费者的需求，满足他们更为挑剔的品质与体验期望。

　　多家外媒也普遍认为，从“世界工厂”到消费品牌输出，中国企业正在以技术、设计、供应链效率、本地化服务和社交媒体运营赢得消费者的青睐。对海外消费者而言，“中国制造”的含义正在发生变化。

　　来源 | 总台环球资讯