日前，一段网络主播涉嫌直播伪慈善的视频在网上流传，引发了网友的关注。记者从凉山彝族自治州获得最新消息，凉山州公安局已经成立专案组，赶赴事发的凉山州布拖县进行调查取证。
互联网技术让网络直播风生水起，资本力量则让这个“舶来品”做大做强。包括万达董事长王健林、小米科技创始人雷军等重量级人物都曾亲自参与直播，范冰冰直播敷面膜、Angelababy现场直播涂唇蜜成了样板的商业运作，加之傅园慧、孙继海等体育明星用直播和网友互动，这些，都管斑窥豹出这股新兴潮流的席卷之力。它的强大在于，不管你喜欢或者嫌弃，都无法否认网络直播已进入全民时代的既定事实。
繁荣背后，难免泥沙俱下，网络直播似乎没逃出这种窠臼。就在一些年轻人用网络直播唱歌、跳舞、讲故事来“自娱众乐”的同时，网络直播也开始乱象频现。颜值、演技都进入到审美疲劳之际，个别网络主播用暧昧、出格表演“蹭热点”——车祸现场、他人隐私、虐待动物甚至是盗墓都出现在直播镜头之下。网友对此负面评价很大。而这次，一名网络主播在大凉山涉嫌直播的伪慈善，更是把混乱无序的网络直播乱象突出地展现在世人面前。
这位号称“杰哥”的网络主播毫不讳言自己的动机——“我杰哥承认去大凉山是为了涨粉，是为了骗礼物赚钱。我也有承认，说我虚假发钱。”这位主播的话，恐怕代表着部分网络主播的态度——在粉丝经济和网络虚拟中矗立起来的直播业态里，可以很明显地嗅出丛林法则的气息。吸睛和涨粉的背后，是“无本万利”的利益攫取，这架起了诸多“疯狂的镜头”。这种语境下，“责任”“义务”等良好品行无法成为标配。如果任由信马由缰、放任自我，后果是整个行业的秩序的塌陷。如此下去，网络直播恐怕难言前景光明。
“杰哥”用网络直播来伪慈善，给他的惩罚也逃脱不了。今年连续出台的《慈善法》和《互联网直播服务管理规定》，对于网络直播出的慈善造假，恶意骗捐，将给予重拳打击。除了有针对性的《互联网直播服务管理规定》之外，对于网络直播也可以依照司法解释、七条底线、微信十条等相关法律法规来进行规范。包括落实网络实名制、落实在线举报机制、建立“黑名单”的惩戒等一系列动作，这些，就是不让网络直播成为法外之地，从而赋予网络直播行业风清气正的新秩序。
秩序是任何行为良性运行的最起码前提，对于渴望走得更远的网络直播而言，更是基础和基石。说到底，网络直播是服务行业的网络样本，它靠关注度和粉丝来生存。在“人”这个市场主体面前，秩序必然不可缺席。有了秩序，有了规范，网络直播将良币驱逐劣币，继而以高质量内容来“赢者通吃”。这才是一个业界健康的良性循环。（吕涯）