【新理念·名品牌】探秘方太如何赢得更多全球市场话语权

来源:国际在线2016-12-09 17:23:00

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上市8个月后市场份额就达到32%的多功能水槽洗碗机。郑立恒摄

  国际在线报道(记者 郑立恒):是怎样的企业,凭借对产品的执着,修订了30多项国家行业标准?主持完成了国家“十一五”重点科研项目《厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究》?提出的国际标准修订案获得了写入国际标准的“绿卡”,为中国吸油烟机行业在全球赢得更多的市场话语权?记者在方太集团找到了答案。

  不断创新满足市场需求 赋予产品灵魂

  成立于1996年的方太集团,目前已拥有868项专利,其中发明专利180项。

  是400多人的研发队伍和两个国家级厨电实验室,保障了方太在技术与产品创新方面的优势。

  这家企业对创新的要求颇为严谨:水槽洗碗机就历经五年的研发才最终上市;新发明的碟翼环吸技术也要经过方太厨电实验室的反复测试;为检测吸油烟机的使用效果,方太自主开发了吸油烟效果综合评定系统,从全国各地高层建筑实地采样,建立模型后进行科学的检测,以确保产品达到标准要求。

  记者在随“新理念 名品牌调研行”采访团队走访的过程中,感受到了方太一线员工对高品质的追求。虽然不少企业都在进行自动化转型,但在成立于2014年的方太精加工车间里,焊接、打磨与粘胶三个程序仍然保持着人工操作。

  车间经理尹收说,方太依然坚持人工而不是自动化,“是为了赋予产品灵魂”。每个产品都有每个工匠的姓名,每位工匠会因此有更强的融入感与使命感。

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方太集团内的专利墙,这个企业已拥有868项专利。郑立恒摄

  坚守高端定位 自觉贯彻五大发展理念

  近年来,厨电行业保持增长态势,销量节节攀升,厨电品牌不断增加,行业竞争日趋激烈,也可能带来低质低价的无序竞争。

  但方太始终坚持做高端品牌,把产品与技术创新作为第一核心竞争力,坚持每年将销售额的5%用于厨电产品与技术研发。

  董事长茅忠群表示,曾经也打过价格战,但还是坚持下来了,因为公司一直有打造高端品牌的梦想。专注发展不能分心,要把产品做好,把服务做好。“有梦想在,坚持不打价格战,方太会进一步洞察市场,持续创新”。在2015年3月,市场上出现这样一款洗碗机:它集水槽、洗碗以及清洗果蔬为一体,单独洗碗一次用时26分钟左右,耗水5.7升,耗电0.32度。这不但节约了成本,还解决了厨房空间的问题。方太集团自主研发的这款多功能水槽洗碗机上市后立刻大受欢迎,上市8个月后市场份额就达到32%,全面带动和激活了中国洗碗机市场。

  党的十八届五中全会提出了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,是针对我国经济发展进入新常态、世界经济复苏低迷开出的药方。茅忠群对此深深赞同,在他看来, “五大发展理念”对企业发展同样具有十分重要的指导意义,坚持创新发展是推动企业不断发展的第一动力。他说,方太集团创业初期就是定位高端品牌,“今后继续坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,方太才能取得更好的持续发展”。

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方太集团董事长茅忠群表示,坚持打造高端品牌的梦想,坚持不打价格战。郑立恒摄

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