原标题：五华区探索多业态融合—— 深挖文创潜力

蓝花楹主题文创雪糕

游客身着汉服在蓝花楹树下留影

　　近日，为期1个月的昆明市五华区第四届蓝花楹文化艺术节暨网络文化节圆满落幕。从“赏花游”到“赏花消费”再到“赏花经济”，连续4年的创新实践，五华区不断探索文旅、文创、文商、文体等多领域和业态结合，激发消费活力，释放旅游市场潜力，打造特色品牌。

　　今年，第四届蓝花楹文化节在教场中路开设了蓝花楹能量站、主题文创体验店、新国潮汉服文化体验点、快闪咖啡巴士、昆明聂耳交响乐团现场“花季音乐会”、百米主题墙绘、伞艺打卡点等展位，市民还能参加“教场楹嫣”宣传大使赛、沿盘龙江漫步花下健康走等活动。利用抖音、新浪微博、微信等新媒体平台，分时段开设话题，开通慢直播云赏花。

　　本届蓝花楹文化节期间，五华区以消费为主打，推出具有地域特点和文化特色的“JOY市集”，精选60个商家入驻市集，让广大游客和市民在领略蓝花楹美景的同时，体验蓝花楹主题文创雪糕、定制丝巾、鲜花饼、压花耳环、背包、棒棒糖、日历、瓦猫、手工团扇等各式文创产品。同时，联合银联云南、南屏商圈、南强街巷、吾悦广场等开启城市消费季，囊括食、游、购、娱、展等多元消费市场，在有效拉动文化旅游消费增长的同时，打造出有鲜明区域特色的经济地标和商圈特点。

　　今年蓝花楹文化节期间，教场中路迎来赏花市民和游客超过40万人次，在其带动下，五一假期五华区共接待游客63.78万人次，实现旅游综合收入4.44亿元。“‘JOY市集’的产品大多与蓝花楹和本土特色相关，在有效拉动文化旅游消费增长的同时，也满足了广大市民和游客拍花赏花之外的休闲游玩消费综合需求，展示出五华区历史文化名城核心区、人文魅力核心区的独特魅力。”五华区有关负责人表示，将持续通过数字文创、舌尖文创、艺术文创等多种形式探索五华文化和创意照片的输出模式。同时，通过“翠湖大文创”区域公共品牌，持续整合蓝花楹文化艺术节、昆明海鸥文化节、银杏文化艺术节、樱花文化艺术节，推出以四季特点为主题的“翠湖四时”系列文化艺术节贯串全年，力求将受花期影响巨大的“赏花经济”变成“常年经济”，结合线上线下的静态文化展示和动态文化活动，强化具有五华区域特色的文旅IP记忆，将资源优势转化为文化优势、经济优势，挖掘出更为蓬勃的空间和发展潜力，助力五华区文旅产业深度融合和高质量发展。（云南日报记者 张红）