天地初藏，冬韵如约。近日，在天水市秦州区青年北路，银杏叶如期泛黄，金叶映灯，将整条街道染成“黄金大道”。2025年第七届黄金大道文化旅游周启幕当晚，市民游客蜂拥而至，在诗词灯光与金黄银杏交织的幻境中流连忘返。

　　与此同时，玉兰古巷的“衔月阁”凭借其独特建筑风格与光影艺术的完美结合，在社交媒体持续引发关注。从天水麻辣烫到衔月阁，从黄金大道到玉兰古巷，秦州文旅正以一次次创新实践，诠释着“迎客天下·幸福秦州”的品牌内涵。

第七届黄金大道文化旅游周现场

　　文化活化 古韵新声

　　秦州虽非传统旅游热门城市，却拥有伏羲文化、秦早期文化、三国古战场文化、明清古建文化等深厚人文底蕴。为了让这些文化资源“活起来”，秦州选择以“文化+”为引擎，推动文旅从“观光型”向“体验型”升级。

　　在近期开展的黄金大道文化旅游周活动中，七大篇章分别围绕诗意、人文、丰收、活力等主题展开，将诗词朗诵、秦腔表演、非遗展示、民俗互动等融入街头实景。

　　近年来，秦州区深入实施“文化润旅”工程，将伏羲文化等天水特色五大文化与旅游深度融合。大型历史舞台剧《天水千古秀》以伏羲文化为主题，通过现代科技手段，生动展现了天水地区的历史文化和民族风情。推进“非遗进景区” ，将秦州夹板、打铁花、旋鼓舞等非物质文化遗产项目引入景区，让游客在欣赏非遗表演的同时，感受中华传统文化的魅力。

　　沉浸体验 文旅相融

　　在数字化与体验经济并行的今天，游客不再满足于“看景”，更渴望“入景”。秦州敏锐捕捉这一趋势，推动文旅项目从“静态陈列”转向“动态参与”。

　　“衔月阁”通过光影艺术、夜间演艺、互动打卡等方式，将古建筑变为“可沉浸的剧场”；“黄金大道”则通过落叶铺设、灯光勾勒、诗词灯牌、心愿悬挂等设计，让游客不仅是观众，更是故事的参与者。

　　早在2025年年初，秦州区便以“迎客天下·幸福秦州”主题系列活动拉开文旅热潮序幕，涵盖非遗年货大集、迎新春文艺晚会等重点活动，累计开展70余场次。“欢乐秦州年”主题文化旅游周吸引超86万人次参与，自由路推介活动通过诗词飞花令、国潮服装秀等创意快闪，实现社交媒体曝光超千万次。

　　2025年黄金大道设置的“落叶收集框”，允许游客自行抓取落叶制作临时道具，打卡留念，极大地增强了游客的情感黏性与传播意愿。

　　秦州的文旅实践恰恰契合了国务院办公厅2025年1月印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中提出的打造沉浸式体验空间的要求。

　　该文件明确指出，要“支持在文博场馆、景区、街区等打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景”。

　　业态融合 全域联动

　　秦州的文旅发展，始终着眼于构建“点——线——面”联动的文旅生态。从“衔月阁”到“黄金大道”，从“非遗展演”到“特产走秀”，秦州通过动线串联、活动联动、IP共建，形成全天候文旅体验。

　　文旅与农业、商业等产业的跨界融合成效显著。“丰收秦州”篇章中，天水花牛苹果、玫瑰精油等农产品借助文旅场景走向全国；“寻味秦州”环节，以天水麻辣烫为核心载体，融合秦风文化与烟火气息，打造“美食+文化+社交”的沉浸式体验。

　　秦州区大力发展乡村旅游，打造“全域乡村旅游”模式。李官湾村作为省级乡村旅游示范村，围绕“一廊一馆一中心两院两园两农庄”的布局进行规划，拓展了康体养生、山地运动等新业态。平南镇王坡村文旅振兴乡村样板村建设稳步推进，苏湾民俗庄园申报国家4A级景区工作取得进展。

　　品牌塑造 长效发展

　　秦州在传播策略上，既注重新媒体渠道的引爆效应，也依托主流媒体的权威发声，形成传播合力。伏羲庙作为全国规模最大的伏羲祭祀建筑群，每年吸引数十万海内外游客前来寻根问祖。

　　秦州区积极推动旅游产业提质增效，成功申报乡村旅游、景区提升等项目7个，争取国家、省、市资金支持。资源整合方面，推出历史文化、生态休闲等6条精品旅游线路，其中“平南苏湾——青鹃山”线路入选全国乡村旅游精品线路。

　　漫步在秦州的青年北路，金黄的银杏叶在灯光下熠熠生辉，市民游客驻足于银杏树下定格精彩瞬间。秦州区各镇纷纷亮出“家底”，杨家寺镇的贝贝南瓜、菜籽油，大门镇的玫瑰精油与鲜切玫瑰，让市民游客在赏景之余，把“秦州味道”和“秦州匠心”带回家。

　　从“衔月阁”的光影星河，到“黄金大道”的金色浪漫，秦州用一场场精心策划的文旅活动，向世界递出一张张闪亮的“金色名片”，走出一条独具特色的文旅融合创新发展之路。 （文/图 张永宏）