6月28日至7月1日，由湖南省委宣传部与中央广播电视总台湖南总站联合组建的大张家界国际旅游区品牌建设与传播调研组，两个小组在分别完成邵阳、娄底及怀化、湘西州的调研后，汇聚张家界市，对张家界国家森林公园、张家界大峡谷、天门山等核心景区，乖幺妹土家织锦文化创意园、军声砂石画文创园、七十二奇楼等文旅新业态，以及张家界西站交通接驳能力走访调研，在随后召开的座谈会上，调研组专家共同为张家界的文旅新发展把脉支招。

张家界风光 摄影 李俊杰

　　张家界境内奇峰三千、秀水八百，拥有世界自然遗产、全球首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地、中国第一个国家森林公园、国家首批5A级旅游景区、全国文明风景名胜区“六张金色名片”。

　　资源禀赋得天独厚，市场表现同样亮眼。2026年以来，张家界入境旅游市场增势强劲。该市1至5月接待入境游客56万人次，同比增长40.95%。其中，接待欧美游客18.31万人次，占比32.69%，同比增长200%，俄罗斯、美国、西班牙、澳大利亚等客源市场大幅增长。

　　目前，张家界荷花国际机场B指廊已建成投用，年吞吐能力500万人次，获批240小时过境免签口岸，境外游客入境便利度大幅提升，“国际张”的金字招牌越擦越亮。

　　纵览峰林云海，品读山水人文

　　张家界的山水，是亿万年来地质运动的杰作，也是中国山水美学的极致表达。

　　张家界国家森林公园，拥有“山峻、水秀、峰奇、峡幽、洞美”的绝佳景致，素有“扩大的盆景、缩小的仙境”之美誉。因电影《阿凡达》取景于此，这座“悬浮山”已成为中外游客对话自然的标志性符号。截至2026年6月底，张家界国家森林公园境外游客购票人数57.69万，同比增长41.70%，客源地覆盖全球184个国家和地区。

　　盘山公路蜿蜒而上，天门山于云雾中渐露真容。纵使细雨迷蒙，数百名游客仍沿天梯欣然攀登，湿滑石阶未能削减其半分热忱。天门山以“极限运动、山水、文化”三大IP融合，将自然奇观淬炼为全球共鸣的文化符号。

　　张家界大峡谷，绝壁高耸、飞瀑流泉。峡谷之上的“云天渡”玻璃桥，如一道透明的虹悬于云端，主跨430米，距谷底约300米。踏上桥面，脚下是深渊万丈，人在空中，心在天际。这座桥以独具艺术景观与创新科技的桥梁品质，斩获被誉为桥梁界诺贝尔奖的“亚瑟·海顿”奖。景区内蹦极、飞拉达、高空滑索、MR飞行影院等体验项目，深受海内外游客热捧。

　　在龙尾巴社区民宿前的草坪上，一支由国外游客组成的百人瑜伽团，正在峰林环抱的山谷中练习，这是他们张家界之行的日常功课。这个土家村落，以台地优势和高负氧离子的清新空气，吸引着越来越多国际康养爱好者在此“居山养心”。

　　事实上，张家界不止于山水，其非遗传承与文化表达同样精彩纷呈。

　　走进乖幺妹土家织锦文化创意园，仿佛踏入一条由彩线铺就的时间隧道。土家织锦又名“西兰卡普”，是土家族姑娘用木腰机织出的彩色世界，花鸟鱼虫、神话传说，在经纬交错间跃然布上，古老的纹样在这里化身为时尚的围巾、箱包、挂饰，让传统以轻盈的姿态走进现代生活，也成为土家民俗文化走向海外的重要窗口。

　　军声砂石画文创园则以另一种方式与这片山水对话。砂石画的“颜料”采自山中的天然砂石，不同色泽的矿石被打磨成粉、筛选成粒，再以匠心粘合成画。2025年，园区接待境外游客42万人，客源覆盖韩国、泰国、俄罗斯等20多个国家和地区，砂石画让张家界的山水以另一种形态走向世界。

张家界七十二奇楼 摄影 李俊杰

　　入夜，七十二奇楼在灯火中苏醒。主楼高达109.9米，中央镂空门洞与千米之外的天门洞遥相呼应，形成“双洞互视”的奇观。建设者将十八栋原汁原味的湘西吊脚楼悬挂于门洞两侧，让“九弓十八寨七十二奇楼”的古老传说从文字走向现实。步入其中，非遗展演穿插其间，游客从“看景”变为“入景”，在光影与烟火中沉浸式感受土苗文化的独特魅力。

　　这些，都给调研组专家们，留下了深刻的印象。

　　专家聚智献策，赋能文旅升级

　　不过，在调研组成员、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷看来，张家界深耕文旅多年，在政企联动协同、特色业态打磨、标杆项目落地等方面积淀了扎实成熟的实践经验。但放眼行业大势，文旅赛道内卷态势不断加剧，新晋旅游目的地层出不穷，游客出行选择愈发多元，国内广西桂林、云南大理等山水文旅名城纷纷锚定世界级旅游城市发展目标，快步探索产业发展全新赛道，市场竞争日趋白热化。

　　在她看来，张家界应当顺势把握行业迭代脉搏，常怀居安思危的长远眼光，提前谋篇布局未来三至五年产业转型路径，推动原有“世界级旅游目的地”定位延伸迭代，进阶打造兼具生态优势与人文底蕴的“世界级旅游度假地”。依托得天独厚的山林生态资源，结合本土山水文脉与地域民族文化，深耕山地旅居、森林康养、国际圈层社群社交等慢体验业态，把地域文化、沉浸体验融入游玩全程，拉长游客停留时长，抬高全产业链附加值，将短期打卡带来的流量热度，沉淀为产业长期稳健增长、城市文化长效传播的持久。

　　围绕全域品牌体系建设，张婷婷认为，张家界长期依托市场化营销实现高效破圈，积累了极高的市场知名度与客流热度，传播成效有目共睹。但她指出，营销是短期破局的战术手段，品牌是长久立市的核心战略，张家界的发展已经跨入打造“城景融合”“塑造城市整体氛围”的品牌发展阶段，她建议，由政府高位统筹、系统布局，从全域文旅品牌战略统领张家界市两区两县的文旅发展全局，以“一盘棋”思维，针对不同区县，布局不同定位发展战略，实现全域文旅形象一体化塑造，以城市品牌提升文旅的持续价值溢价与核心竞争力。

　　在品牌国际传播升级方面，她提出三大精准发力方向。其一，凝练国际化超级符号。长城、熊猫、兵马俑是海外认知度最高的中国文旅标识，张家界可依托天门山奇观等强知名度IP，打造具有全球辨识度、高记忆度的国际认知符号，推动其成为外国游客必打卡的中国代表景点；其二，针对不同入境客源地市场，实施“差异化传播策略”，深度研究针对韩国、欧美、东南亚等不同海外客源地的消费习惯、审美偏好、出游需求，量身定制传播内容与推广方案，实现精准触达、高效引流；其三，提升当前传播的品牌格调与质感。积极联动国际顶级品牌、头部主流IP开展跨界传播、IP与产业联动传播，以精品化、创意化的传播内容，精准吸引高净值客群，推动文旅流量向优质产业势能转化，筑牢产业长效发展根基。

　　张婷婷总结，张家界早已铸就“国际张”的传播金字招牌，未来需跳出流量营销思维，深耕品牌价值内核，持续放大“国际张”的品牌影响力、溢价力与辐射力，让城市招牌真正转化为驱动文旅产业高质量发展的核心资产。

张家界大峡谷工作人员向调研组介绍多语种导览系统 摄影 李俊杰

　　结合此次实地探访感受，调研组成员，国际在线记者蒋硕说，张家界已走出传统山岳景区“白天看山、夜晚空城”的老旧困境，探索出以世界级山水生态资源为基底、民族非遗文化为内核、数字科技演艺为抓手、夜间商业街区为流量载体的昼夜联动文旅发展新模式。但在品牌IP顶层设计上仍存在短板，天门山、张家界国家森林公园、七十二奇楼各自独立宣传，缺少统一城市核心IP统筹包装，宣传停留在“风景打卡”浅层层面。同时，翼装飞行、山地赛事等文体活动宣传流于短期造势，赛后缺少内容延续传播；此外，海外社交平台本土化内容创作不足，年轻群体触达有限。

　　针对上述问题，蒋硕建议，应从自然风光线、民族文化线、潮流青年线、科普研学线四大赛道打磨短视频内容，形成差异化内容矩阵。她还建议建立常态化全域直播矩阵，市级文旅账号分时段直播天门山风光、七十二奇楼灯光秀及演艺幕后内容，联动本地商户直播带货景区套票、文创及特色农副产品，实现流量高效变现。

　　发挥“龙头”引领，共绘文旅新图景

　　座谈会上，张家界市相关部门分别介绍了大张家界国际旅游区张家界区域建设工作推进情况。张家界市文化旅游广电体育局相关负责人透露，目前《张家界市推进大张家界国际旅游区建设实施方案》已审议通过，《张家界市推进大张家界国际旅游区建设2026年重点任务》梳理了23项重点任务清单、24项重大活动清单、14个重点项目及区域协同事项清单。

调研座谈会 摄影 李俊杰

　　调研组组长、中央广播电视总台湖南总站党委书记、站长朱兴建表示，此次调研旨在围绕大张家界国际旅游区品牌建设与传播，为湖南省委、省政府相关决策提供参考依据。中央广播电视总台将充分整合专家智库、全媒体平台以及国际传播等核心资源，推动张家界充分发挥“龙头”引领作用，为湖南文旅迭代升级注入新的动能。

　　张家界市委书记贺辉在发言中提到，该市将立足“一地四区”发展定位，锚定“一年有起色、三年有变化、五年大变样”的阶段性目标，把大张家界国际旅游区建设作为推进文旅高质量发展的“头号工程”，强化核心引领，激活改革动能，攻坚重大项目，深化文旅融合，开拓国际市场，扎实推进核心引领区建设，全力推动宏伟发展蓝图一步步变为实景实效。

　　贺辉还说，希望以此次调研为契机，进一步与专家团深化交流、加强合作，借助中央广播电视总台的平台优势、资源优势、专业优势，让大张家界国际旅游区品牌走出湖南、走向国际，助力“国际张”城市IP更加亮眼。

　　中央广播电视总台湖南总站相关领导，张家界市文旅广体局、市发改委、市交通运输局、市商务局等部门，各区县委宣传部、部分旅游主体、企业代表参会并作交流发言。（文 李俊杰 何佳丽 邓雅静）