原标题：首发经济驱动 以旧换新加力 湖南迈上消费提质扩容新路

长沙万象城“辣人节”活动现场。（资料图片）通讯员 摄

　　“往左一点，把3米高的饮料瓶都拍进去！”

　　“快快，这个角度能拍到整面薯片墙！”

　　7月24日，零食王国的货架间，类似的喊声此起彼伏。镜头追逐着巨型零食装置，手机快门声混着笑声，这座超级卖场已然成了长沙又一个让游客专程“飞”来打卡的文旅消费地标。

　　从零食王国的沉浸式出片，到首店首展接连“炸场”，再到线上线下深度融合，湖南以多元“场景供给”替代传统“货架销售”，用可感知、可参与、可分享的消费体验，在内需主战场上闯出一条提质扩容的新路。

　　“首发”引流，潮店扎堆

　　“天热怕什么？逛展、拍照、吃美食，舒服得很。”从上海来长沙旅游的游客林霖笑盈盈地说，“长沙也太懂年轻人了吧！”

　　6月底，五一商圈北部的TX长沙年轻力中心迎来开业季。作为华中地区首个策展型零售商业空间，项目引入超50家城市及全国级首店，乐高主题城市地标、3.3米巨型辣椒人仔等潮流装置，刚亮相就刷屏社交圈，排队入场成了日常风景。

　　2025年起，湖南省商务厅、省财政厅联合印发《关于促进湖南首发经济高质量发展的若干政策措施》，用政策加码和真金白银，把“首店、首秀、首展、首演”的雪球越滚越大。一个个“首发”场景像磁石，吸来密集的品牌和潮涌的人流。

　　“五一”假期，青岛啤酒交易所湖南首店在长沙落地，数十款精酿自助接取，“啤酒＋交易＋社交＋演艺”的玩法引力十足，开业当天就卖出啤酒超3000杯。“辛追夫人的晚宴”马王堆VR沉浸式互动展在湖南省博物馆开展，真人演绎叠加虚拟复原场景，观众一脚“穿越”回西汉，两千年前的宴饮烟火触手可及。

　　长沙万象城则把户外消费新场景“长街Avenue”搬上街头，原创城市IP“辣人节”同步开幕。29家各级首店齐开，麻布食堂、嬷冉、Pickchill等热门餐饮品牌取号排到上百桌，商场客流同比增长20%。

　　运达汇更会“造节”——“超级长沙咖啡节”集结海内外100余家咖啡、烘焙、美食品牌，6家外地品牌首进长沙；“长沙城市微醺节”聚齐全国50家酒饮厂牌，三天客流超20万人次。

　　不止长沙，怀化溆浦县以万达广场为核心，累计引进56家品牌首店，暑期日均客流突破3.3万人次，单日销售额稳定超百万元。

　　扩大内需，提振消费，湖南不以简单的促销刺激“花钱”，而以优质的场景供给“造需”，在供需的良性互动中打开消费新空间。从商业到文旅，从传统到科技，新业态破土而出，新场景迭代更新。

　　换出品质，焕新生活

　　“爸妈年纪大了，空调直吹受不了，趁国补换台好的。”7月24日，长沙通程电器东塘超级旗舰店里，李女士带着父母在一排智能机型前反复比对，最终选定了带新风除菌功能的无风感款。店员告诉记者，像这样给老人“升级”空调的顾客，近期占了近一半。

　　持续高温叠加以旧换新政策，湖南线下“清凉经济”全面升温，智能家居产品更是爆单。“国补扩品后，覆盖更广，智能扫地机、洗碗机、智能门锁上半年销售额同比全破300%，空气净化器和净水器销量涨了260%。”通程电器副总经理欧海军介绍。

　　这股热浪也扑上了“屏幕”。京东家电家居以旧换新相关搜索量同比涨了50%，参与用户数增长30%，政策红利正实打实地变成千家万户的品质升级。

　　放眼全省，智能健康消费势头不减：上半年限上批发零售法人单位通讯器材类零售额增长11.1%，可穿戴智能设备大增44.9%。

　　众多消费板块中，汽车消费尤为亮眼。常德举办两场春季汽车博览会，现场销售880台；5月举行的2026湖南车展，轿车、SUV、纯电、混动等全品类到齐，据不完全统计，到店15.6万人次，订车、卖车超2万辆，销售金额37.1亿元，还带动周边餐饮、酒店等消费逾45亿元。上半年全省新能源汽车类商品零售额增长11%。

　　从智能家居到通讯穿戴，从清凉家电到绿色出行，国补政策正以“扩品”之力，撬动湖南消费市场从“有”到“优”的全面跃升。（湖南日报全媒体记者 彭可心）