新媒体时期新闻“以人民为中心”的回归与升华

　　习近平总书记5月17日在“哲学社会科学工作座谈会”上说“为学之道，必本于思”，新闻与传播的理论研究和实践工作中，我们应该“思”什么？,我以为，新闻传播界必须首先弄清楚三个问题，即“为谁而发声”、“发出什么声音”、“如何发声”。

　　一、为谁而发声

　　习近平总书记说，我们必须搞清楚“为谁著书、为谁立说”的问题。不管我们的工作做了多久、走了多远、取得了多大的成绩，始终都不能忘记我们“为什么而出发”。作为新闻传播工作者，我们应不忘初心，不忘新闻的根本任务与使命，始终客观、真实、全面记录生活，聆听时代的声音，回应时代的呼唤，鞭挞邪恶、弘扬正气，把人民的声音传递给党和政府，把党和政府的声音“飞入寻常百姓家”，也只有这样才能真正把握历史的脉络、找到发展规律，推动理论创新和实践创新。

　　二、发出什么声音

　　新闻传播界既要研究基础理论问题，也要关注人民群众生活中重大而紧迫的现实问题，如党性和人民性的问题，正面宣传和舆论导向的问题，社会效益和经济效益的问题，这些都亟待研究与破解。

　　如社会效益和经济效益统一的问题，6月24日湖南省委宣传部部长做了《用钉钉子精神狠抓文化改革发展》讲话，他强调对省管文化企业实行双效考核（即经济效益和社会效益双重考核），社会效益考核权重占50%以上，即导向出现问题的单位负责人实行“一票否决制”，这对媒体来说，压力很大，但对提升媒体品质、引领社会正气来说，是强大的动力，深受百姓欢迎。湖南省还有一个很好的做法，即新闻学与传播学教授纷纷引入到广播、电视、网络监评队伍中，每周向媒体一线通报本周监评到的亮点和问题，尤其是低俗、炒作等负面信息，要求相关媒体及时回复、纠正、整改，严重者约谈，这有效助推了媒体的健康运行，减少了负面新闻对社会的危害，尤其是对青少年的危害。

　　又如传统媒体与新兴媒体融合以适应党和人民群众需求的问题。据媒体消费市场统计，当前，90后青年中：20%不看电视，50%不听广播，80%不看报纸，平均每天接触手机达到3.8个小时，新兴媒体已然成为信息传播的主渠道，传统媒体正在被颠覆，海量的网络信息、纷繁复杂的文化生态、多元多样多变的思潮纷争、复杂的网络舆论生态，无时无刻不在影响着人们的思想观念、行为方式，也深刻改变着我们的社会结构和社会关系。掌握网络舆论战场上的主动权，其中很重要的一条，是主流媒体必须进军新媒体，做大做强主流舆论，用积极健康的正面信息挤压低俗负面信息的传播空间。那么，如何挤压负面信息？如何实现新旧媒体“你是我，我是你”的深度融合？现实探索中还存在一些误区，如当前不少媒体“新瓶装旧酒”，“标题、题材、内容、表达"等照搬传统母媒，看上去已经达到多渠道、多元传播但呈现出的最终作品仍为同一副面孔，内容相似、创作思路相似，高高在上，官样十足，很难吸引人民群众的关注与兴趣。新时期，媒体融合不是多种媒体的叠加，而是实现各种媒体资源“生产要素的有效整合和互通共融，进而形成“一体化”的组织结构和传播体系，要强化“互联网思维”，并遵循传播规律，用互联网即时、海量、平等、互动、分享等传播特征来引导媒体融合，注重用户体验，针对性地满足人民群众多样化和个性化的信息需求，以开放理念更新机制，提升服务和管理意识。

　　三、如何发出声音

　　习近平总书记说“我们不能辜负了这个时代”。“士不可以不弘毅”，新闻传播工作者应用心做好每一项研究，创作出有力量的服务于社会进步的优秀学术成果，推送出在人民群众中有影响力、有传播意义的好作品。

　　首先，内化导向意识，创作出有利于社会群体健康成长的作品

　　正面引导应成为新闻工作者弘扬正能量的自觉追求，而不是当作指令性任务来对待。比如7.1建党95周年这一天，我们对60个媒体公众号进行了观察，这一天刊载有关7.1建党主题的公众号不到一半，其中国家级、省级媒体基本能自觉传播党的声音，但地市级媒体主动传播党的声音的意识不是很强，有的甚至在这一天仍然推出一些暴力、情色低俗作品，让人惊喜的是，一些社团，单位、个人的微信公众号纷纷升起国旗，刊载了建党专题。部分地市级媒体为何缺乏传播主流声音的自觉意识，我想，主要有这两方面的原因，一是媒体竞争激烈，又缺乏相应的制度保障；二是，记者、编辑个性特征发生了变化，当前媒体一线记者、编辑绝大部分是80后90后青年，他们自信又自我，充满叛逆，常以丑为美，西化严重，甚至反对传统文化，走出校门后疲于工作，多缺乏主流价值观的再教育和熏陶，期待这一类记者、编辑自觉而长期制作出弘扬正能量的、有利于社会尤其是有利于青少年健康成长的影视、网络作品，有一定难度。因此很有必要加强媒体工作人员的再学习再教育。

　　其次，创新形式，创作出人民群众喜闻乐见的有温度的作品

　　要摆脱对正面报道做刻板化理解，勿使正面引导沦入“官话”“套话”的窠臼中。比如某刊报道领导干部开私车回老家，自掏腰包吃饭、买礼品孝敬父母，报道却十分生硬，将分内之事当作“丰功伟绩”，黑了典型，也笑了观众。又比如我们现在有些新闻，内容上乘，手法精湛，但是语言生硬，充满宣教，脱离人民、脱离时代，这种话语表达上的遗憾，不是导向的问题，而是政治智慧的不足。曾经一位南亚国家领导人到中国基层访问，当地乡长介绍：“妇女解放事业是我们最重视的事业之一，并且取得了长足的进步……”让人听得直犯困。接着到农户家考察，一位农村大娘介绍自家的房子，哪间是儿子、儿媳妇住的，哪间是她和她老头子住的，领导人问：怎么小两口比老两口住的大？大娘随口说，“儿子是国家的宝贝，儿媳妇是我们家的宝贝，所以一定要住好的”。这样的回答接地气，让听众听得入迷。

　　习总书记说，要“俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情”，期望我们的新闻创作少一点套路、多一点真诚，让人表现出“人”的样子，最近的新闻形式“习近平总书记打来电话啦”、“你有一份来自总理的快递”、“傅莹邀请你加入群聊”，少了“官气”多了“地气”，很受百姓欢迎。

　　中国知识分子历来崇尚“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。新闻传播工作者更应立时代之潮头、通古今之变化、发思想之先声，在新媒体时期，时刻做到“以人民为中心”，以高尚的人格魅力引领风气，以深厚的学识修养赢得人民群众的尊重。

　　本文是2016年国家社科基金项目（编号2396）和2012年湖南省哲学社科基金项目（编号12YBA088）阶段性成果。

　　专家简介：熊萍，湖南第一师范学院新闻学教授，现任文学与新闻传播学院学术委员、教学督导，“网络与新媒体”、“广播电视”专业负责人，从事新闻学与传播学教学与科研工作 20余年，先后发表学术论文70余篇，出版著作8部，主持省级以上课题9项，获奖34项，18篇论文被“新华文摘”和“人大复印资料”转载或题录，学校授予“科研标兵”称号。近年评聘为湖南省重大决策咨询专家、湖南省宣传部新闻阅评专家、湖南省监听监看中心监评专家等，挂职长沙电视台总监助理。