家居零售行业“新物种”NOME亮相 打造用户自迭代模式

　　国际在线消息（记者：李瑛）：4月13日，瑞典独立设计师品牌NOME在广州小蛮腰塔下隆重召开主题为“告别过去 拥抱新我”的品牌发布会。全国160多家主流媒体到场，共同见证了这一家居零售行业“新物种”的正式亮相。

　　NOME告别过去 拥抱新我

　　“say no to my past，be me in every moment”NOME创始人陈浩在发布会上讲述了NOME的意义，NOME由“NO”&“ME”两个单词组合而成，其中NO表示不随主流，ME表示自我。向随波逐流说NO，向无聊说NO，向一切“被标注”“被定义”说NO！ 陈浩表示，NOME诞生的灵感正来源于此，对现状的不妥协，对新生活方式的探索。希望更多的年轻人能与NOME一起，告别过去，拥抱新我。

　　据陈浩介绍，NOME是以“设计”为价值驱动的家居零售品牌，有女装、男装、服饰配件、数码零件、休闲食品、彩妆护理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大产品类别，3000多款产品，覆盖了日常生活的方方面面。NOME把对生活的态度融入产品之中，用设计探索人性的需求，让回归生活本质的产品渗透到生活中每个不经意的细节，为人们提供具备较高审美价值的物美价优的家居产品。

　　陈浩说，目前NOME国内外设计师加起来有130人，而位于瑞典斯德哥尔摩的设计总部是NOME产品的创意灵感之源。设计总部一共有6位独立设计师，其中不乏曾获红点、Deco、Wallpaper等国际奖项的设计名师，这些全球顶尖的设计师真正代表着北欧设计的实力，他们的加入保证NOME可持续创造出更多美好产品的原动力。

NOME瑞典设计师代表FREDRIK MOBERG出席品牌发布仪式

　　据陈浩介绍，NOME是第一个真正把设计中心落户在斯德哥尔摩的中国企业，这在当地引起了不小的轰动，瑞典设计和中国先进零售业的真正对接，NOME架起了一条北欧设计和中国制造的“金色通道”。

　　解密NOME的 “用户自迭代的商业模式”

　　在发布会上，陈浩解密了NOME的 “用户自迭代的商业模式”。用户自迭代模式的奥义是由消费者需求驱动产品的更替和进化；门店热力图、商品售卖情况、线上反馈这些代表用户需求的数据被整理到用研中心，通过大数据处理将用户数据转译为用户需求，甚至是发掘到用户潜在的需求。位于斯德哥尔摩NOME设计中心的设计师们在用户需求的基础上提亮、高光，打磨超出消费者预期的解决方案。 

　　NOME以门店和产品为载体，让消费者成为NOME商业模式的重要组成部分；通过数据分析捕捉发掘用户需求，随着用户需求不断的扩大、精准、积累而成长，从而持续的为消费者提供符合需求的产品，让消费者和NOME构成共生的复合生命体。

　　做为家居零售行业的“新物种”， NOME的门店就是NOME用户自迭代模式优越性的最佳印证。深圳的coco park店、深圳龙岗万科店，广州正佳广场店几乎天天排队，销售火爆。据陈浩介绍，目前行业比较好的平均坪效水平在四千元每月，而NOME部分优秀门店可以做到业内优秀水平的两倍左右，达到6000-8000元每月，创造了业界罕见的“双高”——高客单价、高坪效。开店第一天火爆，开店一个月盈利，通过以消费者体验为中心，重构消费场景，在产品、渠道、产品迭代、坪效优化等四个维度的整合创新，创造了家居零售领域“新型的消费综合体”。

　　NOME新零售模式受到资本认可

　　这种模式也受到了资本的认可，据报道，NOME近日宣布以15亿元估值获今日资本2.25亿元投资，今日资本创始人徐新也现身NOME品牌发布会。

　　在发布会现场，徐新称很看好NOME的生意模式，有“国外的设计、中国供应链的优势以及新零售的犀利”。徐新说：“NOME打造了我们特别喜欢的新零售模式。”徐新认为新零售要有三控：控货、控店、控心智。控货指要有自有品牌和自有设计，直接打到供应链；控店指门店需要直营或者加盟直营化管理；控心智指店开得到处都是，有 20% 的人口覆盖。

　　徐新表示，新零售的另外一核心在于线上线下流量的打通。对此陈浩有着区别于传统互联网行业的想法；NOME的线上社群拥有近30万的核心用户，未来将逐步完善线上社群及电商平台，把线上流量引流到线下，反哺线下门店，从而进一步增加门店坪效。“线下的坪效会再增长30%，我认为是NOME未来非常重要的策略，但是这个需要一点时间来实现。”做为NOME的发展战略，陈浩对此颇具信心。

　　在发布会上，徐新提到为什么要投资NOME，徐新说在陈浩的店还不到10家的时候，就投入了2500万，原因有两个：

　　第一是看好陈浩和他的团队，陈浩是今日资本投资创始人里面年龄最小、学历最低的，但是他深刻的洞察力和超快的学习速度打动了她。

　　第二个打动她的是一次在NOME店里的购物体验，她在那个店看了很久，拿什么东西都爱不释手，感觉就是美好生活，真正惊喜的是在买单的时候，买了一大包东西最后价格才180元，性价比很高，你要在质量很好的情况下，价格还便宜，你就赢了。

　　不久前，NOME刚刚经历了一场与名创优品的“商标之争”，甚至一度被传今日资本徐新因此从公司撤资。

　　在发布会后，有记者问到会不会从NOME撤资，徐新明确表示，不会撤资，徐新说：“如果撤资，我今天就不会来了。”

　　2018年NOME将启动海外扩张计划

　　发布会现场，NOME创始人陈浩邀请了今日资本创始人及总裁徐新、今日资本合伙人李琪、红杉资本合伙人刘星、IDG资本副总裁连盟、要买车创始人卜广齐、三一集团董事梁在中、同道大叔蔡跃栋、真功夫餐饮管理有限公司董事长兼总裁潘宇海、礼物说创始人温城辉、好物创始人鲁迈、NOME联合创始人郭斌、NOME瑞典设计师代表FREDRIK MOBERG一同出席见证了NOME品牌的发布仪式。

　　陈浩透露，NOME拥有可覆盖全国市场的优质渠道资源，2018年计划进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店300家，2018年下半年将启动海外扩张计划，首轮布局亚太区，包括新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾在内的20多个国家和地区。预计2020年，NOME将在国内开店2000家，海外1000家，此外还计划独立开设500家1500~6000平米的用户体验中心，届时规模将达500亿元人民币。