小米举办印度开发者大会 本地化优势成为其成功出海关键

小米国际互联网业务总经理马骥

小米应用商店负责人李林

亨格玛数字媒体娱乐公司首席执行官悉达多·罗伊

　　国际在线报道（记者 屈功泽）：当地时间10日上午，中国互联网公司小米在新德里举办了开发者大会，吸引了大量印度本地开发者和行业伙伴的参与。作为目前印度排名第一的智能手机销售商，小米为了开拓这个重要的海外市场，在本地化改造方面，做了大量的工作与尝试。而赋能本地开发者，也成为了这次大会的核心议题。

　　数百名来自全印度的互联网开发者在新德里安达仕酒店的会场，聚精会神地观看台上展示的各项移动互联网开发计划与案例。此时你可能很难想象，为他们提供平台的是一家中国互联网公司——小米。

　　据当地媒体报道，小米自2014年进入印度以来，已经销售了超过一亿部智能手机，成为了印度市场第一个在5年内销量过亿的手机品牌。谈起这一切，参加当天大会的小米国际互联网业务总经理马骥表示，本地开发者不断加入小米的互联网服务，是取得成绩的关键。而小米为此在本地化改造方面付出的努力和尝试，帮助其构筑了在印度健康的产品生态。“在我们的国际化战略里，其实不存在国际化，只有更多的本地化，所谓的国际化就是各个本地化的叠加。我们对印度的文化、政治、经济各个方面都不是那么了解，所以要紧密结合本地的开发者，把他们的内容更多地集中到我们的手机系统里面来，给用户提供更好的服务。同时我们给予他们的是广大的用户基础，我们是目前印度排名第一的智能手机销售商。所以我们带给他们用户，这样大家形成一个互惠互利的‘生态系统’。让用户和开发者都能收到实惠，这是我们的一个逻辑。”

　　而在具体实践上，想要真正实现本地化，就不能闭门造车，而是要融入和投入到当地人的生活中去。小米应用商店负责人李林向记者回忆了在印度举办过的成功的线下活动，“比如说很多中国出海的开发者都会在印度去发一些美化图片的产品或者拍照的产品，因为印度的用户很喜欢自拍。那我们在办活动的时候，就抓住了本地用户的特点，我们去找一些好的图片编辑美化类的APP，我们跟它合作。用户参加活动的时候发一张自拍庆祝这个活动，用这个APP，然后我们给他产品。在这件事情里面，应用商店通过活动受益；用户通过发自拍能够得到奖品；APP的开发者也通过这件事情提高了他的曝光，所以相当于三方受益。那么这样的活动我们在各种节庆都会做，印度的节庆很多，比中国多非常多。活动也非常地成功。”

　　多方受惠的模式激发了印度用户和开发者的热情。在当天的开发者大会上，小米的应用商店、视频、游戏、云服务、支付等各个领域都开启了针对印度本地开发者的各项服务计划，为本地开发者赋能，也成为了会议的核心议题。印度数字媒体娱乐公司亨格玛的首席执行官悉达多·罗伊是当天到会的开发者之一，他表示，小米公司提供的平台对印度互联网开发者的工作习惯非常友好，“我认为小米公司非常注重标准的定制和本地化。他们的互联网服务、终端设备和整个的产品生态系统都在向印度本土的习惯靠拢。他们理解我们的工作方式，我们的文化、语言和关注的内容，在这些方面，他们所做的非常贴近我们本地的经验。”

　　如此之多成功的本地化举措，让小米在印度市场占据了榜首。而在马骥看来，中国企业想要成功出海，最为关键的还是要有明确的方向，和提供优良产品与服务的初心，“我们第一要想清楚的就是你要去哪儿，你的服务和你的产品适合去哪里；然后就是一定要花很多的时间去做本地市场的调研，我相信各行各业都会感受到；最后就是无论如何我们要提供好的产品或服务，给到我们想进入的这些国际化的市场。如果你没有好的产品，说捞一桶金就走，这是不可能持久的。所以我们在过去是按这个思路去做的，也使得我们在过去两年中收获了一些新的东西。”