让农产品的市场更大些！拼多多探索电商助农新模式

2020-04-22 19:08:08|来源：中央广电总台国际在线|编辑：杨磊

　　国际在线消息（记者武若曦）：4月21日，在“2019年年报”正式披露前夕，拼多多率先发布了“2019年农产品上行发展报告”，报告从拼多多平台2019年农（副）产品成交额、国家级贫困县商户的年订单总额、平台单品销量以及农（副）产品活跃商家数量等方面分析了电商发展趋势，进一步探索电商助农新模式。

　　农产品新消费市场持续旺盛推出农村“双百万计划”

　　报告显示，2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达1364亿元，较上年同期增长109%，进一步扩大全网农产品上行领先优势。截至2019年底的12个月期间，平台农（副）产品年活跃买家数达2.4亿，较上年同比增长174%，复购率超过70%。

　　2019年，随着拼多多农产品体系持续优化，各地区特色农产品呈集中爆发态势。截至2019年底的12个月期间，平台单品销量超10万+的农（副）产品达1500款，较上年同比增长近230%。“拼”模式于需求侧的爆发力，推动一批“超级单品”脱颖而出。

　　2019年，拼多多平台农（副）产品活跃商家数量达58.6万，较上年同比增长142%，直连农业生产者超过1200万。拼多多全年额外投入159亿营销资源以及29亿现金补贴，帮助农户实现进一步增收。

　　值得一提的是，根据拼多多发布数据显示，2020年第一季度，农村网店在拼多多上卖出的农产品订单数超过10亿笔，同比大增184%。今年前3个月，在拼多多平台上，单品销量超过10万的农（副）产品达到1030款，接近2019年全年近七成水平。

　　今年2月以来，平台新增兴农直播间3.5万家，其中近百位主播为市长、县长等各地方政府领导。过去1个月内，拼多多已经联合山东、浙江、安徽、广东、广西、江西、湖北等各地政府，联合打造了近50场“爱心助农”直播。截至4月20日，平台累计售出滞销农产品超过6亿斤，覆盖全国近400个农产区，包括230多个国家级贫困县，帮扶农户超过18万户。

　　▲洪湖市委书记张远梅向全国消费者推荐洪湖特色食品，该场直播累计售出藕带、藕盒等超45万单（图片来源：胡伟）

　　拼多多负责人表示将进一步加大农产品上行力度，开启“助农双百万计划”，未来三年内，拼多多通过流量扶持、资源倾斜、人才培训、市县长直播等模式，让平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破100万。

　　电商成脱贫攻坚重要抓手助力精准扶贫和乡村振兴

　　在夺取脱贫攻坚全面胜利的冲刺时刻，电商成了脱贫攻坚的重要抓手。拼多多2019年农产品上行发展报告显示，截至2019年底，平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家，年订单总额达372.6亿元，较上年同比增长130%，各项数据均领跑大盘。

　　截至2019年底，拼多多平台注册地址为“三区三州”地区（西藏、新疆南疆四地州和四省藏区；甘肃临夏州、四川凉山州、云南怒江州）的商家数量达157152家，较上年同比增长540%；年订单总额达47.97亿元，较上年同比增长413%。

　　▲2019年6月，“多多农园”落地云南省文山州丘北县，4个贫困村共计141位建档立卡贫困户，成为当地首批“新农商”。在“三区三州”深度贫困地区，拼多多通过引入现代企业管理模式，精准帮扶建档立卡贫困户，实现农民—农人—农商的转变（图片来源：李泽栋）

　　2019年4月，拼多多正式启动“多多农园”项目，致力于“将利益留在农村”。“多多农园”通过在国家级贫困县及深度贫困地区，引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，培养新型电商经营主体，精准帮扶建档立卡贫困户，实现农民—农人—农商的转变，从而让提供主要生产力和生产资料的农户，成为全产业链的利益主体。

　　该模式是将“脱贫攻坚”和“乡村振兴”有机结合起来并进行成功运作的典型案例，标志着电商平台对激活农村产业的发展，推动农业供给侧结构性改革有着积极意义，为推动农民脱贫致富、实现乡村振兴起到了显著作用。

　　▲“多多农园”项目运作基本机制（图片来源：2019年拼多多农产品上行发展报告）

　　除通过消费扶贫建立长效机制外，拼多多还通过“多多丰收节”、扶贫助农绿色通道、扶贫专项基金等多种方式，全力推动贫困地区农产品上行。

　　2018年5月，拼多多正式上线创新产品“多多果园”，探索虚拟、现实相结合的扶贫助农模式。通过“多多果园”，用户可以在虚拟的果园中种下树苗，并以社交、互动的方式育果。果实成熟后，用户将免费收到一份由拼多多寄出的扶贫水果，其大多来自四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚重点地区。

　　2019年，多多果园用户规模持续创新高，截至2019年底，多多果园的日活跃用户数已经突破6000万大关。在多多果园的基础上，拼多多相继推出多多牧场、多多农场等创新产品，在全互联网行业内掀起一股用户体验与农产品上行紧密结合的新浪潮。

　　除此之外，拼多多持续加大农产品上行科普教育的资金与人力资源投入力度。2019年5月，拼多多与中国农业大学达成战略合作，双方将倾斜资源、优势互补，在5年内培养10000名新农商人才，有效助力精准扶贫和乡村振兴。6月1日，由“多多大学”和中国农大专家组成的团队，在云南文山开设第一堂公开课，110名当地农村学员参与该课程。

　　2019年，“多多大学”的线下课程累计课时达1400小时，覆盖12个省份共计874名农村学员。在此基础上形成的线上专业课程，累计触达49万农业经营者。

　　▲“多多大学”通过线下课程与农户充分沟通，建立专业性的农产品上行与互联网运营课程。在此基础上，2019年，“多多大学”线上专业课程累计触达49万农业经营者（图片来源：保山日报）

　　“两台四网”战略助力农业农村“新基建”

　　经过近5年的投入和发展，拼多多农产品上行的“地网”和“天网”已经基本成型。其中，“天网”即“农货智能处理系统”，整合了平台覆盖产区包括特色产品、成熟周期、物流条件、仓配设施、加工型产业设施等在内的数据和信息，经由系统统筹计算后，将各类农产品在成熟期内精准匹配给对应的消费者。目前，“天网”系统已经覆盖中国100%县级行政区域。