原标题：文化观察 源于传统 彰显创意 充满年味 国潮文创成年货“新势力”（图）

“哼哈二将”冰箱贴宣传图。图片由受访者提供

　　天津五大道的文创商店内，年轻的消费者们精心挑选冰箱贴，除了城市主题的“世纪钟”“天津之眼”外，新春对联等春节题材也大受欢迎。

　　国图·津湾文创空间里，“章友（集章爱好者）”们相约而来，既要盖满“新年限定印章”，又要通过社交媒体晒出“成果”，以便获赠免费明信片。

　　在挂甲寺街第十六届民间民俗文化艺术节活动现场，居民们簇拥在杨柳青年画摊位前，有人询问春节“福桶”里包含的商品种类，有人专心欣赏桌面小相框里的杨柳青年画、蛇年生肖装饰画和门神冰箱贴……

　　最近一段时间，天津消费者喜迎大批国潮文创产品“上新”。在首个“非遗版”春节里，源于传统、彰显创意、充满年味的文创小物已成为不容小觑的文化年货“新势力”。

　　让历史文化融入现代生活

　　每逢周末、假期，“80后”的张凤娇都会去文创小店里看看，和文创爱好者交流。她是在北京工作的蓟州人，从两年前开始参与设计文创产品，把蓟州本地的丰厚文化资源以活泼轻松的方式介绍给各地游客。“我们设计的蛇年冰箱贴，融入了柿子、栗子等蓟州特产的图案，表达的是新一年里对生活、工作大丰收的祈愿；蛇身环绕灵山秀水，蛇纹取自独乐寺观音阁中十一面观音服装纹饰，以此祝福大家都能平安顺遂、吉祥如意。我们还有一款门神冰箱贴，原型是独乐寺山门的‘哼哈二将’。‘哼哈二将’是始建于辽代的神将，高大巍峨，在视觉上非常震撼。我们将它们的形象卡通化，融入人性化的情绪，力求和大家产生情感共鸣，让历史文化更充分地融入现代人的日常生活。”

　　一座城市的文化魅力，不仅促使市民热情分享、积极传播，也会吸引与之同频的文化传承者自发投入城市文化建设。插画师“菜青虫”原是景观设计师，对城市的历史人文、建筑特色、发展规划兴趣浓厚。连续多年接到天津城市主题的文创设计约稿后，她最终决定迁居天津工作和生活。今年，她又陆续设计了多款灵感来自天津传统木版年画的套色印章、新年贺卡和新春主题装饰画，并且通过社交媒体广泛收集文创爱好者的意见，增加本土化、趣味化的细节。春节期间，她正忙着年俗系列插画的创作。“我带女儿读《春节童谣》时，突然意识到城市里的小朋友已经不知道传统的春节过法。我想结合这首童谣，把以前过年时人们怎样过、怎样忙、怎样期待和喜悦的盛况画出来，让小朋友们通过画面充分感受‘年味儿’。”

　　艺术化表达传统元素

　　“这几天，朋友送了我一套冰箱贴，是怀旧主题的，有可耐冰箱、天洋洗衣机、万紫千红润肤膏……都是画着老物件的精美小徽章。”在文化学者由国庆看来，老广告、老报纸中有许多素材都适合做成文创产品，别具一格、历久弥新。

　　从百年前的老广告、月份牌到如今琳琅满目的文创小物，文化传承、传播方式发生了怎样的改变？由国庆说，不同时代的老广告融入了不同时代的审美与文化。在文化传播渠道有限，民众的整体文化水平不高的时代，广告画以绚丽夺目的色彩吸引读者关注和收藏，起到了很好的知识普及、宣传教育的作用。而在现代社会，社会文明进步程度与往昔不可同日而语，因此消费者选择文化产品的标准也更严格。国潮文创继承了优秀的传统文化，以顺应时代发展的新方式进行艺术化的表达，在传承传统文化、推广城市文化方面发挥着积极作用。

　　设计与生产紧密结合

　　国潮文创产品已经形成一定规模，随着市场的持续扩大，文创产品也出现了同质化的现象。从业者应遵循怎样的创作原则，更好地满足消费者的文化需求呢？

　　南开大学东方艺术系主任张旺在接受记者采访时表示：“首先，设计师应不断提高自身审美能力。中华文化有着悠久历史，每一个艺术符号都有着祖先传承给我们的丰富文化意象，包含大量值得挖掘的深刻内涵和丰富的艺术表现形式。文创产品应当秉承守正创新的原则，从包括绘画、雕塑、书法、建筑等古典艺术中汲取营养，把优秀的文化艺术成果输送给广大受众。其次，文创产品在深耕文化传统的基础上，也要不断加强创新，聚焦优秀文化、浓缩时代精神。市面上文创产品越来越多，同质化的现象也就越来越普遍，最终能够留存下来的、有发展前景的，始终是具有独特性和感染力的产品。最后，文创产品的设计端和生产端需要更紧密地结合。设计师要深入一线生产现场，充分了解生产能力的上限和下限；厂家也要随时分享、及时展现最新的工艺成果，这样才能更好地融合双方优势，促进文创产业不断推陈出新、高速发展。”（天津日报记者 张译丹）