新加坡《海峡时报》网站12月19日刊文指出，随着中国文化自信的增强，中国品牌正在叙事中突出本国的文化遗产。

　　新加坡《海峡时报》网站文章标题

　　文章指出，如今，越来越多的中国企业不再依赖西方地标来彰显现代性和全球相关性，而是将中国的自然景观、美学风格和文化认同置于营销的核心——这表明人们对中国文化的自信日益增强，认为中国文化足够成熟，能够自立自足。

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　　文章援引专家的话说，中国品牌正越来越努力地通过中国地理和历史来讲述其全球抱负，将本地景点视为展示创造力的“舞台”，这正是一种对全球化的“重新校准”。

　　文章说，现在许多中国品牌选择将营销等活动的举办地定在中国的世界文化遗产所在地、古镇、传统园林或壮丽的自然景观中。文章援引分析人士的话表示，这些地点选择表明，随着中国文化自信的提升，中国品牌越来越倾向于寻找能与消费者产生情感共鸣、更能表达鲜明中国身份的国内景观。Z世代（1995-2009年间出生的一代人）对中国文化的认同感和民族自豪感已达到前所未有的水平，消费者不再认为在海外拍摄的广告就一定更高端。

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　　文章还称，除了吸引国内受众外，以文化遗产为核心的宣传活动有助于将中国的文化创意认同推向海外，间接助力国家更广泛的软实力目标，并重塑世界对“中国制造”的认知。