近年来，天津市农业农村委员会深入贯彻落实乡村振兴战略部署，立足现代都市型农业定位，抢抓京津冀协同发展机遇，以乡村休闲旅游为突破口，推动农、文、体、旅、商深度融合，乡村产业活力持续释放，乡村振兴动能显著增强。

　　天津市农业农村委副主任王志林在近日举行的新闻发布会上介绍，自2023年以来，天津乡村休闲旅游实现快速发展，接待游客年均增长18%、综合收入年均增长13%，2025年接待游客达4188万人次，综合收入93.03亿元，均创历史新高。

新闻发布会现场 天津市农业农村委员会供图

　　规划引领 绘就乡村休闲旅游“一张图”

　　天津坚持顶层设计，会同市文化和旅游局等部门成立乡村休闲旅游工作专班，制定《天津市乡村休闲旅游发展规划（2023—2027年）》，构建完善政策、产业、经营三大体系，明确“一年见成效、两年聚产业、三年树品牌、不断出精品”目标，有序建设12个乡村休闲旅游重点片区，争取中央财政资金1.2亿元提升基础设施与公共服务水平，推动乡村休闲旅游从零散粗放向集聚融合转型升级。

　　四字协同 农文旅融合释放叠加效应

　　天津以“农、文、展、宣”协同发力，打造特色鲜明、业态丰富的乡村休闲旅游产品体系。

　　做强“农味”载体：蓟州、宝坻等5个区获评全国休闲农业重点县，38个村获评中国美丽休闲乡村，32条线路入选全国精品景点线路；引导社会资本投资超10亿元建设溪云渡农文旅综合体等重点项目，持续举办开海节、萝卜节、开镰节、香蟹节等“农字头”节庆活动，让田园变乐园、农区变景区。

　　激活“文化”赋能：实施乡村文化传承发展“七个一”行动，编撰《沽上乡韵：天津乡村文化赏鉴》，绘制乡村文化资源地图集；打造村BA、村跑、村舞、村晚等“村字号”文体IP，承办多项国家级农民体育赛事，推动“赛事+旅游+农产品”联动，培育后备箱经济、乡村伴手礼等新业态。

　　用足“展会”平台：成功承办中国农民丰收节金秋消费季、中国国际农产品交易会等国家级展会，农交会吸引超30万人次参展，现场销售额达2.42亿元；组织“津农精品”走进京津冀、长三角、大湾区，拓宽品牌影响力与市场渠道，加速农产品向旅游商品转化。

　　放大“宣传”效应：构建全媒体传播矩阵，乡村旅游宣传全网年信息量16.4万条，阅读量超2.67亿次；农民春晚、央视定制节目等爆款内容全网曝光量超百亿次，有效提升天津乡村休闲旅游知名度与吸引力。

　　精品引路 2026年推出30条入乡特色线路

　　2026年，天津在“12+N”乡村旅游格局基础上，将推出30条串联美景、美食、美宿与文化体验的精品线路，目前已推出滨海、北辰、武清、西青、宁河等17条线路。

　　蓟州区重点打造盘山东麓美食康养、长城沿线观光、津围北二线自驾等线路，融合乡宿、采摘、户外运动、四季节庆；宁河区以“研学+民俗”为特色，升级芦台大集，举办“村厨争霸赛”，推出非遗美食与民俗展演，让游客沉浸式体验乡土烟火气。

　　品牌升级 “乐享津郊365”全年精彩不断

　　2026年，天津深化“乐享津郊365”核心品牌，统筹近200项特色活动，打造全时段、全龄段、全融合乡村旅游体验，形成“春赏花、夏纳凉、秋采摘、冬拾趣”四季主题场景。活动涵盖村字号赛事、农趣民俗、休闲消费、创意推广四大板块，常态化开展村BA、村超、乡村四季跑、垂钓大赛、采摘研学、创意市集等活动，推动农文体旅商跨界融合，把赛事流量转化为消费留量，持续激活乡村消费市场。

　　下一步，天津市将聚焦片区提质、深度融合、品牌塑造三大方向，完善配套服务、丰富消费场景、做强“乐享津郊365”IP，持续打造京津冀都市圈乡村休闲旅游首选目的地，以农文旅融合高质量发展为乡村振兴注入更强动力。（文 刘逸菲）