为全力打造“有一种叫云南的生活”网络IP，进一步扩大丽江传播力、影响力和吸引力，丽江市委网信办于4月15日正式启动“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动，并于4月15日至19日组织40余人的采访团开展了2023年“春暖花开 丽江欢迎您”新媒体进景点、景区宣传活动，活动取得显著成效。

　　聚焦定位 挖掘亮点

　　“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动聚焦云南省打造“世界花园 七彩云南”、丽江打造“世界文化旅游名城”的目标，不仅传播自然风光，更融入了民族文化人文风情，精心组织策划了纳西族婚俗文化展演、民族风情篝火打跳、摩梭对歌等活动，让游客欣赏丽江美丽自然风光的同时，也能了解到丽江绚丽多彩的民族文化。

　　上下联动 聚合传播

　　“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动邀请了人民网、新华网、国际在线、中国网、云南日报、云南网、昆明信息港等央地媒体和丽江市级网媒以及丽江各县（区）融媒体中心，积极参与#有一种叫云南的生活##舍不得的丽江##春暖花开丽江欢迎您#等话题互动，通过中央、省、市、县（区）四级联动、聚合传播，形成了“1+1>2”的传播效果。

央地媒体走进丽江蓝月谷

　　借助力量 对外传播

　　为进一步做好国际传播工作，扩大“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动的影响力，活动邀请了云南省南亚东南亚区域国际传播中心云桥网、昆明信息港、网易新闻海外站、新浪微博海外版、哔哩哔哩东南亚站等全程参与活动，依托“Amazing Lijiang”“丽江文旅”等海外传播账号持续发布有关丽江对外宣传图文、短视频稿件，进一步提升了丽江的国际知名度。

　　线上线下 联动发力

　　“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动以“春暖花开 丽江欢迎您”新媒体进景点、景区宣传活动为契机，组织各县区、各网媒根据平台账号实际，全年聚焦丽江美食美景、民俗风情、非遗文化等内容进行拍摄创作，持续深化“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播品牌，优化“舍不得的丽江”网络IP，打造“有一种叫云南的生活”网络IP。

　　整合资源 扩大影响

　　“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动除邀请各级网媒外，还邀请了网红达人、微博大V参与，通过示范带动进一步发挥网络正能量人士的名人效应。此外，丽江市委网信办积极加强与央级、省级媒体的沟通对接，大力协调部分未能参与线下活动的媒体积极转发此次活动相关稿件，进一步扩大了活动的影响力。

　　据统计，截至4月24日，“春暖花开 丽江欢迎您”网络传播活动相关作品超300件，话题#春暖花开丽江欢迎您#抖音累计播放量5439.6万次，微博总阅读量5007.4万次，快手累计播放量1022.1万次。话题#舍不得的丽江#全网总播放量超10.1亿次。（文/图 丽江市委网信办）