连日来，由黄山市徽州区打造的街头创意徽州年味会客厅活动，先后走进合肥市金大地东西街、江西省景德镇陶阳里历史文化旅游区、厦门曾厝垵文创街区，从徽州本土风物到非遗手工艺术，从美食、文创再到新年特展，弥漫着浓厚的年味。

　　创新表达，塑造徽州年味新形象

　　2月1日，徽州年味会客厅走进江西省景德镇陶阳里历史文化旅游区。徽州传统美食美物换新颜，蜀源小草龙、创意古塘彩糕、熊猫样式徽墨酥……由年色、年节、年画、年物、年味构成的创意徽州年味，收获了当地市民和游客好评。

　   2月2日，徽州年味会客厅亮相厦门。在厦门曾厝垵文创街区，许多簪花女、浔埔女围聚在徽州年味会客厅，体验徽州雕刻、品尝徽味美食，用鲜花制作“就在徽州过大年”七彩花字。

　　徽州年味会客厅亮相三地街头，创意年轻时尚的场景设置，茶花蜜香，徽州好物，呈现人间烟火聚人的氛围感；创新徽州美食圈粉游客，这是徽州区春节沉浸式松弛感的开始，也是“国际会客厅”IP结合春节特点的开放性延伸。

　　引流借流，增强徽州年味品牌传播力

　　徽州年味会客厅通过沉浸式体验，让外地市民和游客深入了解徽州年俗文化。合肥是徽州区最大的客源市场之一，旅游营销主阵地，而首场所选择的金大地东西街是合肥首个以文化创意为命题，集休闲、娱乐、餐饮、旅游、亲子、观光为一体的大型特色文化商业街区，每日客流达4万人次。

　　在景德镇，来自广州的游客高女士一家巧遇徽州年味会客厅，品尝徽州特色美食，扎制舞草龙，体验一次别样的徽州年味令他们兴奋不已。

　　“今年春节，一定要去徽州区看一看，尝尝美食，感受一下徽文化。”在厦门徽州年味会客厅现场，品尝徽州毛豆腐、包袱饺后，来自哈尔滨的游客王女士一家，准备结束厦门旅行后，前往徽州区体验一把地道徽州年味。

　　三天三省的徽州年味会客厅，构思巧妙，场场展示内容各有不同，新颖的场景设置，美味可口的美食美物，不仅收获了当地市民和游客的青睐，更引起主流媒体的关注，“就在徽州过大年”品牌影响力持续增强。

　　事件营销，打开徽州文旅发展新视野

　　合肥首秀现场，许多知名网红博主与城市达人围在创意徽州年味会客厅内，围炉煮茶、品茗畅聊、拍照合影，吸引了许多市民游客参与其中。在景德镇徽州年味会客厅内，市民和游客笑声不断，沉浸式品味徽州花式泡茶，制作并品味徽州独特风味美食。在厦门徽州年味会客厅，游客和市民体验徽州雕刻技艺，品味徽州美食，制作“就在徽州过大年”七彩花字。

活动现场

　　徽州年味会客厅在徽州传统的基础上，增添了现代潮流元素，成为街头一道靓丽风景。社交平台上有关徽州年味会客厅创意视频热度高涨，形成一波波“徽州热潮”。

　　春节期间，徽州区专门打造了吉祥卡通IP“小徽徽”“小美美”，开通徽州年味大巴，举办万人时尚享美食、千人嗨歌、百人舞龙等系列活动，并针对不同群体，制定了徽州热恋之旅、徽州美好之旅、徽州幸福之旅等游玩攻略。据统计，元旦以来，徽州区累计接待游客51.93万人次，实现旅游总收入4.29亿元，登记过夜游客4.67万人次。（文/图 徽州区委宣传部）