原标题：火热文旅市场，丰富百姓生活

　　7月21日，湖南洪江市黔城镇板桥村紫薇花海。近年，该村大力发展“旅游+”新业态，通过流转村组、农户土地种植了400亩高山紫薇花和100亩百合、玫瑰、樱花、梅花等观赏性花卉，带动了当地旅游产业发展。    杨锡建 胡辉 摄影报道（湖南图片库）

　　众多热门演出一票难求，湖南省连续举办三届旅发大会，持续为文旅市场“升温”，有品质的体育生活促进大众消费……日前，湖南省统计局发布数据，上半年，湖南省体育、娱乐、文化艺术等文旅行业营业收入分别增长32.0%、21.6%和20.2%，文旅产业蓬勃发展。

　　爆款频出，市场为好剧好书买单

　　2024“谭盾家乡音乐节”、故宫博物院音乐儿童剧《甪端》、“爱·永恒”理查德·克莱德曼钢琴音乐会、黄梅戏《女驸马》……今年上半年，湖南省演艺市场涌现出不少“爆款”，一票难求。

　　“对于剧院来说，市场旺季一般是金九银十，观众的观剧热情会一直持续到次年农历新年前。不过，与去年同期相比，今年上半年我们剧院的市场形势明显向好，演出场次、观众人数和票房分别增长了23%、35%、70%。”湖南大剧院有限责任公司党委书记、董事长、总经理史力告诉记者，今年下半年剧院的周末场已基本“约满”。

　　在长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院，每个月平均有2部剧门票售罄，剧院的会员人数以每周500个左右稳步上升。灯塔专业版的数据显示，今年1月1日至7月20日，湖南省演出市场票房达4.47亿元，在全国排名第8位。

　　湘版好书持续畅销，市场反应火爆。湖南人民出版社在全国两会期间推出的《新质生产力》一书，20天内加印6次。2024年1—6月湖南出版集团实现营收、利润双增长，中南传媒的图书实洋占有率稳居地方出版集团第一，领先优势进一步扩大。

　　书好才有读者，剧好才有观众。多位业内人士表示，近年来人们图书消费和演出消费越来越精准，可谓“钱花在刀刃上”。服务大众，出版社如何推出更多精品图书，演艺集团如何推出更多经典剧目、明星名家演出、热门IP剧目，是我们应该思考的问题。

　　旅发大会“供能”，国内外游客激增

　　“这次南岳之行，衡阳的大美风光以及衡阳人的热情好客给我留下了深刻印象，玩得非常尽兴，以后还会常来衡阳旅游度假。”近日，上海游客刘曦在衡阳旅游一趟后，心情大好。

　　7月12日，“周末不忙 去趟衡阳”第三届湖南旅游发展大会衡阳文旅推介会在上海举行，向上海游客推介了一批精品线路和文旅项目。推介会结束后不到一周，800余名上海游客陆续到衡阳旅游。

　　第三届湖南旅游发展大会的脚步越来越近。在三届省旅发大会的持续“供能”下，今年上半年，湖南省文旅行业延续了火热态势。

　　湘西州喜事连连：凤凰古城获评国家5A级旅游景区，“香湘高铁”顺利开通，入境游市场持续回暖。上半年，全州接待国内外游客3567.4万人次，实现旅游总收入347.97亿元，分别增长7.71%、8.35%。张家界的迷人山水吸引了大批境外游客。上半年，该市入境游客91.15万人次，同比增长569.17%；实现入境旅游收入24703.1万美元，同比增长673.55%。

　　随着文旅融合不断深入推进，文旅新业态、消费新场景成为拉动文旅市场的“新引擎”。

　　4月至8月，湘西州芙蓉镇摸泥狂欢节举行。这个湘西州的品牌节会以土家族文化为底色，不断丰富内涵，增加活动，受到游客喜爱。6月，文旅演艺《竹海幻境》在益阳桃江首次试演，生动讲述屈原在桃江生活的故事，在网络上引发热议，该剧计划于8月中旬公演。湖南中南国际会展有限公司举办的草莓音乐节吸引5万粉丝到场，带动长沙文旅消费2亿元。

　　品质生活拉动，体育产业迎来发展良机

　　“在家门口健身，已成为越来越多市民的现实需求。”湖南嘿哈猫网络科技有限公司董事长赵祖武告诉湖南日报全媒体记者。

　　据赵祖武介绍，截至今年6月底，分布在全省200多个社区的300余家嘿哈猫智慧社区健身中心，拥有在籍会员约5万人，比去年同期增加1万余人。

　　记者了解到，智慧社区健身中心会员注册最短期限以月为单位，同时在籍人数从一定程度上反映了现阶段的市场需求。今年下半年，湖南省还将投建36家智慧社区健身中心。

　　今年，株洲马拉松首次创办，第一届全国全民健身大赛华中区落户岳阳；洋湖足球公园二期、玉赤河全民健身中心等一批体育公园、场馆正在建设中并将陆续开门迎客；奥运会、欧洲杯进一步拉动体育消费……湖南体育产业正迎来新的发展良机。（湖南日报全媒体记者 龙文泱 刘涛 陈普庄 黄煌）