乡村旅游发轫于20世纪80年代，随着旅游业态及新产业模式不断涌现，一个大休闲时代正呼啸而来。《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》指出，到2025年，年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。
文化是乡村旅游的灵魂。就地理位置和内涵而言，安徽就是中国的“书房”，宣纸、徽墨、宣笔、歙砚四宝俱全，黄山、九华山、天柱山是“镇纸”，美丽的徽派建筑是“笔架”。这也是安徽打造乡村旅游新高地的资本和禀赋。
安徽乡村旅游资源丰富，发展正当其时。我省去年提出，到2027年，打造200个具有3A级以上景区品质的“皖美休闲旅游乡村”、1000个以上市级休闲旅游乡村；建设10个以上具有示范引领效应的乡村旅游集聚区、2个以上国家级旅游度假区；乡村旅游年接待人数达5.5亿人次，旅游收入突破4500亿元。
再亮亮乡村旅游的“家底”。全省目前拥有47个国家级乡村旅游重点村，各地乡村旅游新业态、新打法、新场景层出不穷。泾县打造“村咖”消费新场景。黟县坚持“古村落+新民宿”双轮驱动发展模式，打造1000多家民宿，形成宏村、西递、塔川等八大民宿集群。岳西县发展“一宅两院”特色民宿，实现“农房变客房、乡村变景区、风景变钱景”。
家底丰厚、亮点频现，但也有美中不足。从本质上来说，打造“皖美休闲旅游乡村”，需要选择具有优质乡村旅游资源的区域优先配置产业要素与资源，通过乡村综合发展规划与乡村旅游规划的多规合一统筹协调发展。从现实中来看，各地农旅产业联动融合不足、“短板”明显，规划滞后导致的“城市化乡建”问题突出，“土”味淡薄，千篇一律，难以出圈。
如何接稳这一轮“大流量”，让乡村旅游从“网红”转变为“长红”，从“单次消费”转变为“长期价值创造”？最关键的是科学编制规划，有条件的乡村在编制多规合一的乡村振兴规划时，合理配置旅游资源，推动农旅深层次融合，形成乡村旅游目的地与当地著名旅游景区协同发展、相互促进的格局。
发展乡村旅游，还要推动多产业协同融合发展，实现资源共享、优势互补、互利共赢。同时，不断开发升级特色旅游产品，提高游客粘性，通过提升服务水准、强化营销质效、擦亮独特品牌，让“皖美”乡村完美发展、各美其美、美美与共。（文 张敬波）
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