最美人间四月天，踏青赏花正当时。今年清明假期，嘉善县古镇西塘景区以汉服文化、传统戏剧、茶艺赏花为核心，通过“古镇+国风”“旅游+体验”的模式，打造沉浸式春日文旅体验，让游客在传统节日中感受别样春趣。

　　近日上午，记者在景区内的一家汉服体验店看到，这里挂了上百件各式各样的汉服和配饰。店主介绍，这段时间，春日马卡龙色系的汉服和精致多彩的簪花在游客中快速火爆出圈。“我们一起过来就是为了体验穿汉服、逛古镇的。”来自山西的游客李女士和朋友头戴簪花、身着宋制褙子，手持团扇漫步河边，她感慨：“仿佛穿越回了千年前的江南水乡，穿着汉服既优雅又应景。”

　　传统服饰与古镇建筑相得益彰，约拍、旅拍等消费形式也随之走俏。为了满足游客拍摄需求，不仅有专业的化妆师和摄影师为游客设计春日妆造和拍摄场景，店家也纷纷推出了拍摄套餐，助力游客的赏花之旅。“比起上个月，人流量明显增多了。景区官方也搞了活动，带动了我们店的客流量，现在人气比较旺。”景区汉服店经营者夏先生说。

　　现如今，游客对文旅市场的需求已不止于“走马观花”，对此，这个假期，古镇西塘还推出踏青、品春、怀古等消费主题场景。

　　在景区内的古戏台和顾锡东艺术馆里，西塘特邀国家级越剧演员和本地戏曲社团，每天轮番表演《梁祝》《唐伯虎点秋香》等经典曲目，让游客在桨声灯影中感受江南戏曲的韵味。安徽游客王女士表示：“我平常就很喜欢看越剧，西塘是戏剧泰斗顾锡东的家乡，在古镇内听戏踏春，满足多种体验。”这种文化IP与自然景观的结合，成为吸引特定游客群体的有效策略。

　　与此同时，景区内不少茶馆也推出了“春茶赏花”限定套餐，游客可临河而坐，品茶赏花，看船只摇橹，体验“慢生活”的惬意。“日均客流量增长近五成，节假日更是座无虚席。”茶铺店店主蔡先生说。

　　此外，特色美食青团、西塘黄酒等成为游客必尝的“春日限定”美味。这些文旅消费新业态贡献了除门票外的二次消费收入。

　　除了人文活动，西塘的自然春景也备受青睐。古镇内的樱花、桃花、垂柳竞相争艳，成为游客拍照打卡的热门地。景区还推出了“赏花季最佳机位”，标注了最佳赏花路线和打卡点，进一步延长游客停留时间。

　　为应对客流高峰，景区特别将售票时间延长至21:00，并推出日间95元、夜间60元的差异化票价策略，为游客提供了更灵活的游览选择。此外，景区还推出的“4月生日半价优惠”等个性化服务，有效吸引了特定人群，增加了游览的温度感和满意度。

　　据统计，去年西塘古镇景区接待全域游客1209万人次，同比增长3.91%，在热度、客流等方面均跻身全国古镇前十。接下去，西塘古镇景区将继续挖掘本土文化资源，结合时令特色，推出更多“小而美”的文旅产品，让古镇的春天“常看常新”。（共享联盟·嘉善 徐子涵 鲁宇韬）