当儿童节撞上世界牛奶日，中国乳制品工业协会、伊利集团带着“硬核浪漫”来整活，解锁“玩中学”科普新范式——不仅上线了首部乳业科普剧本杀《异能研究所》，联动新华网打造的同名综艺也在6月1日热血开播，品质守门人、明星艺人、高校学霸组成“异能战队”，带领观众在趣味推理中解码牛奶冷知识。

　　“青年眼中的世界牛奶日”系列活动也圆满落幕，100名“2025世界牛奶日推广大使”诞生。

　　与此同时，伊利还积极响应中国乳制品工业协会号召，共同发起全民饮奶倡导，旨在以科学理念引领健康消费，让饮奶成为全民健康生活的新标配。《异能研究所》还“玩”进2025年中国乳业技术博览会，带领观众展开一场沉浸式的科普冒险。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、伊利集团副总裁杨超群与“超级玩家们”齐聚伊利现代智慧健康谷，通过实景探险等活动为牛奶“庆生” 供图 伊利集团

　　“这种把牛奶知识藏进推理游戏的新探索，开创了牛奶科普的新范式。”中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超在2025年世界牛奶日主题活动现场表示，在健康意识日益高涨的当下，乳制品备受青睐，这场创新科普行动，让牛奶知识变得可玩、可感、可互动。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超发表讲话 供图 伊利集团

　　伊利集团副总裁杨超群则扮演剧本杀游戏中角色——“品质守门人”，在沉浸式推理场景中揭秘一杯品质牛奶的“幕后花絮”。

　　这场持续半个多月的“奶味互动”，成功掀起牛奶科普热潮，更让世界牛奶日“潮”出圈。大学生抢着当“牛奶博士”，宝妈们刷爆“黄金营养副本”，“银发一族”都在狂找“钙世英雄”线索……截至目前，线上线下近3万名首批玩家加入这场“品质牛奶探案局”。

　　作为首部乳业科普剧本杀，《异能研究所》自5月15日上线以来，便“杀”疯全网。

　　这是一个以伊利现代智慧健康谷为创作蓝本，融合了架空世界、异能觉醒、时空穿梭等科幻元素的推理游戏。六位各怀特殊超能力的“异能战士”，以牛奶作为技能提升的核心能量，守护着异能世界的秩序稳定。

　　剧情推进中，他们逐一解开深埋其中的牛奶线索，在虚拟世界开启一场寓教于乐的冒险之旅。特别是“品质守门人”严格把控每一处细节，为保持感官敏锐，不喷香水、不吃辣，是伊利质量人的真实写照。

　　《异能研究所》在线上线下掀起边玩边学热潮。活动期间，“活力伊利”小程序秒变线上推理战场，无数“牛奶品质侦探”登陆“异能世界”，在烧脑推理中解码牛奶知识点。

　　5月24日，首批线下玩家正式登陆健康谷，大家现场积极组队火热开局。此外，在2025年中国乳业技术博览会举办期间，《异能研究所》惊艳亮相，成为现场观众争相体验的热门活动之一。

　　“牛奶冒险之旅”的队伍持续扩容。伊利联动中国青年报在线发起“青年眼中的世界牛奶日”系列活动，#原来牛奶比我还会演#话题吸引众多大学生参与。他们通过图文、视频等多样方式，分享参与剧本杀的新奇体验，为世界牛奶日活动注入更多鲜活力量。

　　如果说线上线下的创意科普让牛奶知识“活”了起来，那么伊利紧随其后的花式互动，则点燃消费者对健康饮奶的热情。

　　“2025乳业嘉年华”期间，伊利积极响应中国乳制品工业协会“天天乳制品 营养伴一生”的号召，共同发起全民饮奶倡导，还推出“周五买伊利，省钱超给利”系列优惠活动。同时，伊利深度参与“乳制品的营养密码”科普活动，以多元互动和硬核知识助力消费者健康理念升级。

伊利与中国乳制品工业协会共同发起全民饮奶倡导 供图 伊利集团

　　在抖音“伊利官方旗舰店”直播间，一场电商跨界互动也同步开展。网友们一边参与了牛奶知识的趣味问答，一边赢取品质大奖，弹幕里满是“原来牛奶比我还会演”“知识活起来了”的呼声。

​

网友在直播间进行牛奶知识的趣味问答 供图 伊利集团

　　企业与消费者的互动，正从单向的“输出—接收”模式，变成双方共鸣的“对话式”连接。近年来，伊利深度携手世界牛奶日发起方中国乳制品工业协会，开展一系列创新科普活动，让越来越多消费者感受到牛奶的营养魅力，至今已累积300位“世界牛奶日推广大使”、数亿量级的相关微博话题量。

　　这场融合了潮流娱乐、综艺、直播等多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行动”，用年轻化、趣味化的叙事方式，让乳制品真正“走进”人们健康生活。由首部乳业科普剧本杀掀起的破圈行动，也正在改写科普的底层逻辑——不是这届年轻人不关注健康知识，是他们只服“玩着学”的硬核浪漫。（文 伊文）