仲夏，赧水河的晚风裹挟着欢呼声漫过武冈宣风楼，第四届邵阳旅游发展大会于6月30日在这里开幕。

　　当夜，湖南武冈古城墙的砖石被万千脚步叩响，群众的参与热情让第四届邵阳旅发大会不断升温，持续不断地注入着滚烫的生命力。​

　　大会“行不行”，城市“兴不兴”，全看群众“欣不欣”。这场事关“幸福产业”的盛会中，“群众”成了最踏实的注脚。

　　全民参与，大会行在这里

　　开幕夜，宣风楼古城墙前，王城广场翻涌起人浪。

开幕式文艺表演 摄影 李媛

　　台上，华彩流溢。邵阳的灵山秀水、舌尖上的烟火气、流淌千年的历史长河与深沉的家国情怀，在一曲曲歌舞、一幕幕演绎中被深情串联，“诗客游城、古今共情、福泽同享”的叙事闭环就此构建。

　　翻开节目单的名册，节目表演者不少来自武冈市第二中学、武冈丝弦艺术团、武冈职业中专、武冈武术协会等当地的单位。带着对家乡最赤诚的爱意，站在聚光灯下，老百姓成了这场晚会的“主人翁”。

　　台下，暖意流动，身着志愿服的邵阳市民们维持着现场秩序。

　　自筹备旅发大会以来，武冈通过开展“我为旅发大会作贡献”全民行动，号召市民人人争当武冈“代言人”，个个化身文明“引导员”。据统计，大会共招募621名大会志愿者、讲解员，3.2万余名机关干部、中小学生走上街头开展文明劝导和文明清扫。“作为武冈人，我想为家乡做一份贡献，就立马报名来当志愿者。”武冈“红小帽”志愿者霍涵说。

　　将目光聚集在城墙下，青石板路承载着近乎全城涌动的脚步。

不少观众举起手机记录大会 摄影 申兴刚

　　“这是开放式的场地，向我们大家开放。”武冈市民李茂林吃过晚饭后忙不迭地前往开幕式主会场。“我家就住附近，走两步路就到了。”在人群中穿行，李茂林的脸上是止不住的喜意。“家乡有这么热闹的大会，我们一家子都来了。”

　　现场，还有不少手机高高擎起，向远方同步分享着这份家乡的盛会。“看！这就是我们武冈——”

　　全民共写的盛宴，由此在“福地”武冈延展。​

　　全民狂欢，城市兴在这里

　　观乐队演出、看花式篮球炫技、玩舞台互动游戏……6月29日，武冈百姓广场上，“2025哈尔滨啤酒音乐嘉年华”聚集起了四面八方的百姓和游客，一场融合非遗文化、美食经济与都市夜生活的夏日狂欢正在进行。

音乐嘉年华现场 供图 武冈市委宣传部

　　“这一趟玩得很开心。”来自湖南长沙的游客刚咬下一口武冈卤味，转身又被篮球表演勾住视线。

　　作为第四届邵阳旅游发展大会的分会场，本次嘉年华将古城文旅、特色美食与产业资源巧妙融合，通过“看演出、喝啤酒、吃卤菜”的创新促销方式，为市民和游客带来了一场视听与味觉的盛宴，引爆全城消费热潮，为城市夜经济注入持久动力。

　　这场嘉年华并非孤立的喧腾，而是助力文旅产业发展的一环。

　　在西直街古城推出“夜游西直街”“银票消费”等特色体验活动；擦亮“全国首个卤菜非遗文化博物馆”“六月六尝新活动”等文化IP；联动“卤味纷呈”美食季、“奔跑吧·邵阳”全民健身等活动，构建“文旅+美食+运动+康养”生态圈；串联云山、黄埔军校第二分校旧址等景点推出5条精品线路……借由承办第四届邵阳旅游发展大会的契机，武冈努力实现让历史与现代相拥、让文化与产业共生。

卤菜非遗文化博物馆 摄影 李媛

　　今年一季度，武冈接待旅游总人数108.90万人次、增长17.73%，实现旅游总收入10.17亿元、增长12.86%，带动经济收益40.59亿元、增长6.8%。“‘千年古城福地武冈’品牌影响力持续攀升，将成为每一位游客心中的诗与远方。”武冈市委副书记、市长唐伟文介绍，全年预计接待游客380万人次，实现旅游收入40亿元以上。

　　全民实惠，群众欣在这里

　　开幕式结束，穿过宣风楼城门，进入西直街古城，两侧整齐排列着不少商铺和摊位，商贩的吆喝声与顾客们的笑语互相应和。

　　顾客拿上一袋武冈空饼，从包里拿出西直街的“专属货币”——仿古设计的银票付钱。“银票直接就能当钱花。”游客王婷拿着参与活动得来的银票转身走向卤味店。

西直街聚集了不少游客 摄影 申兴刚

　　据悉，武冈通过“集章抽奖赚银票”“参赛即赠”等模式，向游客等赠送消费银票。“这样一来客流量增多了，顾客用银票抵扣后还会加购商品，我的生意也越来越好了。”商户钟丽的摊位前聚集了不少顾客。

　　这样的场景在开幕式次日的第十四届武冈六月六尝新活动再次复现，不少游客手里拿着代金券到商家消费。据介绍，武冈尝新宴的折扣，并非全由商家让利，政府进行对半补贴。

　　依托本次旅发大会，武冈还制订《武冈市旅游市场促销奖补实施办法》，设立旅游发展专项资金，对旅行社、导游等市场主体实施专项奖补。

　　“投资于人”，便是解锁消费潜力、点燃商业引擎、推动城市发展的“邵阳密钥”。

六月六尝新活动现场 供图 大会组委会

　　近年来，邵阳通过连续举办旅游发展大会，有效释放旅游消费潜力，推动全域旅游“出圈”和假日消费“火爆”，为邵阳旅游产业高质量发展注入了强劲动能。2024年，全市接待国内游客5664万人次，同比增长17.24%；实现旅游总收入594亿元，同比增长14.42%。2025年一季度延续良好势头，接待国内游客1600.6万人次，增长12.27%；游客总花费166亿元，增长11.67%，文旅产业已成为推动邵阳经济发展的重要引擎。

　　“幸福产业”蓬勃向上的伟力，深深植根于万千“主人翁”真切的笑容里、踏实的获得中。（文 李芳森 李媛）