近日，2025年国际篮联（FIBA）亚洲杯在沙特吉达火热展开，16支球队轮番上演巅峰对决。作为FIBA全球合作伙伴，伊利携旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相赛事现场，以体育赛事为支点扩大中东市场影响力，展现品牌全球化实力。
国际篮联（FIBA）亚洲杯比赛现场 供图 伊利集团
8月的吉达，室外气温直逼40摄氏度。为全面服务现场观众，赛事期间Joyday和Cremo在场馆环廊搭建4个全天候冰淇淋供给站，为超过5万名观众提供多样化选择。 丰富的产品种类吸引了沙特、菲律宾、约旦、黎巴嫩等多国消费者。
观众排队购买冰淇淋 供图 伊利集团
前来观看比赛的父子 供图 伊利集团
受气候影响，沙特冰淇淋市场需求旺盛。2023年底，伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住机遇，快速布局主流渠道。凭借在印尼市场积累的品牌影响力和产品力，以及经销商深耕沙特市场多年的核心优势，Joyday的月销量从4万根突破到50万根。明星产品Crunchy Chocolate Malt成为热销单品。
为进一步拓展中东市场，伊利集团旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陆沙特，在利雅得、吉达、达曼、麦加、麦地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等来自泰国的特色产品已进入当地的商超和社区零售终端，为中东消费者提供美味新选择。
以体育赞助为纽带，伊利持续传递健康生活理念，为提升中国企业的全球影响力注入坚实力量。（文 伊文）
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