近日，鄂尔多斯市鄂托克前旗昂素镇巧妙依托已颇具影响力的“草原村排”文化IP及其实体载体“草原村排文创会客厅”，将赛事与IP深度绑定，完成了一次成功的“草原村排”文化IP价值延伸实践，验证了“文化IP+实体空间+电商销售”融合模式的可行性，为本土特色产品打开了品牌化、价值提升的新空间。　

　　在全面推进乡村振兴的背景下，如何将地域文化优势转化为经济发展优势，是基层实践的重要方向。五十多年前，南京知青到鄂尔多斯地区插队下乡，将排球的火种播撒于鄂尔多斯草原，这颗种子在昂素镇形成燎原之势，成就了草原上的“排球热”。8000人的小镇上超5000人投身排球运动，形成了“村村有球队、月月有球赛、人人是球迷”的浓厚氛围。鄂托克前旗昂素镇以农牧民群众精神文化需求以及对排球运动的饱满热情为导向，借势打造“排球特色小镇”，新建排球场馆、举办大型排球比赛、宣传推广排球文化，成功形成独具特色的“鄂尔多斯草原村排”文化IP。

　　9月24日，“草原村排聚人气，直播助农促振兴”鄂托克前旗昂素镇首届短视频直播带货挑战赛圆满收官。25名来自全旗的参赛选手凭借创意短视频和实战直播表现晋级决赛，经过激烈比拼，最终角逐出“短视频助农推广赛一等奖”“直播带货挑战赛一等奖”“最佳主播”等多个奖项，充分展现了本土电商人才的活力与潜力。

短视频分赛一等奖颁奖现场

直播分赛团体赛一等奖颁奖现场

　　比赛期间，参赛者围绕“草原村排”系列文创产品、牛羊肉、奶制品等本土特色产品，开展短视频内容创作与直播销售，25位素人短视频创作者累计创作短视频45个，各平台累计播放量达5万余次、转发量达1000余次、互动评论达1000余条，显示出优质产品与特色文化结合的市场潜力。直播平台账号创建以来，单小时最高销售额达3000余元，累计订单成交量达150单，粉丝量日均增长100人以上，粉丝留存率达100%，为后续持续运营奠定了高黏性用户基础，为全旗数字乡村建设积累了宝贵经验。

　　活动中，昂素镇积极吸纳优秀电商人才，牵头组建了“草原村排”助农推广联盟，并同步上线了“草原村排助农优品”官方小程序。

《草原村排助农推广联盟协议》签订仪式

小程序揭牌仪式

　　此次活动，是昂素镇以人才工作为牵引，推动全旗消费帮扶工作高质量开展的一次有效实践。它通过集中展销本土农特产品，拓宽了农牧民的线上增收渠道，为在全旗层面系统化、常态化推进消费帮扶，助力乡村振兴提供了可复制的模式和经验。

　　下一步，鄂托克前旗昂素镇将把握以赛聚才、以赛促创、以赛兴业的宝贵契机，完善电商人才培养链条，通过“短视频引流+直播带货”的模式，“以赛代训”推动本土电商人才成长与区域经济提升双向赋能，助力全旗更多“新农人”融入数字经济浪潮，使短视频直播电商成为乡村振兴的常态化引擎，助推本土产品走向更广阔的市场，带动更多农牧民走上增收致富之路。　（文/图 张佳惠）