近日，2025—2026呼伦贝尔冬季旅游暨鄂温克族自治旗冬季游牧文化体验季“伊德喜”冬储肉大集启动仪式，在鄂温克族自治旗民族文化产业创业园成功举办。活动现场吸引3万人次参与，实现54.9万元旅游收入，较2024年同期增长271%。一组硬核数据，为2025—2026呼伦贝尔欢乐冰雪季拉开精彩序幕，更折射出当地从“猫冬”到“闹冬”的深刻变迁，铺展着“冰天雪地”转化为“金山银山”的生动实践图景。这场文旅盛会，让极寒之下的呼伦贝尔大地，涌动着一股前所未有的文旅发展“热乎劲儿”。

群众参与冰雪活动 供图 扎兰屯市融媒体中心

　　服务升温，细微之处消融严寒顾虑

　　“快请进，炕是热的，奶茶是滚烫的！”在根河市“冷极村”，民宿老板马德新的热情招呼，瞬间驱散了游客身上的寒气。屋内火墙滚烫、炕头温热，与屋外的冰天雪地形成鲜明对比。来自湖南长沙的游客们脱去厚重羽绒服，捧着热奶茶，脸上满是惊喜。年俗体验区里，剪窗花、做糖葫芦的互动活动，让游客沉浸式感受浓浓“年味”；沿街手工艺品店中，桦树皮、动物皮毛制作的物件，引得游客于女士流连忘返。

　　“以前游客最担心的是冷不冷、能不能受得了，现在我们要做的，就是让他们从心里感到暖和。”根河市文化旅游广电局局长松岭一语道破服务核心。今冬，呼伦贝尔市从交通、设施、指导三方面发力，织密暖心服务网：交通运输部门“以雪为令”，“机械除雪+人工补扫”保障旅游公路畅通；推出159项冰雪文旅活动和45条特色线路，牙克石凤凰山景区的冰雕雪堡、秘境越野穿越等项目吸睛无数；“呼伦贝尔文旅”官方平台精准推送穿衣指南、车辆防冻须知，让游客安心游玩。

游客体验冬季滑雪 供图 呼伦贝尔市融媒体中心

　　细致服务换来了亮眼口碑，携程平台数据显示，2025年冬季呼伦贝尔旅游产品游客满意度评分达4.9分（5分制），同比提升0.4分。

　　业态沸腾，多元融合告别单一观光

　　傍晚时分，零下20摄氏度的根河市敖鲁古雅使鹿部落景区，篝火跃动，无人机组成的“星河”点亮夜空，驯鹿、雪花、“中国冷极”等图案轮番闪现，与绚烂烟花交相辉映。游客与当地群众围着篝火载歌载舞，欢呼声、惊叹声此起彼伏。“过去冬天来这里，就是看看雪景，现在活动太丰富了，每天都有新期待！”来自杭州的游客陈先生，带着家人体验了滑雪、民宿、民俗表演等一系列项目。他的感受，正是呼伦贝尔冬季旅游从单一观光向多元融合转型的生动写照。

　　当下，呼伦贝尔正着力构建多层次、立体化的“冰雪+”产业体系：“冰雪+民俗文化”，深度挖掘蒙古族、鄂温克族等少数民族习俗，打造冰雪那达慕、敖鲁古雅使鹿部落文化体验等特色产品；“冰雪+体育健身”，推出滑雪、雪地摩托、冷极观驯鹿等项目，吸引年轻群体和专业爱好者；“冰雪+摄影创作”，规划精品摄影线路，聚焦不冻河、雾凇等题材，使呼伦贝尔成为国内外摄影家的创作圣地。业态的丰富显著延长了游客停留时间，据携程网平台数据，冬季游客在呼伦贝尔平均停留时间延长至3天左右，过夜游客比例大幅提升，较2024年增加近1天。

扎兰屯冰雪嘉年华启动仪式现场 供图扎兰屯市融媒体中心

　　远见蓄热，政策护航冰雪经济行稳致远

　　呼伦贝尔的冬季文旅热潮，离不开地方党委、政府高瞻远瞩地规划和持续坚实地投入。当地坚定不移践行“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的发展理念，将冷资源高效利用融入经济社会发展全局。

　　近年来，呼伦贝尔市级财政持续加大冬季旅游基础设施投入，重点提升道路、住宿、环保设施等硬件水平；通过举办冰雪那达慕、中国冷极节等重大节庆活动，结合线上线下精准营销，打响“呼伦贝尔冬季”旅游品牌。2024年出台的《呼伦贝尔“宠客”十项举措》，更是以“首违免罚”“明码实价”“全域便捷如厕”等贴心服务，为游客保驾护航。

　　“要立足生态禀赋、地域特色和文化底蕴，聚焦提升赛事活动品质、带动冬季旅游消费，让游客来了不想走、走了还想来。”呼伦贝尔市委书记王旺盛的话语，为当地冬季文旅发展指明方向。

　　自今年12月中旬起，呼伦贝尔市将陆续启动三大核心活动：第二十一届内蒙古自治区冰雪那达慕、内蒙古冰雪英雄会、第二十二届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节。通过串联全域优质资源，打造覆盖冬季、业态丰富的冰雪文旅盛宴。这些场景，共同勾勒出呼伦贝尔市将文化服务价值转化为“热产业”的图景。

苍狼白鹿冰雪运动基地冰雪运动 供图 呼伦贝尔市融媒体中心

内蒙古冰雪英雄会现场 供图 呼伦贝尔市融媒体中心

　　如今，极寒不再是呼伦贝尔的阻碍，而是独特的旅游资源。这股弥漫在呼伦贝尔大地的“热乎劲儿”，既是“冰天雪地也是金山银山”理念的生动实践，也是文旅深度融合推动区域高质量发展的鲜活注脚。呼伦贝尔正在书写的不只是冬季旅游的新篇章，更是在生态文明框架下，人与自然和谐共生、经济与发展良性互动的区域性答卷，为北方寒地城市的转型与振兴提供了具有借鉴意义的“呼伦贝尔实践”。（文 张梁诚）