Papi酱： 一颗爆速飞行的子弹

　　最近，一个江湖人称“Papi酱”的姑娘在网上非常抢眼。相传，就在前天，这姑娘拿到了一笔1200万人民币的投资，“Papi酱”这个英汉混搭的词则被业内人士估值超过3个亿。是的，现实就是这么“残酷”，这姑娘只是一个中戏学生。若一眼看上去，她还很像你在长沙公交车上随处可见的邻家小妹。

　　因此，每次摸着心口的时候，我都得老实说Papi酱是网红中的非典型人物。这么说有两个理由。一方面，她是网红中为数不多的能吸引资本巨鳄注意者。资本天生带着逐利属性，若没有商业开发价值，它们才不会像鬣狗一样，第一时间往你身上嗅。 另一方面，我认为，Papi酱是奔跑在时代前列的奇才。这里的奇是奇葩的奇，才是怪才的才，它具有某种不可替代性。与其他网红混迹江湖的高配置条件相比，Papi酱没有欧式双眼皮和V字脸，也没有王思聪的成长经历，更没有星二代们的优良基因。她只靠几十条自制的毒舌吐槽视频，就从微博一路火到朋友圈。她用半年时间获得数以千万计的拥趸，一切只能用“太有才了”来解释。

　　当然，有才还得有舞台。若没舞台，那她就会像韩愈笔下的马一样，骈死于槽枥之间。Papi酱的出现证明着这个时代的多元发展趋势。这种多元反映着受众的文化需求。而这些需求也搭建出了一个时代舞台，尽管它像个巨大而喧嚣的泡沫。现在，你似乎到处可以看到“凤姐”等××姐，你也可以看到“犀利哥”等××哥。但是这类姐们和哥们的走红，很多与人们的审丑情趣有关。而扮丑的门槛是很低的，只要你的脸皮够厚就行。故而，这些人很容易被人替代，他们持续红的概率很低。而与其不同的是，Papi酱的拥趸主要是80后、90后和00后。如果没有真才华，说话不切合这个群体的口味，那想要他们喜欢就基本是一个零概率事件。

　　很多年前，大街小巷几乎都在放一首叫《哥只是个传说》的网络神曲。这首歌似乎早就在预示，今天的网络时代没有麦霸，“你说我听，你批我挨”的语态早已经一去不返。受众的选择性将会融入各种传播媒介中。Papi酱就像一颗爆速飞行的子弹，瞄准着传媒界依旧固化的思维隔膜。

　　不过，绚烂至极终会归于平淡，受众的口味是苛刻、挑剔、变化的。我不认为Papi酱会一直火，因为，未来的时代属于更年轻的群体，未来的媒介和媒介产品也会更丰富，呈现层次化，故而她的受众黏性可能会降低。此外，我也想说，千万别把Papi酱供在心里，想着复制她的财富传奇。在现实中，很多人看着别人的钱常会有想法，有想法是好事，但还要知道，有些想法是理想，有些想法是空想，还有些想法叫妄想。（文峰）