在互联网时代讲好中国故事大有可为

　　近年来，中国政府大力加强国际传播能力建设。这一举措来自于内外两方面的动因。对中国本身而言，其不断增强的国力和在国际事务中的广泛、深入的参与度要求有与之匹配的国际形象和话语权；从外部环境而言，中国的形象在西方国家和媒体主导的国际话语体系中长期得不到公正体现，这对于中国的国家形象塑造和外交战略的实施都是不利的。

　　习近平总书记指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”这不仅为外宣工作指明了方向，也对外宣工作提出了很高的要求。如何创新？笔者认为，借力互联网，用好互联网是关键。

　　讲好中国故事，首先要认清新的传播环境，找准目标受众。后者较好理解，往往是指具体的人、群体或民众。相比之下，认清新的传播环境在当前尤为迫切。

　　全球化使国家间的相互联系和依存不断加深，“和平与发展”成为主流，国际政治中的斗争方式不再局限于武力和国力的直接对抗，而更多地呈现一种软性的态势。互联网社交媒体和以智能手机为代表的新一代个人通讯平台的普及，塑造了一种融合了大众传播、人际传播和大众自传播的新型传播方式，间接导致国际话语体系中的去中心化。现在，国际传播针对的不再是一个可以泛指的“海外受众”概念，而是传统的国际政治角色，新兴的非政府行为体和公众通过新型传播方式联动而构成的全球公共领域。这是互联网时代的国际传播环境。

　　好的传播效果取决于传播内容。作为一个发展中的文明型国家，中国悠久的传统和充满活力的现实不仅是其前行的动力，也是为世界提供优秀的精神公共产品的源泉。近年来，许多来自传统的中国符号，如熊猫、春节等，与世界多种文化成功对接，成为中国和世界共享的精神财富，随后再通过多样化的阐释，介入现实，形成新的文化现象。这一进程正在不断加速，它所产生的成果受到世界广泛欢迎。我们应该充分利用这一有利因素，更多地从中国改革开放的巨大成就中提炼出与时俱进的中国符号和中国精神与世界分享。这是当前讲好中国故事的重要机遇和内容富矿。

　　在厘清环境和内容后，我们有必要探究如何利用作为工具的互联网来讲好中国故事。互联网和新型通讯技术的普及使大众传播不再是纯粹的“广播”，而是成为“广播”和针对多元化定制的“窄播”的混合体。内容可以摆脱对传统媒体的传播路径依赖，并在议程设置上摆脱传统媒体的把关效应，直接影响目标受众。网络平台的形式与出口多样性也使用户获取信息愈发简便。这为中国故事的国际传播提供了一条捷径。

　　这是互联网与全球化交织在一起的时代，这也是中国崛起的时代。陈旧的偏见会被真实的叙事取代，长久的谬误会被创新的话语纠正。在互联网时代讲好中国故事，大有可为！（潘登）