广交会出现新动向 内外压力促使企业求新求变

　　国际在线报道（记者 任杰）：目前，第１１９届中国进出口商品交易会，也就是“广交会”，正在广州举行。“广交会”是中国最重要的对外贸易平台，也被视作中国进出口贸易的“晴雨表”和“风向标”。记者在会上了解到，在目前国际贸易环境低迷、进出口挑战加剧的背景下，中国外贸企业坚持求新求变，进行产品创新和转型升级，提升国际竞争能力和抗风险能力，努力破解外贸难题。

　　这些年，全球经济增速放缓，贸易持续低迷。在过去两届广交会上，到会采购商数量明显下滑，这个素有中国贸易“风向标”之称的展会感受到了阵阵寒意。本届广交会的前两天，组委会发布的统计显示，有超过６．６万名采购商到会，比前两届同期阶段有所增加。

　　不过，从国内参展企业的实际感受来看，情况并不乐观。广东韶关正星车轮公司的谢经理介绍说：“去年下半年开始，我们就感觉形势差了一点。我们的客户主要是非洲的多，石油降价对这些国家冲击很大，外汇来源都受到影响，采购商从国家那里审批不到美金，这块影响很大。”

　　重庆大江动力设备公司国际业务部经理黄云庭告诉记者，受汇率波动影响，亚太地区一些新兴市场的采购意愿在下滑：“感觉全球市场中，除了美国，其他市场都不好。我记得去年去一个（东南亚）国家，当地货币和人民币的汇率是１８０：１，这次再去就变成了３６０：１，就是说贬值了１００％，这种形势就让采购商处于一个观望的态度。”

　　今年一季度，中国出口情况虽逐月好转，但进出口同比下降了５．９％。记者在本届广交会走访发现，国内参展企业在展望今年出口形势时都普遍出言谨慎。目前，外需减缓与国内同行竞争压力加剧、制造成本上升、人民币汇率波动幅度加大等因素交织，构成影响出口走势的多重变数。

　　如何破解外贸难题？不少企业正在探索坚持创新，开发具有科技含量的产品。在电子信息展区，广州太极电子公司研发的一款小型智能美甲彩绘打印机很受客商关注。消费者可通过手机ＡＰＰ关联打印机，在ＡＰＰ上选择图案，同步绘到指甲上。

　　这家公司的总经理吴宁介绍，他们的产品具有自主专利，目标是把单一产品做成创意和消费的平台。“全世界的设计师可以往我们的平台上上传设计，利用手机能够把它们下载下来，通过设备把图案绘在消费者的指甲上。消费者下载个性图案是需要付费的。这就是一个Ｏ２Ｏ（线上到线下）的模式。不仅仅是一个产品，而是一个系统。”

　　来自危地马拉的采购商加西亚对这个产品挺感兴趣：“这是我第一次见到这样的产品。很新的理念。很多女孩子或许都会喜欢它。对美容院来说，也是个不错的设备。”

　　坦率地说，创新研发知易行难。像家电、家居建材、机电产品这些中国传统出口领域，加工贸易目前所占的份额依然比较大。某些国内知名的家电大品牌，也没有放弃贴牌生产这块大市场。

　　不过，贴牌代工的定价权和主导权毕竟掌握在外国品牌手上。他们在挑选中国代工企业时，标准也越来越严苛。换言之，想把代工做好，难度也在增加。土耳其某知名家电品牌的国际市场负责人伊尔迪兹女士对记者表示：“我们经常会碰到一些中国小型的加工企业。他们对土耳其市场和产品定位没有任何概念。我们必须要费很大力气去解释，土耳其消费者需要什么样的产品。但你知道，这是个非常困难和麻烦的问题。”

　　在目前的形势下，一些率先转型的国内企业已经尝到了“甜头”。惠达卫浴就是其中一家。在以往与国际品牌合作的积累中，他们提升了国际化生产标准和水平。目前，自主品牌的认知度和美誉度都在提升，产品结构从单一卫生瓷砖延伸到整体的卫浴产品。目前，代工贴牌占惠达产品结构的比重已降到两成以下。自主品牌产品在巴基斯坦、中东、希腊等地的销路很好。

　　惠达卫浴国际营销部总监阎振利表示，去年，公司销售业绩逆势增长了２０％，不断提高生产率，加大研发投入是重要原因：“目前，我们已经改造了三条自动化生产线，将来还会改造三到四条。过去１万人的生产能力还不如现在的６、７千人。现在，把整体研发综合到一起，从卫生陶瓷到整体家居结合在一块，形成整体研发的概念，让企业有更强的竞争力吧。”